Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-петербургский государственный университет технологии и дизайна»

ИНСТИТУТ БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ

КАФЕДРА «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

ОСНОВЫ БРЕНДИНГА

Методические указания

для студентов очной формы обучения, обучающихся по направлению

031600.62 - Реклама и связи с общественностью

Составитель

К.В. Хамаганова,

к. филос. н., доцент

Санкт – Петербург

2014

Утверждено на заседании кафедры рекламы и связей с общественностью

протокол № 1 от 03.09.2014

Методические указания адресованы студентам заочной формы обучения и содержат перечень тем курсовых работ, методические рекомендации по их написанию, требования к оформлению, рекомендуемую литературу, перечень вопросов к экзамену, приложения.

Оригинал-макет подготовлен составителем и издан в авторской редакции.

Подписано в печать 12.01.15.Формат 60х84 1/16.

Усл.печ. л.1.6. .Тираж 100 экз. Заказ 56/14

Электронный адрес: http:// publish.sutd.ru

Отпечатано в типографии ФГБОУ ВПО «СПГУТД»

191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26 Введение

Современный рынок характеризуется жесткой конкуренцией. В таких условиях рыночной экономики все больше возрастает роль нематериальных активов компании, необходимо установление и развитие систематического взаимодействия с партнерами, потребителями, сотрудниками трудовых коллективов, органами власти с целью организации эффективной коммуникативной среды. И поэтому, для повышения конкурентоспособности на рынке, компании обращаются к брендингу, наличие которого подразумевает формирование собственной брендинговой политики Для успеха функционирования на современном рынке любой организации объективно необходима активная деятельность по брендированию как отдельного продукта, так и компании в целом. С помощью брендинга решаются тактические и стратегические задачи организации: от увеличения объема продаж до создания устойчивой внеценовой конкурентной позиции на рынке.

Брендинг способствует формированию у потребителей четких представлений об организации и ее продукции посредством создания идентификационных признаков и использования различных элементов их продвижения. Эффективное использование методов рекламы и PR способствует формированию корпоративного имиджа и корпоративной репутации, составляющих серьезную основу построения бренда и реализации маркетинговой политики компании.

Целью дисциплины является:

- формирование у обучающихся теоретического представления о сущности и методологических основах брендинга как процесса формирования и продвижения бренда организации (товара/услуги) в системе реализации маркетинговой политики организации.

Основные задачи дисциплины:

- формирование целостного представления о брендинге как комплексе социальных, психологических, экономических, управленческих решений и мероприятий;

- понимание обучающимися содержания и технологий брендинга в системе построения успешной бизнес-коммуникации;

- формирование представления об основах процесса формирования и продвижения бренда на современном рынке, включая возможность использования инструментария из арсенала связей с общественностью и рекламы;

- совершенствование навыков научно-исследовательской работы;

- повышение общей и управленческой культуры.

Для студентов самостоятельная работа является одним из основных способов овладения учебным материалом.

Курсовая работа - одна из форм научно-исследовательской деятельности студентов, демонстрирующая уровень овладения знаниями и умениями.

В соответствии с учебным планом студенты должны выполнить курсовую работу и представить ее в установленные сроки для проверки на кафедру.

Прежде чем приступить к выполнению работы, нужно предварительно проработать рекомендуемый теоретический материал. Обратить внимание следует на наличие специальной и рекомендуемой литературы.

Следует внимательно проработать имеющиеся в распоряжении обучающегося источники, законспектировать наиболее важные положения и выписать цитаты, которые затем могут быть использованы в работе.

Во время работы над курсовой работой можно обратиться за устной или письменной консультацией к преподавателю.