3.2.5.Оценка конкурентоспособности нового товара

Используя методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров товаров бытовой техники, выберите модели холодильника, телевизора и стиральной машины, которые в наибольшой степени соответствуют конкурентным условиям целевого рынка. Оцените конкурентоспособность всех трех видов товаров бытовой техники вашего предприятия.

Параметры товаров бытовой техники и их стоимостные характеристики представлены в соответствующих таблицах, где К1 соответствует 1 и 6 вариантам, К2 - 2 и 7, К3- 3 и 8, К4- 4 и 9, К5- 5 и 10.

Таблица 3.9. Стоимостные характеристики холодильников

№ п/п	Характеристики	Марка холодильника
№ п/п	Характеристики	К1	К2	К3	К4	К5
1	Отпускная цена, усл.ед.	6978	6501	6430	6270	6320
2	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед	5333,5	4909,2	4629,6	4765,2	5372

Таблица 3.10. Стоимостные характеристики телевизоров

№ п\п	Характеристики	Марка телевизора
№ п\п	Характеристики	К1	К2	К3	К4	К5
1	Отпускная цена, усл.ед.	35089	32868	26206	22119	19810
2	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед	29825	25965	22537	17031	12876

Таблица 3.11. Стоимостные характеристики стиральных машин

№ п\п	Характеристики	Марка стиральной машины
№ п\п	Характеристики	К1	К2	К3	К4	К5
1	Отпускная цена, усл.ед.	4245	4168	4053	3758	3998
2	Суммарные эксплуатационные затраты за весь срок службы, усл.ед	3396	3251	3323	2818	3038

Таблица 3.12. Технические параметры холодильников

№ п/п	Параметры	Марка холодильника					Вес параметров
№ п/п	Параметры	К1	К2	К3	К4	К5	Вес параметров
1	Ресурс(тыс.час)	100	130	120	130	110	18
2	Потребление электроэнергии за сутки, кВт/час	1,65	1,10	1,25	1,30	1,75	15
3	Температура морозильной камеры,˚С	-12	-15	-12	-18	-10	13
4	Объем морозильной камеры,	188	98	98	94	110	12
5	Дизайн (баллы)	4	6	3	5	3	10
6	Время хранения продуктов после отключения электроэнергии, час	11	11	10	10	9	5
7	Сигнализация открытой двери	+	+	-	+	-	5
8	Объем, л	308	236	251	230	236	11

Таблица 3.13. Технические параметры телевизоров

№ п/п	Параметры	Марка телевизора					Вес параметров
№ п/п	Параметры	К1	К2	К3	К4	К5	Вес параметров
1	Размер экрана, дюйм	52	52	52	52	52	0,1
2	Гарантии, мес.	12	12	18	18	12	0,2
3	Имидж фирмы, баллы	7	8	8	8	6	0,1
4	Яркость кд/м	450	450	550	450	450	0,1
5	Дизайн (баллы)	4	4,2	4,1	4,2	4,5	0,2
6	Мощность звука, Вт	30	20	16	10	16	0,3
7	Телетекст	-	+	+	-	-	0,05
8	Таймер	+	+	+	-	+	0,05

Таблица 3.14. Технические параметры стиральных машин

№ п/п	Параметры	Марка стиральной машины					Вес параметров
№ п/п	Параметры	К1	К2	К3	К4	К5	Вес параметров
1	Максимальная загрузка,кг	5,2	5,2	4,5	4,5	5,2	0,1
2	Гарантии, мес.	18	12	18	12	12	0,2
3	Имидж фирмы, баллы	5	5	6	7	6	0,1
4	Ночной режим	+	+	-	+	+	0,1
5	Дизайн (баллы)	4,5	5	4,3	4,5	4,2	0,2
6	Скорость оборотов	1200	1000	1200	1000	1000	0,3
7	Защита от перегрева	-	+	+	-	-	0,1

Методические рекомендации

Для анализа рекомендуется использовать методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров бытовой техники, которая дает возможность с помощью значения показателя конкурентоспособности выбрать товар, в наибольшей степени соответствующий конкурентным условиям целевого рынка. Значение показателя конкурентоспособности такого товара берется равным 100% или близким к этой величине.

Алгоритм расчета оценки конкурентоспособности приведен ниже.