Тема 5. Реклама на рынке монопольной конкуренции

1. Реклама и продвижение товара на рынки с монополистической конкуренцией.

2. Реклама и ее влияние на издержки и прибыль фирмы на рынке монополистической конкуренции.

3. Реклама и политика фирм.

В первой главе раскрыть сущность рекламы, ее значение в условиях монопольноконкурентного рынка. Издержки неценовой конкуренции.

Во второй главе показать каким образом реклама влияет на прирост продаж, рост прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах. Показать на графиках краткосрочное и долгосрочное развитие фирмы, использующей рекламу.

В третьей главе привести виды рекламной деятельности. Формирование и оценка рекламной программы. Проблемы рекламной деятельности.

Литература:

- ФЗ РФ от 18 июля 1995 г. «О рекламе» РГ №142. 25.07.95г.

- Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник - М.: Норма-ИНФРА-М, 1999. – 572с. 7.3.

- Микроэкономика. Теория и российская практика. / Под ред. Грязновой А.Г. – М.: КНОРУС, 2004. 592с. 8.4.

- Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. / Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1992. – 584 с. 11.3.

- Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. М.: 2001, РДЛ.

- Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2001

- Семь причин падения эффективности рекламы // ж. Среда, январь, 2000.

Тема 6. Олигополия. Модели олигополии

1. Понятие олигополии. Сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны.

2. Модели олигополии.

3. Олигополии в России.

В первой главе раскрыть основные условия формирования олигополии. Рассмотреть предпосылки ценовых войн, сговора и формирование картелей.

Во второй главе указать на особенности моделей олигополии (модель дуополии Курно, модель Штакельберга, модель «ломаной кривой», ценообразование за лидером и др.).

В третьей главе раскрыть предпосылки олигополии в России, сильные и слабые стороны российских крупных предприятий, разновидности олигополий.

Литература:

- Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. СПб.: Изд-во «Питер», 2000 – 256 с. с. 166-170.

- Гребенщиков П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика. СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 1996, 352 с. 4.5.

- Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник. М.: «Соминтэк», 1996, - 328с., гл. 10, часть II.

- Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. / Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1992. – 584 с. 11.4., 11.5, 11.6.

- Микроэкономика. Теория и российская практика. / Под ред. Грязновой А.Г. – М.: КНОРУС, 2004. 592с. гл. 9.

- Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. Пер. с англ. – М.: Экономика, Дело, 1992 – 519 с. 12.2., 12.3, 12.4.

Тема 7. Рыночная власть монополии и монопсонии

1. Особенности монопольной власти.

2. Рыночная власть монопсонии.

3. Проблемы монополизации российского рынка.

В первой главе следует раскрыть условия монопольной власти. Охарактеризовать показатели монопольной власти и общественные издержки монопольной власти.

Во второй главе раскрыть понятие и условия формирования монопсонии, условия равновесия фирмы-монополиста.

Власть монопсонии, сочетающаяся с монопольной властью на рынках готовой продукции. Двусторонняя монопсония.

В третьей главе показать особенности монополизма в России и раскрыть содержание антимонопольной политики в России.

Литература:

- Микроэкономика. Теория и российская практика. Учебное пособие / Под ред. Грязновой А.Г., Юданова А.Ю. – М.: КНОРУС, 2004. 592с. 10.1., 10.3.

- Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник - М.: Норма-ИНФРА-М, 1999. – 572с. 7.2., 8.2., 8.3.

- Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. / Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 1992. – 584 с. 2т. – 14.2.

- Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. Пер. с англ. – М.: Экономика, Дело, 1992 – 519 с. гл.10.