Содержание

Введение.......................................................................................4

1    Теоретические основы конкурентоспособности предприятия..................6

1.1    Общая характеристика понятия конкуренция....................................6

1.2    Сущность конкурентоспособности предприятия, методы ее оценки........9

1.3    Методы повышения конкурентоспособности предприятия.................14

2    Комплексная оценка конкурентоспособности и путей ее повышения на ООО «Текстиль».......................18

2.1    Организационно-экономическая    характеристика    ООО

«Текстиль»....................................................................................18

2.2    Оценка конкурентоспособности продукции, реализуемой    ООО  «Текстиль».........................21

2.3    Оценка конкурентоспособности ООО «Центр-Тексиль»...................23

3    Рекомендации по повышению конкурентоспособности    ООО «Текстиль»....................2

6

3.1    Мероприятия по совершенствованию деятельности    ООО «Текстиль»....................26

3.2    Рекомендации по совершенствованию товарной рекламы    ООО «Текстиль»........................28

3.3    Рекомендации ООО «Текстиль» по предоставлению скидок.......30

Заключение.........................................32

Список использованных источников....................34

Введение

Как показывает практика, экономика России в данный момент имеет весьма низкий уровень конкурентоспособности. Переход к рыночным отношениям характеризовался глубоким экономическим спадом производства, который обусловил катастрофическое падение конкурентоспособности экономики России на мировом рынке. Поскольку конкурентоспособность экономики России - это суммарная конкурентоспособность ее предприятий, фирм, организаций, соответственно одним из путей выхода из состояния спада может быть стимулирование роста конкурентоспособности на уровне предприятия. Огромное значение решению этой проблемы должно уделяться на предприятиях, работающих в реальном секторе экономики, т.е. промышленных предприятиях, от уровня развития которых во многом зависит решение задач повышения уровня и качества жизни населения России.

Современное экономическое развитие характеризуется ведущим значением технико-технологических факторов, являющихся главным материальным источником экономического роста. Внедрение новых технологий стало основным средством повышения эффективности производства, улучшения качества товаров и услуг, а также ключевым условием конкурентоспособности предприятий.

Однако переход к рыночным отношениям и усиленный приток на российский рынок зарубежных товаров выявил узость отечественного ассортимента промышленной продукции, неэффективность используемых технологий, а также ряд проблем, связанных с качеством и безопасностью выпускаемой продукции. Поэтому проблема насыщения отечественного рынка высококачественной и доступной по цене российской продукцией является одной из основных и непосредственно связана с необходимостью повышения технико-экономического уровня производства промышленных предприятий.

Несмотря на некоторые положительные результаты, достигнутые российскими промышленными предприятиями в последние годы (внедрение высокопроизводительного и экологически безопасного оборудования, новых технологических процессов), темпы прогрессивных технико-экономических сдвигов уступают потенциально возможным. Практически повсеместно используются традиционные (иногда даже устаревшие) технологии, приводящие к накоплению значительного количества малоиспользуемых отходов от переработки различного сырья. Это не только отрицательно влияет на эффективность производственной деятельности промышленных предприятий и их конкурентоспособность, но и создает экологические проблемы. Таким образом, возникает необходимость оценки взаимодействия новых технологий с социально-экономической средой, выделение приоритетных направлений ресурсного обеспечения и альтернатив развития

промышленности посредством применения методов прогнозирования ее технико-экономического развития.

Главной целью данной курсовой работы является оценка конкурентоспособности ООО «Текстиль» и разработка рекомендаций по ее повышению.

Основные задачи курсовой работы:

-    определение понятия конкуренции и конкурентоспособности предприятия;

-    изучение и оценка конкурентоспособности ООО «Текстиль»;

-    определение основных рекомендаций, позволяющих повысить конкурентоспособность ООО «Текстиль».

Объектом исследования в курсовой работе является общество с ограниченной ответственностью «Текстиль» - ООО «Текстиль», которое занимается оптовой, розничной и комиссионной торговлей, а также предоставляет дизайнерские услуги.

При написании данной работы были использованы балансовый и аналитический методы исследования. Курсовая работа состоит из трёх глав. В первой главе - теоретической - рассмотрены теоретические основы конкурентоспособности предприятия. Во второй главе - аналитической -произведена оценка конкурентоспособности ООО «Текстиль». В последней главе - конструктивной - предложены рекомендации и мероприятия по повышению конкурентоспособности ООО «Текстиль».

В качестве основных источников были использованы труды Воронова А.А., Моисеевой Н.К., Данилова И.П., а также статьи журналов «Экономические науки», «Региональная экономика:теория и практика», «Маркетинг», отчетная документация ООО «Текстиль» за 2008-2010 гг.

1 Теоретические основы конкурентоспособности предприятия

1.1 Общая характеристика понятия конкуренция

Конкуренция - это борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов.

Современными рынками с их жестокой конкуренцией правит выбор. Потребителю предлагается такое множество вариантов, что даже незначительная ошибка производителя может обернуться трагическими последствиями для предприятия.

Становление в России рыночных отношений обусловило возникновение конкурентной среды в различных отраслях национальной экономики.

Конкуренция является неотъемлемой компонентой рыночной экономики. Она побуждает предпринимателей и коммерсантов в наиболее сжатые сроки внедрять все то новое, что появляется в результате научных исследований и достижений научно-технического прогресса.

В Законе РФ от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» дано следующее определение понятия «конкуренция».

Конкуренция — это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство товаров, требующихся потребителю.

Конкуренция представляет собой рыночный способ хозяйствования. Вместе с тем это и форма существования капитала, при которой один капитал соперничает с другим капиталом. Конкуренция — это та самая «невидимая рука» (по Адаму Смиту), которая координирует деятельность всех участников рыночных отношений.

Как показывает практика функционирования рыночной экономики, конкуренция является одной из фундаментальных и общепризнанных экономических категорий. Вместе с тем это объективная и достаточно общая категория.

Из общей экономической теории известно, что любой рынок, независимо от своей принадлежности, функционирует исходя из трех основополагающих категорий:

•    цены товара (услуги);

•    взаимодействия спроса и предложения (конъюнктура рынка);

•    конкуренции.

Конкуренция — это активный процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы производителей и поставщиков, имеющий место в ходе реализации на целевом рынке продукции, ресурсов, а также экономическое соперничество между обособленными товаропроизводителями или поставщиками товаров (услуг) за наиболее выгодные условия сбыта.

Предметом конкуренции является товар (услуга), а объектом — потребитель (покупатель, заказчик).

На конкуренцию обычно возлагается выполнение следующих функций:

-    установление и выявление рыночной стоимости товара (услуги);

-    выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от эффективности использования расходуемых ресурсов;

-    регулирование перетока капитала между рынками, отраслями производства в зависимости от достигнутого ими уровня эффективности его использования.

Формы конкуренции между предприятиями бывают двух видов: видимые и неосязаемые. 

таблица 1 - Виды форм конкуренции между предприятиями

 

 

Виды
Видимые формы	Неосязаемые формы
снижение цен, предоставление разного вида скидок с цены	борьба за контроль над рынками сбыта продукции (оказания услуг)
предложение товара более высокого качества по прежней цене	соперничество за владение необходимыми ресурсами (людскими, материальными, техническими, научными, информационными)
расширение сроков и условий гарантийного обслуживания	борьба за получение выгодных в экономическом отношении государственных заказов
предложение новых форм реализации товара (продажа в кредит, лизинг)	борьба за обеспечение лучшего уровня организации и управления предприятием
сбыт через посредников	борьба за более высокий имидж (доброе имя) предприятия

 

В научной и учебной литературе можно встретить классификацию конкуренции по различным признакам:

1)    добросовестная — недобросовестная (признак соблюдения этических норм в бизнесе);

2)    ценовая — неценовая (признак рыночного соперничества);

3)    временная — постоянная (временной признак);

4)    целенаправленная — хаотическая (признак наличия целеполагания);

5)    свободная — регулируемая (признак, учитывающий характер);

Наиболее распространенными видами конкуренции являются ценовая и неценовая конкуренции. Ценовая конкуренция предполагает соперничество между предприятиями посредством снижения цен на им пускаемую продукцию (в том числе за счет снижения затрат) без изменения ее потребительских свойств. Неценовая конкуренция, являясь наиболее развитой и доминирующей в настоящее время, осуществляется за счет повышения качества товара (услуги), уровня сервисного обслуживания покупателей, а также расширения ассортимента выпускаемых товаров.

К факторам, обусловливающим вид конкуренции (ценовой и неценовой), относятся:

-    разновидность товара (стандартизованный, уникальный, дифференцированный) ;

-    величина предприятия (определяемая преимущественно масштабом производства и денежного оборота);

-    количество предприятий, одновременно присутствующих на целевом рынке;

-    барьеры при входе на целевой рынок.

Термин «конкуренция» конкретизуется в многочисленных понятиях, имеющих одинаковый корень, а именно: конкурентоспособность товара (услуги); конкурентоспособность предприятия (фирмы, компании); конкурентный статус предприятия, конкурентоспособность сегмента рынка; конкурентоспособность целевого рынка; конкурентоспособность национальной экономики; конкурентоспособность кадрового потенциала организации; конкурентоспособность принятой стратегии развития и т.д.

Согласно словарю русского языка СИ. Ожегова «конкурентоспособный — способный выдержать конкуренцию, противостоять конкурентам».

В зависимости от ситуации, которая складывается на рынке, могут иметь место различные виды конкурентных отношений:

1) совершенная конкуренция. Она складывается в ситуации, когда на рынке действует большое количество производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) одноименного товара. При этом ни одна из сторон не имеет возможности воздействовать на процесс ценообразования. В таких условиях цена формируется как результат свободного взаимодействия спроса и предложения. Подобный тип рынка называется рынком свободной конкуренции. Для рынка свободной конкуренции характерны:

-    присутствие большого числа мелких производителей (продавцов) и покупателей;

-    всеми производителями предложение одноименного товара, что обеспечивает покупателям право широкого выбора;

-    невозможность осуществления действенного контроля над ценами, постоянное изменение объемов купли-продажи товаров;

-    свободный «вход» на рынок как для продавцов, так и для покупателей;

2)    монополия. Монополия представляет собой антипод свободного рынка. Условия монополии предполагают наличие на рынке одного производителя (продавца), предлагающего покупателям такой товар, у которого на данном рынке нет заменителей. Монополии свойственные следующие особенности:

-    наличие одного продавца (монополиста);

-    единичность предлагаемого товара, в силу чего покупатель лишен права выбора и вынужден платить продавцу установленную цену либо отказаться от покупки;

-    полный контроль монополиста над ценой товара и объемами продаж, что создает для конкурентов непреодолимое препятствие;

3)    монополистическая конкуренция. При такой конкуренции на рынке действует большое количество производителей (продавцов), предлагающих одинаковые, но не однотипные (с точки зрения покупателей) товары.

В отличие от монополизма, в условиях монополистической конкуренции производители (продавцы), реализуют (предлагают) на рынке одинаковые товары (хлеб, макароны, сигареты и т.д.). Однако эти товары отличаются друг от друга качеством, упаковкой, брендом, которые формируют у покупателя неценовые предпочтения. В условиях различия товаров предприятие лишено преимуществ монополиста в силу того, что многообразие одноименных товаров не ограничивает выбора покупателя;

4)    дуополия. Она встречается на каком-либо рынке нечасто. В таком случае на рынке с одноименным и однотипным товаром действуют два производителя (или другое ограниченное число);

5)    олигополия. Фирмы-олигополисты — это обычно очень крупные производители. Для формирования подобной ситуации на рынке необходимы весьма крупные капитальные вложения.