Если общий доход возрастает более чем в общей стоимости.
Если общее снижение дохода меньше общей стоимости.
Предельный анализ подразумевает суждение о воздействии блока изменения в одной переменной с другой. Маргинальный анализ как правило, относится к небольшим изменениям. Предельный доход является изменением общего дохода на единицу изменения реализованной продукции. Предельные издержки относятся к изменению общих затрат на единицу изменения в произведенной продукции, (в то время как увеличение стоимости относится к изменению общих расходов в связи с изменением общего объема производства). Решение фирмы на изменение цен будет зависеть от воздействия этого явления, тоесть изменение предельного дохода и предельных издержек. Если предельный доход больше предельных издержек, то фирма должна привести к изменению цены.
Анализ дополнительных отличается от предельного анализа только тем, что проводится анализ изменения в работе фирмы для данного управленческого решения, в то время как предельный анализ часто порождается изменением выходов или входов. Анализ дополнительных является предельным обобщением концепции. Это относится к изменениям в стоимости и доходах за счет изменения политики. Например - добавление нового бизнеса, покупка новых входов, обработка продуктов и т.д. Изменение объема производства в связи с изменением процесса, продукта или инвестиции рассматриваются как изменение дополнительных. Принцип дополнительных гласит, что решение является выгодным, если доходы увеличиваются более чем расходы, если затраты меньше, а доходов больше, если увеличение некоторых доходов больше, чем снижение в других, и если снижение некоторых расходов больше, чем увеличение в других.
Обор-маргинальный принцип.
Предельная полезность является утилитой полученных из дополнительных единиц потребляемого товара. Законы равно-предельной полезности государства в том, что потребитель достигнет стадии равновесия, когда предельные полезности различных товаров, которые он потребляет равны. По данным современных экономистов, этот закон был сформулирован в виде закона пропорционального предельной полезности. Он гласит, что потребитель будет тратить свои деньги от доходов на различные товары таким образом, чтобы предельная полезность каждого товара была пропорциональна его цене, т. е.
Mux / Рх = Muy / Ру = Мuz / Pz
Где, Mu представляет предельную полезность и P является ценой товара.
Кроме того, продюсер, который хочет максимизировать прибыль (или достижения равновесия) будет использовать технику производства, которая удовлетворяет следующим условиям:
MRP 1 / MC 1 = MRP 2 / MC 2 = MRP 3 / MC 3
Где, MRP является предельным продуктом доходы входы и MC представляет предельные издержки.
Таким образом, менеджер может принимать рациональные решения путем выделения найма ресурсов таким образом, который уравнивает отношение предельной отдачи и предельных издержек различного использования ресурсов в конкретном использовании.
Принцип альтернативной стоимости.
По альтернативной стоимости решение призвано жертвой альтернатив , что требует решения. Если нет жертв, нет стоимости. В соответствии с принципом альтернативной стоимости, фирма может нанять фактор производства, если и только если этот фактор зарабатывает награду в том, что работа равна или больше, чем альтернативная стоимость. Альтернативная стоимость минимальной цены, которая будет необходима, чтобы сохранить фактор-сервис для дальнейшего использования. Это также определяется как пожертвование стоимости альтернатив. Например, человек выбирает отказаться от своей нынешней прибыльной работы, которая предлагает ему 5000 у.е. в месяц, а также организует свое дело. Упущенной возможностью (зарабатывая 5000 у.е.) будет возможность затрат на поддержание своего собственного бизнеса.
Принцип временной перспективы.
Согласно этому принципу, принимающему решению следует уделять должное внимание, как для краткосрочных так и долгосрочных последствий его решений, давая значения для различных периодов времени, не достигнув какого-либо решения. Краткосрочные обозначают период времени, в котором некоторые факторы остаются неизменными, а другие переменные. Производство может быть увеличено за счет увеличения количества переменных факторов. В то время как долгосрочные являются периодом времени, в котором все факторы производства могут стать переменными. Въезд и выезд продавца фирмы может происходить легко. С точки зрения потребителей, краткосрочные относятся к периоду, в котором они реагируют на изменения в цене, учитывая вкус и предпочтения потребителей, в то время как долгосрочные являются периодом времени, в котором потребители имеют достаточно времени, чтобы ответить на изменения цен путем изменения их вкусов и предпочтений.
Принцип дисконтирования.
Согласно этому принципу, если решение затрагивает расходы и доходы в долгосрочной перспективе, все эти расходы и доходы должны сбрасывать со счетов, чтобы представить значения перед корректным сравнением возможножных альтернатив. Это важно, поскольку ценность денег в будущем не стоит ценности денег сегодня. Деньги на самом деле имеют значение времени. Дисконтирования может быть определено как процесс, используемый для преобразования будущего долларов в эквивалентное число присутствующих долларов. Например, $ 1, вложенный сегодня в 10% акций эквивалентен $ 1,10 в следующем году.
FV = PV * (1 + R) T
Где, FV - это будущая стоимость (время в будущем времени), PV представляет собой приведенную стоимость, R является скидкой и Т это время между будущей стоимостью и текущей стоимостью.
Управленческая экономика и микроэкономика.
Управленческая экономика в основном смесь экономики и управления. Две ветви экономики, т.е. микро и макро экономики вносят основной вклад в управленческую экономику.
Микроэкономика является изучением поведения отдельных потребителей и фирм, тогда как макроэкономика является изучение экономики в целом.
Управленческая экономика и микроэкономика.
Все фирмы, работающие на рынке должны взять под внимание составляющую экономических условий для их надлежащего функционирования. Эта экономическая среда не что иное как микроэлементы экономики.
Микроэкономика является более широким понятием, если сравнивать управленческую экономику. Микроэкономика является основой управленческой экономики. Почти все понятия управленческой экономики являются восприятием понятия микроэкономики.
Управленческая экономика может быть воспринята как прикладная микроэкономика. Анализ и прогнозирование спроса, теории цен, теории доходов и издержек, теории спроса и производства являются основными голыми костями микроэкономики, которая лежит в области экономического управления. Управленческая экономика применяет теории микроэкономики, чтобы решить вопросы организации и для принятия решений.
Все руководители хотят выполнять свои функции принятия решений с максимальной эффективностью. Их бизнес-планирование может быть эффективно планироваться и проводиться с всеобъемлющим знанием и пониманием микроэкономических концепций и ее приложений. Оптимальные решения для достижения целей организации, т.е. для максимизации прибыли или минимизации затрат, возможны при правильном соблюдении микро экономических ноу-хау, независимо от технологических ограничений и с учетом рыночных условий. Микро экономический анализ важен, так как он применяется к дилемме день, чтобы день и проблемы.
Зависимость управленческой экономики от микро экономики становится все яснее в точках ниже:
Если менеджер хочет увеличить цену продукта за счет увеличения издержек производства, он обязан анализировать ценовую эластичность спроса на этот продукт так, чтобы рост цен не сопровождался существенным падением спроса на продукт. Это применение анализа спроса к реальной ситуации в мире.
Для фиксации цен на продукты менеджеры применяют теории микроэкономики ценообразования, теории затрат и доходов.
Решения, касающиеся производства и поставки продукта на рынок, знание о наличии постоянных и переменных факторов производства, состояние технологии, которые будут использоваться и наличия сырья имеют важное значение. Это может быть определено со знанием теории производства.
Определение цены и выход возможен со своими знаниями рыночных структур и соответствующих подходов для определения цены и выхода на данном рынке установки.
Управленческая экономика использует статистические методы, такие как теория игр, линейное программирование и т.д. для применения экономической теории в принятии решений.
Одна из обязанностей менеджера заключается в тренировке бюджетов различных подразделений организации, которую он узнал от долгосрочных инвестиций и инвестиционных средств.
Анализ затрат и выгод помогает менеджеру в принятии решений.
Изучение экономики благосостояния помогает менеджерам в заботе о социальной ответственности организации.
Микроэкономика является изучением анализа частичного равновесия, который полезен для менеджера при принятии решений равновесия для его организации.
Управленческая экономика также использует инструменты математической экономики и эконометрики, таких как регрессионный анализ, корреляционный анализ и т.д.
Теории фирмы - это важный элемент микроэкономики и является одним из наиболее значимых элементов управленческой экономики.
Управление может быть определено подробно в следующих категориях:
Управление как процесс;
Управление как деятельность;
Управление как дисциплина;
Управление как группа;
Управление как наука;
Управление как искусство;
Управление как профессия.
Изучение Файоля и Тейлора. Обе эти личности внесли свой вклад в развитие науки об управлении. Вклад этих двух пионеров в области науки управления был рассмотрен как "работа Тейлора и Файоля особенно дополняют друг друга. Они оба поняли, что проблема кадров и ее руководства на всех уровнях является ключом к личному успеху. Как прикладных научных методов к этой проблеме, что Тейлор работал в основном на оперативном уровне, снизу вверх, в то время как Файоль был сосредоточен на управляющего директора и работу вниз, это было лишь отражением их очень разных карьер". Оба они отличаются друг от друга в следующих аспектах:
Сходство - подчеркивалось осуществление взаимного сотрудничества между занятостью и сотрудниками. Сферы человеческой деятельности Теория Файоля являет собой более широкое применение, чем Тейлора, хотя философия Тейлора претерпела большие изменения под влиянием современного развития, но принципы управления Файоля выдержали испытание временем и до сих пор приняты в качестве основной теории управления. Точка зрения психологов. По мнению психологов, исследования Тейлора имели следующие недостатки:
|
10. Учебное пособие по курсу «Управленческая экономика»
Введение
Данный конспект лекций предназначен для студентов, обучающихся по программе магистерской подготовки «Управленческая экономика». |
Принятие правильного управленческого решения на основе экономического анализа – главная задача современного менеджера. В принципе курс «Управленческая экономика» можно назвать микроэкономика для менед- жеров. В настоящем курсе объединены такие важные темы как экономиче- ские аспекты современного производственного менеджмента, теория издержек, основы маркетингового анализа и пр. Как сказано в одной замечательной книге1 «Экономическая теория – это изучение поведения людей при производстве, распределении и потреблении материальных товаров и услуг в мире с ограниченными ресурсами. Менеджмент – это дисциплина, связанная с организацией и распреде- лением ограниченных ресурсов фирмы для достижения намеченных целей. Эти два определения четко указывают на связь, которая существует между экономической теорией и принятием управленческих решений. Фактически мы можем объединить эти два термина и определить экономи- ку управления как использование экономического анализа для принятия коммерческих решений, включающих в себя наилучшее использование ог- раниченных ресурсов организации. Многие современные специалисты в этой области отмечают, что существует большой разрыв между логиче- скими проблемами, которыми интересуются теоретики экономики, и во- просами линии поведения, которые беспокоят практикующих менеджеров. Этот пробел призван заполнить курс управленческой экономики. Эта тео- |
рия, если она чётко понимаема и снабжена примерами для реального биз- нес, даёт менеджерам базу для принятия ключевых коммерческих реше- ний, касающихся распределения ограниченных ресурсов компании. |
2. Место и роль организации (фирмы) в обществе 2.1. Роль организации (фирмы) в современном обществе
1Управленческая экономика. Инструментарий руководителя. 5-е изд. / Пер. сангл. — СПб: Питер, 2008. — 624 с: ид. — (Серия ≪Классика МВА≫).
Понятие организации (фирмы)
С точки зрения права, организация — самостоятельный хозяйствую- щий (ведущий ту или иную деятельность с целью реализации ее результа-
тов на рынке) субъект, созданный в порядке, установленном Гражданским кодексом РФ, для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.
С точки зрения экономики, организация представляет собой (рис. 2.1):
- хозяйственную единицу; - в которой планомерно и целенаправленно комбинируются факторы производства; - чтобы посредством изготовления и реализации изделий (работ, ус- луг); - обеспечить достижение целей этой хозяйственной единицы и ее соб-
ственника.
Рис. 2.1. Модель организации
Роль фирмы в современном обществе
До середины XX в. подход менеджеров к взаимоотношениям фирмы и общества базировался на следующих положениях:
- "Что хорошо для фирмы, то хорошо и для общества"; - "Дело бизнеса — бизнес"; - Надо реализовать принцип свободного предпринимательства (прибыль должна получаться при минимальных ограничениях со стороны общества).
Этот подход был воспринят и обществом. Однако с началом НТР возобладало мнение, что такое отсутствие ограничений порождает серьезную социальную несправедливость. Общество ввело ряд ограничений: законы о детском труде, минимальной заработной плате, охране труда, антитрестовские и т.д.
В то же время потребители начали предъявлять требования из-за монопольных цен, фальсификации товаров, невыгодных условий покупок, нечестности, сговора, политического влияния, загрязнения среды и т.д.
Все это привело к значительному усилению контроля над деятельно- стью фирм. Например, в США, фирмы контролируются по следующим направлениям:
- технические характеристики товара, объем производства, загрязнение среды);
- процессы производства (охрана труда, нормы загрязнений, контроль заработной платы, обеспечение занятости); - поведение в конкуренции (цены, сговор, сокрытие истины); - прибыль (утаивание, распределение); - доступ к ресурсам; - управление (участие рабочих; решения, связанные с занятостью).
В то же время фирма — "генератор богатства" общества (рис. 2.2):
- генерирует товары и покупательную способность для их при- обретения;
- поддерживает расширение социальной инфраструктуры и обеспечи- вает доход на капитал;
- создает рабочие места у себя, поставщиков, в госсекторе; - обеспечивает собственный рост.
Рис.2.2. Роль фирмы в обществе (фирма — "генератор богатства")
В то же время видны многочисленные связи, и очевидно, что успех фирмы зависит от того, как они отрегулированы, кто и как их регулирует и контролирует.
2.2. Производственный процесс — основа деятельности фирмы
Производственная деятельность в широком смысле — деятельность человека, коллектива людей, государства, направленная на создание новых материальных и иных ценностей.
Общая системотехническая модель производственного процесса показана на рис. 2.3.
Рис. 2.3. Модель производственного процесса
Рис. 2.4. Роль производственного процесса в системе воспроизводства
Как правило, современное промышленное производство очень сложно. Его особенности заключаются:
- в комплексном характере необходимости учета экономических, технических, политических факторов;
- резком росте значения кадрового потенциала предприятий.
Конкретным содержанием управления производственной деятельностью являются, в частности:
- выбор и обоснование производственной структуры предприятия, его производственной мощности, специализации цехов, организации участков, рабочих мест;
- определение состава оборудования с учетом его технико-экономических характеристик;
- организация технической подготовки и технического обслуживания производства;
- определение и управление кадровым составом предприятия;
- выбор и организация производства продукции, исходя из интересов рыночных потребителей;
- получение в результате производства необходимого соотношения экономических результатов (прибыли и затрат);
- определение и организация рационального движения предметов труда, темпов выпуска и запуска в производство всей номенклатуры продукции;
- организация материально-технического снабжения производства, исходя из его бесперебойного функционирования;
- организация управления предприятием;
- решение задач социального развития коллектива.
2.3. Внутренняя и внешняя среда организации (фирмы) и их
взаимосвязь. Мировой рынок и его развитие
Рис. 2.5. Внешняя среда фирмы
Внутрифирменное управление и управление фирмой как субъектом рынка — две ступени в иерархии управления жестко связаны между собой диалектическим единством внешней и внутренней среды фирмы.
Внешняя среда фирмы (рис. 2.5) выступает как нечто заданное.
Внутренняя среда фирмы является по существу реакцией на внешнюю среду.
Основные цели, которые ставит перед собой фирма, сводятся к одной обобщенной характеристике — прибыли. При этом, естественно, должны учитываться и внутренняя среда фирмы, и внешняя. Все многообразие внутренней среды предприятия можно свести к следующим укрупненным сферам:
производство; маркетинг и материально-техническое снабжение (МТС);
НИОКР; финансовое управление, бухучет и отчетность;
общее управление. Такое деление на сферы деятельности носит условный характер и конкретизируется в общей и производственной организационной структурах. На нашем уровне рассмотрения эти сферы деятельности связаны основными информационными потоками в управлении предприятием. Взаимосвязь основных внутренних сфер деятельности фирмы иллюстрируется схемой рис. 2.6. |
Рис. 2.6. Внутренняя среда фирмы Внешняя микросреда фирмы Упрощенно внешняя микросреда фирмы показана на рис. 2.7 как сис- тема ее (фирмы) материальных, финансовых и информационных связей.
Рис. 2.7. Внешняя микросреда фирмы |
Основные факторы внешней макросреды фирмы
1. Политическая обстановка (стабильность, нестабильность).
2. Экономическая обстановка:
- состояние общей деловой активности (снижение, стагнация,
подъем, кредитно-денежная политика и др. стабильность); дефляция; цен; инфляция, политика
3. Социальные факторы:
- уровень
- глубина
- расслоения общества; доходов;
- уровень безработицы;
- социальная защита;
- покупательная способность и др.
4. Законодательство:
- налоги; - правовая защита предпринимательской деятельности (законодательство: антимонопольное, о недобросовестной рекламе, антидемпинговое и другие); - защита прав потребителей; - законодательство по безопасности и качеству товаров; - законодательство по охране труда и технике безопасности; - законодательство по охране окружающей среды и т.д.
5. Научно-технические факторы:
- ускорение НТП; рост ассигнований на НИР и ОКР;
- технологическое развитие отрасли и др.
6. Природные факторы:
- доступность (дефицит) сырья;
- рост цен на топливо и энергию;
- загрязнение окружающей среды.
7. Демографические факторы:
- изменение народонаселения (старение общества, снижение рождае- мости);
- возрастной - миграция - род - образование.
- состав населения; занятий;
8. Факторы культурной среды:
- культура;
- субкультура и др.
Фирма не имеет возможности влиять на внешнюю среду и для эффективной деятельности должна приспосабливаться к ней, неустанно следить за ее изменениями, прогнозировать и своевременно реагировать.
Из сказанного выше видно, что деятельности основных сфер фирмы переплетены и зависят друг от друга и от внешней среды. Таким образом, можно говорить о том, что управление фирмой определяется двумя факторами:
- особенностью производственного процесса;
- характером внешней среды.
Современная тенденция состоит во все увеличивающемся значении второго фактора, который становится определяющим.
Основные тенденции развития мирового рынка
В течение двадцатого столетия мировой рынок прошел ряд этапов развития.
А. Эпоха массового производства (1900—1930).
Этот период характерен ненасыщенностью рынка предметами массового спроса. Поэтому потребитель был готов приобретать такие товары по приемлемым ценам, не требуя их большого разнообразия.
В этих условиях основная политика маркетинга — предложение стандартного продукта по наиболее низкой цене, а главная задача предпринимателя — усовершенствование массового производства с целью снижения его издержек. Еще одной характерной чертой рынка являлось практическое отсутствие политического и социального контроля со стороны общества за предпринимательской деятельностью. Характерно высказывание президента фирмы "Дженерал моторс" Д.М. Уилсона: "Что хорошо для "Дженерал моторс " — хорошо и для Соединенных Штатов".
Б. Эпоха массового сбыта — индустриальная эпоха (1930—1950).
После великой депрессии 1929—1930 гг. в США президентом стал Д.Ф. Рузвельт, провозгласивший "новый курс" в экономике. Его лозунгом являлось: "В каждом гараже — по автомобилю, в каждой кастрюле — по курице". Смысл курса состоял в изъятии у предпринимателей дополнительной части прибыли с целью распределения ее в порядке социальной помощи, способствуя тем самым увеличению совокупной покупательной способности. В результате спрос на основные продукты потребления был быстро удовлетворен и фирмы были вынуждены приспосабливаться к новой рыночной реальности — рынку покупателей. Все задачи фирмы надо было теперь рассматривать "извне" со стороны рынка (то есть должен был быть реализован маркетинговый подход). При этом возникла задача сба- лансирования противоречивых интересов производства и сбыта. Насыщен- ность рынка товарами потребовала расширения и сферы НИОКР.
В. Постиндустриальная эпоха (1950—1970).
Наблюдается ускорение развития событий, возникают новые неизвестные ранее задачи бизнеса, технический прогресс изменяет и спрос, и предложение. Резко увеличиваются вложения в НИОКР, развиваются международные рынки, индустрия досуга, быстро меняется технология производства. Общество реагирует на загрязнение среды, монополизм, требует от фирм социальной ответственности.
Основной задачей предпринимателя становится поставка на рынок товаров с принципиально новыми качествами. Только так становится возможным победить в конкуренции. Таким образом, конкуренция и, соответственно, маркетинговая политика строятся теперь на обеспечении качественных преимуществ товара.
Г. Продолжение постиндустриальной эпохи (1970—1990).
Возникают нефтяные кризисы, сильное влияние на рынок политиче- ской нестабильности, сказывается ограниченность мировых ресурсов. Все это усиливает нестабильность рынка и обостряет тенденции его развития, выявившиеся в предыдущие годы.
Влияние характера изменений мирового рынка на деятельность фирмы.
В целом такое влияние можно характеризовать диаграммой на рис. 2.8.
Рис. 2.8. Основные тенденции развития мирового рынка в XX веке Мы видим, что основная тенденция развития мирового рынка состоит в непрерывном увеличении его изменчивости и нестабильности. Недаром в качестве некой обобщенной меры состояния рынка на диаграмме приведена шкала нестабильности в баллах, где большее количество баллов соот- ветствует повышению уровня нестабильности. Эта шкала приведена здесь в связи с тем, что и сегодня ряд предприятий и отраслей могут работать в условиях относительной стабильности (газовая, нефтяная, лесная промышленность — индекс 2—2,5), а другие — в обстановке большой нестабильности (радиотехническая, автомобильная — соответствующий индекс 4— 5).
Таким образом, можно образно сказать, что одни фирмы работают сегодня в условиях 1930—1940 гг., а другие — 1990 гг. В целом временные привязки диаграммы характерны для экономики США. Для стран Западной Европы соответствующий сдвиг запаздывания равен примерно пяти годам.
Наиболее существенной характеристикой мирового рынка, опреде- ляющей характер менеджмента фирм, является темп изменений во внешней среде в сравнении с реакцией фирмы. Если в начале века большинство фирм при наступлении изменений имело время на обдумывание, разработку и реализацию необходимых мероприятий в качестве реакции на изменения, то сейчас основная задача менеджмента состоит в том, чтобы предугадать эти изменения и подготовить загодя реакцию фирмы.
2.4. Организационно-правовые формы организации
Рис. 2.9. Организационно-правовые формы организации
Организационно-правовые формы организации в соответствии с Гражданским кодексом РФ приведены на рис. 2.9.