- •Понятие и сущность менеджмента в сфере народной художественной культуры. Его структурные элементы и основные характеристики.
- •2.Особенности менеджмента организации культуры.
- •3.Государственно-правовые основы управления культурой.
- •4.Система органов управления культуры в условиях административной реформы.
- •5.Организационная структура сферы культуры.
- •6.Некоммерческие организации культуры. Их классификация и краткая характеристика.
- •7.Авторское право России. Порядок защиты авторских прав.
- •Итак, оформление авторских прав в рф осуществляется:
- •8.Общие принципы менеджмента в сфере нхк.
- •10.Основные виды структур управления в учреждениях культуры.
- •11. Система планирования в учреждениях культуры. Виды планов, их классификация, краткая характеристика.
- •13. Контроль в системе деятельности учреждений социокультурной сферы. Методика его организации и проведения.
- •14. Основные виды и формы контроля. Принципы организации контроля.
- •15. Определение некоммерческого маркетинга
- •16. Некоммерческие организации – организации, не преследующие извлечение прибыли в качестве цели своей деятельности и не распределяющие полученную прибыль между участниками1.
- •17.Маркетинговая среда организаций культуры
- •Торговая марка и бренд в театре
- •19. Mаркетинговые коммуникации и их использование в сфере культуры.
- •20.Реклама и pr продюсерского проекта
5.Организационная структура сферы культуры.
В современной российской экономике существование внешней управляющей организации (внешнего управляющего лица – физического или юридического) характерно, главным образом, для организаций социально-культурной сферы1. Это определяется их местом в системе общественного воспроизводства. Как участники процесса перераспределения и потребления национального дохода, созданного в отраслях материального производства, эти организации связаны системой распределительных отношений, и в том числе финансовых:
а) с государственными и муниципальными органами управления – главными регулировщиками распределительных процессов, заказчиками продукции социально-культурной сферы;
б) с организациями–учредителями, создающими их с целью социально-культурного обслуживания своего персонала, других социальных целей;
в) с гражданами–учредителями.
В первом случае речь идет о государственных и муниципальных учреждениях, в том числе учреждениях культуры, созданных и финансируемых государством или муниципальным образованием за счет перераспределенной через бюджет части национального дохода. Такие организации могут быть учреждены не только профильным для культуры органом управления – Министерством культуры, но и, например, Министерством обороны, учредившим Центральный Академический театр Российской Армии, множество гарнизонных Домов офицеров и клубов.
Во втором случае имеются в виду учреждения культуры, созданные предприятиями (например, Дворец культуры ЗИЛа), общественными организациями (например, Дом творчества актеров Союза театральных деятелей РФ), а также гражданами (например, Фонд помощи молодым одаренным музыкантам М.Л. Ростроповича) за счет собственных доходов, также являющимися частью национального дохода.
Статус учреждения (или Фонда) как организации, созданной учредителем ради достижения конкретных социальных целей (в данном случае культурных) позволяет реализовывать эти отношения между заказчиком (учредителем) и исполнителем (организацией культуры) прежде всего с помощью финансовых средств учредителя.
В соответствии с этим статусом учредитель финансирует учреждение полностью или частично, предоставляет ему в оперативное управление имущество, нанимает на работу руководителя, отвечающего за использование имущества в целях, определенных учредителем, планирует (в случае, если учреждение не является юридическим лицом) деятельность организации. Организация культуры оказывается связанной с учредителем прочными финансово-организационными связями и входит в состав ведомства учредителя. Поэтому организационно учреждения культуры находятся в составе разных ведомств. Одно из них является профильным для учреждений культуры. Речь идет о ведомстве, возглавляемом Министерством культуры РФ (далее Минкультуры РФ).
6.Некоммерческие организации культуры. Их классификация и краткая характеристика.
Некоммерческие организации — организации, не имеющие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющие полученную прибыль между участниками. Общественный характер деятельности – главная особенность некоммерческих организаций, отличающая их от других хозяйствующих субъектов.
Их деятельность направлена на достижение культурных, образовательных, научных, благотворительных и иных общественно-полезных целей.
Некоммерческие организации занимают ведущее место в сфере культуры. Это обусловлено целями их деятельности, которые отвечают функциям сферы культуры в обществе. В России к некоммерческим, согласно ст. 50 части первой ГК РФ и ст. 2 Закона РФ «О некоммерческих организациях», относятся государственные и негосударственные организации. Это учреждения, ассоциации, фонды, автономные некоммерческие организации, некоммерческие партнерства, государственные корпорации и т. д. Значительную часть некоммерческих организаций в сфере культуры составляют государственные учреждения культуры.
Сфера культуры традиционно, причем во всем мире, большей частью является некоммерческой деятельностью. Прежде всего это проявляется в том, что основными источниками ее финансирования являются средства государственного бюджета (по уровням бюджето- образования), общественных организаций (партий, профсоюзов, движений и т. п.), различных многообразных фондов, а также спонсоров (государственных, акционерных и частных предприятий, фирм, частных лиц). В этом случае потребитель и платежеспособный источник спроса не совпадают. Это обстоятельство раздвоенного рынка спроса на рынок потребителя и рынок доноров вообще характерно для так называемой «непроизводственной сферы» (культуры, образования, науки, здравоохранения). Особенностью сферы культуры является то, что в ней используются все указанные источники финансирования некоммерческих организаций. Так, любое учреждение культуры, получая госзаказы (из средств бюджета), заключает договоры с различными организациями и учреждениями, самостоятельно учреждает фонды, ведет коммерческую деятельность (платные услуги). К некоммерческим организациям (НКО) относятся некоммерческие учреждения и организации культуры, общественные организации (партии, профсоюзы, творческие союзы, движения, фонды). Все они выполняют ряд важнейших социально-экономических функций: • защищают интересы конкретных социальных групп и слоев: профессиональных групп и национально-этнических меньшинств, ветеранов и молодежи, потребителей и деловых кругов, религиозных сообществ и экологических движений; • осуществляют социально значимую деятельность, не реализуемую на коммерческой основе; • привлекают средства на подобные виды деятельности; • обеспечивают социальные коммуникации: партнерство, PR, рекламу. Органы власти и бизнес чрезвычайно заинтересованы в развитии НКО. Это связано с тем, что НКО: • создают постоянные локальные источники финансирования социальных проектов и программ, которые аккумулируются из различных источников; • устраняют питательную среду для «профессиональных просителей», вымогающих социальную помощь, — с одной стороны, и коррупции — с другой; • содействуют развитию местных инициатив, росту социальной активности; • облегчают бизнесу планирование и осуществление спонсорской и благотворительной деятельности; Некоммерческие организации создают дополнительные возможности социальных контактов, личностной и групповой идентификации, самореализации, политического и личностного влияния. Будучи основанными на отношениях дружбы, доверия, взаимной приязни, они создают ответственные сообщества — менее формализованные и иерархичные, чем государственные или коммерческие структуры.
