35. Корпоративный и личностный бренды: сущность, этапы построения, использование pr- технологий

Работа строится на сравнительном анализе сущности, этапов формирования и продвижения корпоративного и товарного бренда. Рекомендуется рассмотрение исторических особенностей трансформации понятий «товар» и «бренд». Западная, азиатская и зонтичная модели брендирования, изученные в работе, дополнят содержательную часть исследования.

36. Особенности брендинга в коммерческих и некоммерческих организациях: сравнительный анализ

Рассмотренные основные характеристики коммерческой и некоммерческой (НКО) организаций, представленные в работе, предварят раскрытие этапов процесса построения бренда организации. Анализируя процессы брендирования коммерческих организаций и НКО важно отметить специфику используемых инструментов: фандрайзинг, антикризисное управление, имиджмейкинг и др.

Примерный перечень вопросов к экзамену по дисциплине «Основы брендинга»

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Основные характеристики.

2. Основные и интегрированные маркетинговые коммуникации в брендинге.

3. Использование средств маркетинговых коммуникаций в процессе коммуникационного воздействия. Иерархия продвижения.

4. Стратегии использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в брендинге (стратегии экстенсивного и интенсивного развития, доверительных отношений, конкурентная стратегия).

5. Стратегии воздействия на потребителя (рациональная, эмоциональная).

6. Основные понятия в брендинге («товар», «товарный знак», «торговая марка», «бренд»). Соотношение понятий.

7. Товарный знак: определение, способы обозначения, классификация, правовой регламент (законодательные акты РФ).

8. Торговая марка: сущность, классификация. Соотношение с понятием «товарный знак».

9. Признаки классификации торговых марок. Характеристика типов.

10. Сетевая торговая марка как марка розничного торговца. Характеристика.

11. Подходы к строительству торговой марки (марочные стратегии).

12. Компоненты и принципы позиционирования торговой марки.

13. Понятие «бренд», изменения в трактовке понятия. Соотношение понятий «бренд» и «товар».

14. История развития брендинга в США, Европе и России.

15. Эволюция брендинга: этапы, теории (USP и др.), приемы (реалити-брендинг, Программы лояльности и др.).

16. Основные принципы, модель бренда («колесо бренда»). Характеристика.

17. Экономическая среда бренда: активы бренда, стоимость бренда (показатели, методы оценки).

18. Социокультурная среда бренда. Характеристика понятий «имидж бренда», «культура бренда».

19. Этапы формирования бренда: цели, содержание, особенности.

20. Виды позиционирования бренда.

21. Элементы айдентики: сущность понятия, краткая характеристика.

22. Потребности и мотивы в психологии брендинга.

23. Брендинг и удовлетворение потребностей: основные понятия (желание, наслаждение, нужда, запрос).

24. Основные принципы психология потребителя в брендинге.

25. Основные PR-технологии в практике брендинга. Краткая характеристика.

26. Имиджмейкинг как инструмент продвижения бренда. Функции, задачи, типология имиджа.

27. Личностный и корпоративный имиджи как объекты брендирования. Основные характеристики.

28. Корпоративная культура как направление брендинговой стратегии организации: сущность, элементы корпоративной культуры.

29. Инструменты pr-управления внутрикорпоративной культурой в системе брендирования организации.

30. Special events как pr-инструмент брендинга: задачи, основные характеристики, формы.

31. Антикризисное PR-управление в брендинге: классификация, признаки, меры.

32. Особенности использования рекламной коммуникации в брендинге. Цели, характеристики.

33. Современные инструменты брендинга. Краткий обзор.

34. Guerilla marketing в системе брендинга. Краткий обзор особенностей использования.

35. Ambient media как малобюджетный инструмент брендинга: сущность, задачи, инструменты.

36. Особенности использования life placement в системе брендинга.

37. Объективные процессы развития брендинга в системе маркетинга.

38. Нематериальные активы в интеллектуальном капитале компании. Основные характеристики.

39. Западная, азиатская и зонтичная культуры брендинга. Характеристика.

40. Стратегия «line extension» в зонтичной культуре брендинга. Классификация. Достоинства и недостатки.