2.3. Сравнительный анализ результатов эмпирического исследования

Анализируя общие результаты эмпирического исследования, можно увидеть, что на всех его этапах они перекликаются и имеют схожие аспекты в вопросе положительных и отрицательных сторон креативного подхода в создании брифа, а также особенностей брифа для рекламной кампании и креативного подхода в целом.

Переходя непосредственно к результатам опроса в нескольких его формах, можно выделить, что многие интересуются рекламой и полагают, что рекламная кампания является довольно эффективным видом рекламы и в этой сфере особенно важен креативный подход и творческая сторона процесса. Многим известно понятие брифа и важность его роли в создании рекламного продукта, однако в большинстве случаев, по мнение опрашиваемых, он представляет собой формальную сторону вопроса - документ, договор двух сторон, при этом обесценивается его важность в качестве «навигатора» в креативном процессе создания конечного рекламного продукта. Главными пунктами составления брифа респонденты считают описание продукта, описание аудитории, желание потребителя, бюджет и сроки, а целевую аудиторию и имидж бренда считают наиболее важными факторами, которые следует учитывать при создании рекламного брифа. Основное отличие креативного брифа от других его видов заключается, по мнению опрашиваемых, в основательной проработке творческой части и акценте на креативную составляющую. Бриф влияет на весь дальнейший процесс создания рекламного продукта и его эффективность, выступая не только важной формальной частью в виде договора между двумя сторонами, но и важным планом по созданию качественного продукта.

Также на основе результатов эмпирического исследования выделяется ряд проблем, связанных с вопросом эффективности креативного подхода в составлении брифа. Например, редкое применение оригинального образа и несогласованность взглядов на конечный творческий продукт каждой из сторон. Другой проблемой можно обозначить трудность в сопоставлении технических и финансовых аспектов с желаниями в креативном и творческом направлении, а также слабое научное обеспечение инновационного процесса рекламы в стране. Помимо этого, выделяются также финансовые и кадровые возможности для создания и реализации креативных рекламных кампаний. Еще подчёркивается проблема точно обусловленных творческих рамок и издержек разносторонности творческих взглядов.

В результате анализа положительных и отрицательных сторон вопроса эффективности креативного подхода в создании брифа для рекламной кампании предлагаются такие способы ее повышения, как улучшение научного обеспечения инновационного процесса в стране, особое внимание согласованности действий в творческом подходе, а также расширение финансовых и кадровых возможностей для создания и реализации креативных рекламных кампаний.

Выводы по эмпирической главе

Общий анализ результатов проведённых количественного и качественного исследований позволил сформулировать следующие исследовательские выводы:

• Большинство опрошенных - девушки в возрасте от 20 до 25 лет.

• Почти все респонденты из Москвы.

• Большинство студентов в данный момент имеют неоконченное высшее образование.

• Все опрошенные знакомы с понятием «креативная реклама».

• Большинство студентов основной целью рекламы видят стимулирование продаж рекламируемого товара или услуг.

• Большинство респондентов оценивают «силу» рекламы на 5.

• Все студенты знакомы с понятием «бриф».

• Большинство опрошенных знакомы с понятием «рекламная кампания».

• Большинство респондентов не знают базовые критерии оценки творческого содержания рекламной продукции.

• Большинство студентов находят креативную рекламу положительной.

• Многие считают, что в России нет большого количества креативной рекламы.

• Большинство студентов узнали о креативной рекламе из интернета или в образовательных учреждениях.

• Большинство опрошенных оценивают степень влияния рекламы на свою жизнь как полезное.

• Большинство респондентов знают о плюсах креативной рекламы.

• Большинство студентов знают о минусах креативной рекламы.

• Большинство доверяет рекламе.

• Большинство опрошенных знают недостаточно о креативных подходах к разработке брифа на рекламную кампанию.

• Многие студенты считают недостаточными те знания, которые они уже имеют.

• Большинство студентов хотели бы знать больше о креативных подходах к разработке брифа на рекламную кампанию.

• Большинство опрошенных считают такой вид рекламы, как рекламная кампания, достаточно эффективным.

• Чаще всего запоминаются те рекламные продукты, где задействован креативный подход и оригинальная идея.

• Многим знакомо такое понятие, как «креатив» в рекламной сфере.

• При создании брифа на рекламную кампанию всегда необходимо использовать креативный подход, так как, по мнению опрошенных, он обеспечивает наибольшую эффективность конечного рекламного продукта.

• Большей части респондентов знакомы понятия «бриф» и «креативный бриф», а также респонденты могут обозначить разницу между ними.

• Общее количество видов брифа известно малой процентной доли респондентов, чаще всего знают 2-3 вида.

• Значимость креативного подхода при создании рекламного брифа очень велика, так как он помогает сформировать образ рекламируемого продукта.

• Большинство студентов считают описание продукта, описание аудитории, желание потребителя, бюджет и сроки главными пунктами составления брифа.

• Целевую аудиторию и имидж бренда респонденты считают наиболее важными факторами, которые следует учитывать при создании рекламного брифа.

• Основное отличие креативного брифа от других его видов заключается, по мнению опрошенных, в основательной проработке творческой части и акценте на креативной составляющей.

• Бриф используется для заказа рекламных роликов, дизайна упаковки, рекламных макетов. Это самый значимый в рекламе документ, с помощью которого управляют креативной работой по созданию рекламы.

• Бриф влияет на весь дальнейший процесс создания рекламного продукта и его эффективность, выступая не только важной формальной частью в виде договора между двумя сторонами, но и важным планом по созданию качественного продукта.