Торговая марка и бренд в театре

Как сфера исполнительских искусств в целом, так и театральная сфера в частности являются актуальной для применения таких понятий как торговая марка и бренд. В данном случае театр будет рассматриваться как фирма, компания, а спектакль театра – как товар, продукт этой компании.

Можно сказать, что вышесказанное нами о брендинге и создании торговых марок полностью справедливо и в отношении театра, однако, есть некоторые специфические черты.

Одной из главных особенностей является то, что упаковка и маркировка в данной сфере играют незначительные роли в силу специфики товара, а потому не будут рассматриваться нами отдельно.

Сразу стоит отметить, что, как и в любой другой области, мы столкнемся с тем, что бренды бывают как корпоративные, так и товарные (т.е. спектакль-бренд). Но также особо важной составляющей частью брендинга является влияние бренда личности – художественного руководителя, директора, ведущего актёра или солиста. Этот бренд будет влиять либо на бренд театра, либо на бренд спектакля, если речь идет о, к примеру, режиссере-постановщике.

Для того, чтобы рассмотреть как существуют и используются понятия торговая марка и бренд в рамках театра, мы прибегнем к примерам, для большей конкретизации.

Мы рассмотрим работу Российского Государственного Театра Драмы им. А.С. Пушкина, Александринского Театра, так как он является одним из наиболее известных театров Санкт-Петербурга, одним из старейших театров России, а также обладает всеми характерными чертами торговой марки. Для сравнения мы рассмотрим работу Михайловского театра Санкт-Петербурга.

19. Mаркетинговые коммуникации и их использование в сфере культуры.

При рассмотрении понятия «искусство» в духовном, религиозном, ценностном, социальном, интеллектуальном аспектах становится очевидным, что общим является понимание культуры как определенного вида человеческой деятельности. Сфера культуры направлена на удовлетворение специфической группы человеческих потребностей, а именно творческих и духовных потребностей. Учреждения культуры и искусства в свою очередь – это особого рода социальные институты, призванные обеспечить и, может быть, даже гарантировать личности определенные условия для развития и максимального совершенствования базовых духовных идеалов, жизненно необходимых индивиду. Именно поэтому допустимо подчеркнуть тот факт, что деятельность учреждений культуры и искусства можно и нужно совершенствовать, а также осваивать новые услуги в этой сфере, призванные более полно удовлетворить выявленные культурные потребности. Для этого целесообразно рассмотреть сферу искусства и её институты как область маркетинговых коммуникаций, в задачи которых входит непосредственно продвижение культурного продукта и услуг. Несомненно, данная тема, хорошо применима и актуальна на сегодняшний день, ведь сфера культуры в рамках современного общества теперь непосредственно рассматривается как сфера маркетинговой деятельности. Освещение специфики социокультурной области и основных принципов маркетинга в совокупности даёт целый ряд рекомендаций для специалистов по продвижению продуктов и услуг учреждений культуры и искусства.