1.2.2 Переменные социального класса и социального статуса

Из чего складывается социальный статус? Впервые переменные, определяющие социальные классы, были изучены в исследованиях стратификации общества, которые проводились в 20-х и 30-х годах XX столетия. Все исследования направлены на измерение показателей социальных классов людей, проживающих в крупных городах, движения между классами, взаимодействий на основе пола, расы, этнической принадлежности и образования, а также влияния классов на экономическую политику и такое явление, как нищета.

Из многочисленных исследований в этой области можно выделить девять переменных, являющихся наиболее важными детерминантами социального класса. Эти девять переменных (аспектов) Гилберт и Каль разделили на три категории.

ПЕРЕМЕННЫЕ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕ СОЦИАЛЬНЫЙ КЛАСС

Экономические переменные	Аспекты взаимодействия	Политические переменные
Профессия Доход Благосостояние	Личный престиж Круг общения Общественные связи	Власть Классовое сознание Мобильность

В исследованиях поведения потребителей, о которых идет речь, одни переменные имеют большее значение, чем другие.

На социальный класс человека наибольшее влияние оказывает семья, в которой он вырос. Особенно сильно сказывается профессия отца, поскольку именно род деятельности мужчины исторически является наиболее важным детерминантом класса. За ней следует профессия женщины, матери семейства. Может быть, в будущем статус отца перестанет играть столь важную роль, особенно в тех семьях, где женщины зарабатывают больше или их карьера считается более престижной по сравнению с карьерой мужа.

В анализе потребителей из девяти представленных переменных наиболее полезными являются только шесть: профессия, личные достижения, общественные связи, собственность, ценностная ориентация и классовое сознание.

Довольно распространенная ошибка — приравнивать социальный класс к понятию дохода. Класс не определяется доходом, который получает человек, хотя между ними может существовать некоторая зависимость. Она обусловлена тем, что между доходом и другими переменными, определяющими социальный класс, существует взаимосвязь.

Профессия, или род деятельности, - это наилучший показатель социального класса, применяемый в большинстве исследований потребителей. Работа, которую выполняют потребители, несомненно, сказывается на их стиле жизнни В зависимости от рода деятельности меняется и потребление. Например, клерки и служащие офисов большую часть дохода тратят на еду. В то время как руководители и профессиональные работники много тратят не только на питание в ресторанах, но и на одежду и услуги.

Личные достижения. На статус человека также влияет успех, которого он добился, в сравнении с достижениями тех, кто имеет такую же работу. Примерами оценки личных достижений могут служить суждения вроде: «Она лучший адвокат в городе». И хотя доход не является показателем социального класса в целом, он может использоваться как мера успеха или достижений человека в рамках его трудовой деятельности. 25% людей, получающих наибольший доход в любой сфере деятельности, чаще всего являются самыми уважаемыми и компетентными в своей области.

К личным достижениям можно отнести и иные, не связанные с работой заслуги. Статус семьи может повыситься, если отца семейства считают человеком, готовым помочь другим в трудной ситуации, если он является необыкновенно добрым и хорошим другом или активно работает в общественной организации. Президент корпорации, который одновременно возглавляет и благотворительный фонд или является попечителем университета, может достичь более высокого статуса, чем президент такой же компании, не занятый общественной деятельностью.

Переменны общественных связей - личный престиж, круг общения и сами связи человека - и составляют суть социального класса. Престиж человека велик, если другие склонны уважать и почитать его. Круг общения – переменная, связанная с повседневными взаимоотношениями с людьми, любящими делать то же самое и таким же образом, рядом с которыми человек чувствует себя уверенно. Социализация представляет процесс, в ходе которого человек приобретает навыки, вырабатывает отношения, знакомится с традициями, необходимыми для участия в жизни своего сообщества. Общественные связи представляют собой отличное средство для проверки результатов исследований социальных классов. В изучении поведения, однако. Этот показатель используется нечасто, потому что его измерения очень трудоемко.

Социальные связи обычно ограничиваются классом, к которому принадлежит человек в данный момент времени, хотя, конечно, возможности более широких контактов исключить нельзя.

Собственность является символом классовой принадлежности, причем важен не только её стоимостной объем, но сама природа вещей. Потребление таких продуктов и услуг, как автомобили, дома, судебные процессы, одежда, является предопределенным, потому что сама идеология богатства стимулирует человека на поиск «личного бессмертия» посредством демонстрации своих достижений, благосостояния и накопления собственности.

Собственность и благосостояние – понятия, тесно связанные между собой. Благосостояние – это, как правило, результат накопления прошлого дохода. Так что собственность, определяющая благосостояния семьи, является важным показателем социального класса.

Товары и торговые марки часто позиционируются как символы того или иного статуса, т.е. как продукты, которыми пользуются верхушки среднего или высших классов.

Ценностная ориентация. Ценности также указывают на социальный класс, к которому принадлежит человек. Социальный класс, по мнению многих исследователей, определяется на основе таких качеств, как отношение к искусству, науке, религии и даже таких приземленных вещах, как одежда и питание.

Изучая поведение потребителей, необходимо ответить на вопрос: «Какими ценностями характеризуются сегменты рынка?». К таким ценностям могут относиться убеждения общего характера, касающиеся политических идей, партий, религиозных обрядов, мотивации к работе, рыночной экономике и т.д. также в их число входят более конкретные аспекты, затрагивающие, например, воспитание детей, структуру семьи, сексуальное поведение, отношение к абортам, импульсивность в принятии решений.

Одним из важных политических показателей социального статуса является классовое сознание – степень осознания людьми своей принадлежности к определенной группе, имеющей собственные, особые политические и экономические интересы. По мере возрастания этого осознания увеличивается и вероятность организации людей в политические партии, профессиональные союзы и другие группы с целью укрепления своих интересов.

К числу других политических факторов, которые тоже иногда оказываются полезными для понимания социальных классов, относятся власть и мобильность. Власть – это потенциальная возможность одних людей или групп людей навязывать свою волю другим. Преемственность и мобильность – два понятия, отражающие соответственно стабильность и нестабильность систем стратификации общества. Под преемственностью понимается наследование детьми классовой позиции родителей, а мобильность – это процесс перехода в более высокие или низкие классовые группы по сравнению с родителями.