2.2 Анализ ассортимента интернет-магазина «партнер»

Интернет магазин организации создан на базе работающего магазина по реализации колес и шин. В настоящее время «онлайн-магазин представлен целым спектром решений разного масштаба и назначения, включающих:

- торговый автомат;

- торговую интернет-систему (далее ТИС);

- интернет-витрину.

Процесс формирования ассортимента товаров в магазине осуществляется по следующим этапам:

- определяется список главных групп и подгрупп товаров, реализуемых в магазинах;

- осуществляется распределение отдельных групп и подгрупп товаров в разрезе микрокомплексов и потребительских комплексов;

- определяется численность видов и разновидностей товаров в рамках отдельных потребительских комплексов и микрокомплексов;

- разрабатывается определенный ассортиментный перечень товаров для данного магазина, предлагаемый для реализации обслуживаемым контингентам покупателей.

В ходе распределения отдельных групп и подгрупп продуктов в разрезе микрокомплексов и потребительских комплексов в первую очередь определяются их наименования и количество. Особенный интерес данному этапу формирования ассортимента должно быть уделено в универмагах.

В основу действующего в магазине ассортиментного перечня положен производственно-технический признак ассортимента товаров, который не позволяет с достаточной полнотой учитывать сезонные особенности развития спроса, взаимную дополняемость товаров, комплектность спроса и другие условия.

Для характеристики ассортимента интернет-магазина «Партнер» и определения результативности ассортиментной политики, анализ структуры ассортимента, его широта и частично глубина разрешает охарактеризовать фактическую структуру ассортимента товаров в магазине. Для этого нам будет нужно рассмотреть ассортиментные группы товаров магазина и его структуру, которые представлены в таблице 2.

Таблица 2 - Структура ассортимента магазина за 1-ое полугодие 2016 г.⁷

Наименование	Количество наименований, шт.	Удельный вес, %
Автозапчасти к автомобилю ВАЗ (всех моделей)	200	27,9
Автозапчасти к автомобилю ГАЗ	150	20,9
Автозапчасти к автомобилю МАЗ	50	7,0
Автозапчасти к автомобилю МОСКВИЧ	120	16,8
Масла моторные	14	2,0
Чехлы сидений для автомобилей	15	2,1
Авторезина	14	2,0
Автокамера	13	1,8
Сопутствующие товары	120	16,8
Ручной инструмент	20	2,8
Итого	716	100

Более наглядно эти данные отобразим на рисунке 6.

Рисунок 6 - Структура ассортимента магазина за 1-ое полугодие 2016 г., %⁸

Данные таблицы 2 и рисунка 6 показывают, что наибольшую долю в ассортименте магазина занимают автозапчасти к автомобилям ВАЗ и автозапчасти к автомобилям ГАЗ – 27,9% и 20,9% соответственно. На втором месте автозапчасти к автомобилям МОСКВИЧ и сопутствующие товары – 16,8%, к автомобилям МАЗ – 7%. Доля других ассортиментных групп не превышает 3%.

Определим основные показатели ассортимента магазина. Широта ассортимента определяется численностью товарных групп и оценивается коэффициентом широты, который рассчитывается по формуле (1):

К_ш (1)

где Г_ф – численность групп товаров на момент определения, единиц;

Г_н – общия численность групп товаров, единиц. [30].

В магазине Г_ф=11, если анализировать потенциально возможное количество групп товаров для автомобилей, то количество имеющихся товарных групп, предлагаемых к реализации поставщиками магазина, но не реализуемых магазином насчитывает примерно 50. Рассчитаем К_ш по формуле (1) для данных характеристик, получим 0,22.

Глубина ассортимента определяется числом разновидностей товаров по каждому наименованию, рассчитывается по формуле (2):

К_г (2)

где Р_ф – фактическая численность видов товаров на момент проверки, ед.;

Р_н – численность видов, предусмотренное прейскурантами, условиями договора, ассортиментным перечнем и тому подобное, единиц. [33].

На примере нашей организации Р_ф=716, Р_н=770, рассчитываем К_г по формуле (2), получим К_г=0,93.

Устойчивость ассортимента характеризует постоянное наличие товара соответствующего вида в продаже, рассчитывается по формуле (3):

К_у = (3)

где Р'_ф1, Р'_ф2,...,Р'_фn — фактическое количество разновидностей (видов) товаров, из предусмотренных ассортиментным перечнем и отсутствующих в продаже в момент отдельных проверок, единиц;

Р_н — количество разновидностей (видов) товаров, предусмотренное ассортиментным перечнем, единиц;

n — число проверок [30].

В таблице 3 отображены результаты ассортимента по кварталам за 1-ое полугодие 2016 г.

Таблица 3 - Результаты ассортимента по кварталам за 1-ое полугодие 2016 г., шт.⁹

Наименование	Количество наименований, шт.
	1 квартал	2 квартал	3 квартал
Автозапчасти к автомобилям ВАЗ (всех моделей)	197	198	195
Автозапчасти к автомобилям МАЗ	148	150	150
Автозапчасти к автомобилям МОСКВИЧ	40	45	47
Масла моторные	110	115	120
Чехлы сидений для автомобилей	14	14	14
Авторезина	15	14	14
Автокамера	14	14	14
Сопутствующие товары	120	120	120
Ручной инструмент	15	15	15
Итого	673	685	689

Для наглядности составим рисунок 7.

Рисунок 7 - Результаты ассортимента по кварталам за 1-ое полугодие 2016 г., шт.¹⁰

Рассчитывая коэффициент устойчивости ассортимента по формуле (3), получим К_у=0,65.

Таким образом, из анализа ассортимента магазина, можно сделать последующие выводы:

- показатель широты ассортимента – 0,22 или 22%, показывает, что магазин использует не все возможности своих поставщиков;

- показатель глубины ассортимента говорит, что сегодня глубина ассортимента довольна высокая: в ассортиментном перечне товаров, продаваемых магазином, присутствует практически весь ассортимент, предусмотренный договорами поставок;

- показатель устойчивости ассортимента по результатам поквартальных проверок за 2016 г. показал, что ассортимент реализуемых товаров довольно устойчив, коэффициент устойчивости равняется 0,65, что говорит о неплохой организации поставок, но и о том, что почти все позиции ассортимента пользуются недостаточным спросом.

Анализ показателей ассортимента говорит о том, что нужно его обновление и увеличение, повышение широты ассортимента, расширение ассортимента за счет предлагаемых поставщиками групп товаров, но не заказываемых магазином для реализации, включения в ассортимент новинок.