11 Вопрос: pr в политической сфере

Политический пиар — это специализированная деятельность субъектов политики, направленная на эффективное управление их публичной коммуникацией и повышение политической конкурентоспособности за счет привлечения общественной поддержки.

PR-деятельность в рамках избирательных кампаний является по сути одним из средств достижения основной цели предвыборной борьбы, а именно привлечение на свою сторону как можно большего числа избирателей. Субъектами политического PR могут выступать любые субъекты политики – политические партии, властные структуры, политические деятели, лидеры и т.п.

Основными заказчиками работы в этой области выступают политические деятели, поэтому цель PR для политики - увеличение электората того или иного политика.

Для политических партий и общественно-политических движений взаимодействие с общественностью так же важно, как и для органов государственной власти и муниципального управления. В большинстве политических партий и общественно-политических движений создаются и функционируют специальные службы PR, а там, где их нет (однако даже в России, такое случается крайне редко), функции PR выполняются лидерами этих политических движений и их аппаратом.

Деятельность служб PR в политической сфере:

• они устанавливают, поддерживают и расширяют связи и контакты с общественностью, с другими субъектами политического процесса, а также их службами ПР.

• информируют общественность о политической позиции государства, той или иной политической партии или объединения, разъясняют детали и мотивы принятия тех или иных решений

• осуществляют социально-политический мониторинг, иными словами, изучают общественное мнение, расстановку политических сил, социально-политические процессы и политическую конъюнктуру.

• отслеживают общественную реакцию на принимаемые действия или политические заявления - прогнозируют развитие общественно-политических процессов, возможные последствия принимаемых решений и проводимых акций.

• обеспечивают субъект политики аналитической информацией, в том числе, и рекомендациями по поводу предпочтительности тех или иных форм коммуникации, а также собственно содержания передаваемой информации.

• формируют благоприятный имидж субъекта политики, его структур и лидеров, защищают имидж и осуществляют контрпропагандистские акции.

Деятельность PR-служб в политических партиях и общественно-политических организациях имеет и свою специфику:

• PR-службы политических партий по сравнению с государственными PR-службами имеют меньший масштаб деятельности. Меньшие масштабы деятельности вызваны тем, что у политических партий более ограниченны финансовые, материальные и организационные ресурсы.

• Деятельность политических партий в сфере PR нередко имеет характер пропаганды, так как она направлена на определенные слои населения, электорат партии. Политические партии стремятся удержать в орбите своего влияния свою социальную группу. Государственные органы в этом отношении должны быть менее политизированы, избегать агитации и пропаганды в пользу той или иной политической группировки.

• Политические партии вынуждены быть динамичными и быстро реагировать на изменения в обществе, так как, как правило, действуют в условиях сильной конкуренции со стороны других партий. Сила и преимущества политических партий заключаются в том, что они призваны отмечать недостатки и ошибки государственных органов, оперативно выдвигать новые предложения и идеи на политический рынок.

12 вопрос: государственный PR (цель, задачи)

Участие связей с общественностью в государственном управлении можно охарактеризовать как содействие государству в разрешении объективных противоречий между плюрализмом политической сферы общества и целостностью государственной власти. Государственные службы должны совершенствоваться и способствовать формированию гражданского общества, для чего приоритетным направлением является налаживание прямых и обратных связей с гражданами.

Так что к основным функциональным задачам PR в системе государственного управления можно отнести:

• участие в демократизации государственного управления

• содействие становлению гражданского общества

Существует прямая зависимость между уровнем управления и особенностями служб PR: в региональных и муниципальных органах власти широко реализуется коммуникативная функция и общение с гражданами постоянно и организованно. На федеральном уровне акцентируется взаимодействие с прессой, аналитическая и прогностическая деятельность. В целом деятельность государственного PR обеспечивает согласование общесоциальных, корпоративных и частных интересов.

Возможности PR могут быть использованы в целях повышения открытости государственного управления и приближения к интересам граждан. Закрытость органов управления, недостаточное или неэффективное взаимодействие с общественностью приводят к отчуждению людей от власти, что может стать предпосылкой социальных потрясений.

Доверие и понимание общественности могут достигаться только при условии, что государственные органы сами направлены на предельно допустимое доведение до общества правдивой информации о своих действиях и принимаемых решениях, а также положении в стране.

PR-структуры государственной власти преследуют конкретные цели:

• обеспечение гласности, прозрачности и открытости в работе

• обеспечение связей с гражданами и их объединениями

• помощь сотрудничеству с гражданами, их объединениями в разработке и осуществлении программ решений; содействии в выполнении законодательства

• способствование становлению институтов гражданского общества.

Для достижения целей службы связей призваны выполнять ряд функций:

• нахождение контактов с гражданами и организациями, их расширение и поддержание

• изучение общественного мнения и доведение до общественности информации о сущности принимаемых решений

• анализ общественного мнения на действия должностных лиц и органов власти

• снабжение органов власти прогнозными аналитическими разработками

• формирование положительного имиджа власти и должностных лиц

В ходе выполнения вышеперечисленных функций PR-структуры в государственной власти занимаются:

• своевременным распространением через информационные агентства (печать, радио, телевидение) заявлений, пресс-релизов и иных материалов, которые призваны разъяснить деятельность государственных органов;

• освещением через средства массовой информации деятельности государственных органов при осуществлении реформ в кризисных ситуациях

• проведением и организацией пресс-конференций, брифингов и встреч с отечественными и зарубежными журналистами, подготовкой материалов для печати

• подготовкой фото- и печатных материалов, отображающих деятельность органов юстиции

• организацией и проведением выступлений руководителей на радио, телевидении, освещением в печати существующих проблем

• аккредитацией корреспондентов

• развитием информационных связей с пресс-службами иных органов власти и министерств других государств

• подготовкой документов об учредительской деятельности государственного органа, оказанием помощи в издании журналов и газет

• анализом сообщений в СМИ