Содержание

ВВЕДЕНИЕ 6

Глава 1 Роуп-джампинг и его место в экстремальных видах спорта. Характеристика команды Flying Freak 8

1.1. Психология экстрима и анализ аудитории экстремального спорта 8

1.2. Происхождение и сущность роуп-джампинга 13

1.3. Общая характеристика деятельности команды «Flying Freak» 20

1.4. Преимущества роуп-джампинга перед банджи-джампингом 29

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ 33

Глава 2 Рекламная кампания в области спорта 35

2.1. Общая характеристика рекламных кампаний 35

2.2. Нестандартные формы рекламы 47

2.3 Рекламная кампания спортивных мероприятий 57

ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ 64

Глава 3 Рекламная кампания для экстрим команды «Flying Freak» 65

3.1. Селебрити как инструмент продвижения 65

3.2. Малобюджетное продвижение 72

3.3. Разработка, реализация и оценка эффективности рекламной кампании 79

ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ 87

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 91

Введение

Актуальность дипломного исследования обусловлена тем, что среди экстремальных видов развлечений особое место занимает роуп-джампинг. Это новомодное увлечение, уходит корнями в глубокую древность, когда еще наши прапредки сигали на лианах с деревьев на землю.

Наиболее распространенный вид роуп–джампинга с моста, когда длина веревки рассчитывается так, чтобы человек прыгая вниз, останавливался у самой кромки поверхности или только касался ее. Однако можно прыгать не только с мостов, но и с других высоких конструкций, например: с подъемных кранов.

В настоящее время, все более значимыми становятся экстремальные виды спорта. На русский язык термин «экстрим», переводится как: «экстраординарный», «чрезмерный», «крайний».

Термином «экстрим» называются такие увлечения, которые связанны с опасностью для жизни и здоровья спортсмена, возможностью получения увечий.

Для многих «экстрим» является стилем жизни, особым побуждением души, который позволяет отдохнуть от повседневной суеты, по иному посмотреть на свои мироощущения, открыть в себе новые возможности, зарядиться положительной энергией, поднять уровень адреналина в крови, пощекотать нервы.

Занятия экстремальным спортом приносят удивительное чувство удовлетворения, заставляет человека забыв об опасности снова и снова, карабкаться на немыслимые высоты, исполнять немыслимые трюки, испытывать сильнейшие эмоции, счастье от победы над своими страхами.

Наибольший риск представляют занятия «экстримом» для подростков , в силу малого жизненного опыта и неспособности трезво оценить ситуацию они подвергают свою жизнь неоправданному риску. Многие юноши одержимы чувством максимализма, они хотят кому-то что-то доказать. И часто это заканчивается для них плачевно. Занятия подростков должны обязательно проходить под неусыпным вниманием взрослых спортсменов.

На сегодняшний день существует достаточно технических приспособлений для страховки, защитное обмундирование и средства безопасности. Правильно применяя их, вы сумеете максимально снизить риск во время выполнения опасных трюков.

Для написания дипломной работы были использованы энциклопедии по экстремальному спорту и отдыху и Интернет-источники по данной проблеме.

Основное направление авторской разработки в том, чтобы разработать рекламную кампанию для команды flying freak с целью повышения имиджевой позиции.

Целью дипломного исследования является разработка рекламной кампании для экстрим команды «Flying Freak» г. Красноярска.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Представить роуп-джампинг и его место в экстремальных видах спорта. Характеристика команды Flying Freak,

2. Изучить сущность рекламной кампании в области спорта,

3. Дать характеристику деятельности экстрим команды «Flying Freak»,

4. Разработать рекламную кампанию для экстрим команды «Flying Freak»,

5. Провести коммуникативную оценку эффективности разработанной рекламной кампании для экстрим команды «Flying Freak».

Предмет исследования: рекламная компания в области спорта.

Объект исследования: экстрим команда «Flying Freak».

Структура дипломной работы: работа состоит из введения, трех глав, включающих в себя 10 параграфов, заключения, списка литературы из 69 источников, 11 видео приложений и 11 наглядных приложений, общий объем работы составляет 92 страницы.