Раздел 3. Экономический механизм отрасли.

Тема 7. Отрасль и отраслевой рынок.

Типы экономик. Рыночная экономика, понятие рынка. Соотношение рынка и отрасли. Основные субъекты рыночной среды. Типы рынков.

Частная собственность, индивидуальный интерес, экономическая свобода. Свобода выбора и свобода предпринимательства. Свобода потребительского выбора и суверенитет потребителя.

Элементы рыночного механизма: товар, спрос, предложение, цена, конкуренция. Рыночное равновесие и равновесная цена. Равновесное количество продукта. Механизм установления равновесной цены. Воздействие изменений спроса и предложения на равновесную цену и равновесное количество продукта. Эластичность спроса и предложения. Практическое назначение теории спроса и предложения.

Функции рынка: распределение экономических ресурсов, стимулирование научно-технического прогресса, дифференциация экономических агентов и др.

Роль рыночной системы. Динамичность и недостаточная стабильность рыночной экономики.

Структура, емкость, конъюнктура отраслевого рынка. Исследование рынка, анализ рыночной конъюнктуры.

Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы:

• Каким образом теория спроса и предложения может быть использована предприятиями отрасли.

• С какими проблемами сталкивается рыночная экономика и какие средства используются для решения этих проблем на уровне государства.

• Как соотносятся объем реализации (товарооборот) отрасли и емкость отраслевого рынка.

• Назовите организации, на регулярной основе осуществляющие исследования отраслевой конъюнктуры.

Тема 8. Спрос на услуги предприятий отрасли.

Общественные потребности. Спрос: понятие, виды. Факторы, влияющие на объем и структуру спроса. Сезонность спроса.

Закон спроса. Эластичность спроса: по цене товара, по доходам потребителей. Перекрестная эластичность. Коэффициенты эластичности спроса.

Теория предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности. Кривые безразличия. Предельная норма замещения благ. Равновесие потребителя при данных ценах и доходах. Реакция потребителя на изменение дохода и цен. Эффекты дохода и замещения.

Особенности формирования спроса на услуги предприятий отрасли.

Типология клиентов. Распределение населения по доходным группам. Потребительские предпочтения различных категорий клиентов.

Методы анализа спроса: анкетирование клиентов, опрос специалистов. Исследование жизненного цикла услуги. Прогнозирование спроса на предприятии.

Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы:

• Какие показатели используются для количественной характеристики сезонности спроса в отрасли.

• Для чего может использоваться в отрасли коэффициент перекрестной эластичности.

• С обслуживанием каких категорий клиентов связаны ближайшие перспективы развития отрасли.

• Назовите особенности потребительского поведения среднего класса.

Тема 9. Предложение услуг предприятиями отрасли.

Рыночное предложение. Факторы, влияющие на формирование предложения. Закон предложения. Эластичность предложения.

Основание модели рынка. Рыночная власть.

Мотивы деятельности производителя. Производственная функция. Постоянные и переменные факторы производства. Предельный продукт. Закон убывающей отдачи. Равновесие производителя и его реакция на изменение дохода и цен. Траектория развития фирмы и эффект масштаба.

Экономические издержки и их виды. Внутренние и внешние издержки. Явные и неявные издержки. Постоянные и переменные издержки. Предельные издержки. Закон возрастающих издержек. Издержки в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Общий, средний и предельный доход. Закон убывающей доходности. Максимизация прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах. Кривые краткосрочного и долгосрочного предложения.

Бухгалтерская и экономическая прибыль. Нормальная прибыль. Источники экономической прибыли.

Риски в работе предприятий отрасли. Классификация рисков: предпринимательские, финансовые, коммерческие. Измерение рисков. Прогнозирование рисков. Меры по снижение рисков в отрасли.

Влияние особенностей отраслевой экономики на экономическое поведение предприятия отрасли. Подходы к планированию деятельности предприятия.

Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы:

• Чем отличаются эластичность предложения по цене от эластичности спроса по цене.

• Объясните суть понятий «экономические издержки» и «экономическая прибыль».

• Каким образом следует учитывать особенности отраслевого предложения в деятельности по управлению предприятием.

• Назовите основные этапы и методы планирования объема деятельности (товарооборота) предприятия отрасли.