Глава 2. Ценообразование на водном транспорте

2.1. Сущность цены как экономической категории

Цена - важнейшая категория рынка, его главное орудие. Понятие цены известно всем, касается всех, является предметом разговоров всех. Потому изменение цен, их динамика есть не что иное как распределение общественных доходов. Одних производителей или покупателей она может разорить, других обогатить, • доходы одних передать другим. Таким образом, категория рынка связана с категорией цены столь тесно, что мы имеем полное основание сказать: цены управляют рынком.

Цены являются, следовательно, одной из важнейших экономических категорий как на уровне общества, так и на уровне предприятий и фирм и, в особенности, на уровне индивидуального потребления. Цены представляют собой единый фундамент обмена -покупки и продажи на всех этапах и фазах общественного воспроизводства. Это очень тонкий и гибкий инструмент управления экономикой.

Цена есть денежное выражение стоимости, но данного определения недостаточно. Оно неполное. Потому что рядом с категорией стоимости как фактора ценообразования встали категории полезности, ценности, а их уже затратами труда невозможно объяснить.

С точки зрения продавца, цена представляет собой сумму денег, которую бы он хотел получить за товар, и в этом смысле товары тяготеют к объективной экономической категории -издержкам производства. С точки зрения покупателя, цена выражает собой сумму денег, которую он вынужден отдать за товар, представляющий для него определенную ценность, полезность, и в этом смысле цены тяготеют к субъективной экономической категории - полезность. Таким образом, смысл и содержание цены, ее величина тесно переплетаются с двумя глобальными ценообразующими факторами: стоимостью (себестоимостью) и полезностью. Следовательно, можно различить два подхода в методологии ценообразования: подход классический политической экономии - стоимостной или затратный (издержки производства) и подход маргинализма - полезностный.

Первый подход - производственный, формируется как бы от лица производителей, по большому счету - от «предложения». Второй подход - потребительский, формируется со стороны покупателей, следовательно, здесь на цены действует фактор «спроса». Поскольку предложение и спрос формируются под влиянием противостоящих факторов рынка, то и подходы к ценообразованию разные, но в целом объективные.

Подход к ценообразованию на основе трудовой теории стоимости испытывает значительные трудности в определении цены товаров и услуг, не имеющих трудового происхождения (например, цены земли, природных ресурсов в целом), являющихся простым и понятным всем естественным фактором.

Совершенно очевидно, что цена не может быть ниже издержек производства, так как в этом случае производители теряют главный мотивационный стимул, цель рынка - прибыль.

Полезностный подход к ценообразованию опирается в целом на маргинализм. Этот подход исходит из субъективного, но вполне естественного желания потребителя извлечь максимум полезности из своих ограниченных ресурсов (бюджета).

В конечном счете тайна рыночного механизма ценообразования сводится к вопросу о том, как именно потребители и производители принимают решения - покупать или не покупать товар или услугу, сколько перевозить или не перевозить, производить или не производить, сколько, в каком объеме производить и т.д.

Констатируем факт: стоимостной подход определяет главный компонент цены - издержки производства, себестоимость, ниже которых она опуститься не может. В этом случае производитель покидает производство. Следовательно, оценит покупатель товар впоследствии на уровне издержек производства или нет - здесь никакой роли уже не играет, так как из рынка исчезает сам товар или услуга. На стыке двух подходов осуществляется притирка, борьба спроса и предложения в ходе конкуренции между производителями, потребителями, между потребителями и производителями. Так окончательно определяется и уточняется цена. Следовательно, полезностный подход, действуя в промежутке - точка безубыточности (издержки производства) - максимум прибыли, - не затрагивает фундаментальных основ ценообразования, однако равновесная цена может быть установлена только во взаимодействии обеих систем ценообразования.