20.Реклама и pr продюсерского проекта

Под понятиями продюсерская деятельность и продюсирование подразумевается деятельность, направленная на организацию и решение поставленных задач, направленных на реализацию проекта. 

Так как любой проект создается, прежде всего, для публики, то и деятельность, связанная с установлением массовых коммуникаций, составляет огромную долю в общем объеме продюсерском работы. По этой причине вопросы, посвященные PR и рекламной деятельности по проекту, требуют тщательной разработки и анализа.

PR(Public relations) — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопониманию и сотрудничеству между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает особый упор на главной задаче руководств.

В комплекс задач, решаемых PR-службой, входит: обеспечение и проведение определенной планомерной и последовательной программы как части управления проектом; формирование взаимоотношений между организацией и общественностью; контроль информированности, мнений, настроений и поведения как внутри организации, так и вне ее; возможность давать рекомендации относительно выбора новой политики, взаимовыгодной для организации и общественности; • постоянное формирование новых связей с общественностью.

Структура деятельности PR-службы

1. внутренние коммуникации - это создание имиджа, стиля (первоначальное и дальнейшее представление проекта); совершенствование управления, предотвращение конфликтов;

установление коммуникаций с участниками продюсерскойкоманды; формирование корпоративной культуры.

3. Во внешние коммуникации входит: - формирование и поддержание контактов с партнерами; - связь с СМИ; -концертная и гастрольная деятельность; - реклама; - лоббирование15; - антикризисное управление.

мониторинг ситуации несет функции тестирования общественного мнения; исследования показателей рейтинга популярности и др., а также информирует о необходимости внедрения инноваций, анализируя их эффективность

Т.О. ответственность за массовый успех проекта во многом лежит на службе «Public relations», поэтому в ее функции, прежде всего, входит как создание, например, образа артиста (имидж, репертуар и т.п.), так и учет интересов, симпатий определенной аудитории, который построен на трех основных положениях: 1) группа осознает свою принадлежность и зависимость от публики; 2) творчество группы понятно публике; 3) творчество группы интересно публике. PR-служба, занимающаяся промокампанией проекта, широко оперирует этими базовыми установками, что отражается на ее тактике, стратегии и будущем результате - создании PR-бренда проекта. Отдельной формой PR-деятельности является реклама.

Общее определение рекламы сводится к информации и коммуникации, при помощи которых производитель любого продукта старается привлечь внимание потребителя к своим товарам. Основными функциями рекламы являются: - маркетинговая (реклама должна продавать товар); - социальная (действует избирательно, интегрируя отдельные группы людей); - культурно-просветительская (содействует культурному обмену); - поддерживает СМИ в финансовом плане;  - эстетическая (насаждение вкуса и предпочтений). Но для продюсера основная роль рекламы, естественно, состоит в том, чтобы выгодно продать продюсерский проект. Для достижения этой цели рекламы используются те или иные средства. цели рекламы должны быть установлены точно и возможности выражены количественно.

Важен выбор средств рекламы

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламных сообщений и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламных сообщений. Рекламные средства могут быть одновременно носителями рекламных сообщений, но носитель не является рекламным средством (например, журнал является носителем объявлений, а появление — средство рекламы). Реклама — это, прежде всего, форма массового увещевания, и иступить в контакт с аудиторией ей помогают средства массовой информации.

1

2

3 Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов - М., 2008, стр. 37

21