I I уризма, потребовала новые источники притока жизненных сил. Японское пра-

АЬСТВО пересмотрело свои концепции в отношения развития въездного туризма в

н v и выделило 2 млрд долларов США на деятельность по продвижению националь-

н i уристского продукта на мировом туристском рынке в целях привлечения в страну

%(•■<■ ' i ких потоков из других регионов и стран.

I i вязи с вышеизложенным интересна деятельность Китая. Выездные туристские Mifc и из этой страны ничтожны, поскольку в государстве не сформирован правовой ■пнут ежегодного оплачиваемого отпуска и значительная часть населения, занятая

K|ii к им хозяйством, не имеет средств на совершение путешествий за границу. Объемы ■•■ о туризма не превышают 5 млн в год, что относительно 1,3 млрд общего

пня составляет достаточно малую величину. Но въездной туризм развивается, мин и мировой туристской экономике представляет в настоящее время наиболее при­ми! (сльный регион туризма при наличии большого количества собственно объектов ■in и кого интереса, развитой туристской индустрии, высококачественных и дешевых iti положительной в отношении туризма государственной политики. По оценкам |1И'1>пш ВТО, на грядущие годы Китай станет самой посещаемой туристами страной В 2002 г. Китай посетили более 35 млн. иностранных туристов. К 2010 г. плани-и и, что Китай посетят 125 млн. иностранных туристов — и страна выйдет на первое и рейтинге принимающих стран мира. Эта цифра впечатляет.

!ТЬ государств выделяет бюджетные средства на развитие и поддержку туризма,

i часть ориентируется на привлечение в эту сферу частного капитала. Но есть

и и расходы, которые по существу должны финансироваться национальной

пи и кой администрацией — это продвижение национального туристского продукта.

I i но, если оно рассчитывает получить доход от туризма, должно создать имидж

IMiii, благоприятной для туризма, и позвать туристов в свою страну.

I ни,омы финансирования, предусмотренные Федеральной программой развития

<■-• in в России на 1996-1999 гг., т.е. отрасли, объявленной федеральным законом

i и'гной отраслью экономики страны, запланированы в размере 14,6 млрд. руб.

ыгиах 1995 г. и сроком три года). Реально выделено на программы развития туризма

[Цнлсе 6% от планируемых объемов. Среди доходных и, соответственно расходных,

пш государственного бюджета России и субъектов Федерации нет статьи «туризм», а

К- i ура ведомственных расходных показателей по направлениям и финансированию ■пи, что Минэкономразвития РФ, в чьем ведении находится часть отраслей туризма⁶, ■ли целевую статью финансирования своей деятельности в размере около 36 млн i '002 г., чего с трудом хватило на производство двух-трех рекламных роликов и Miiiнк> памятки для туриста. Глобальная концепция развития туризма 2002 г. вместе с jh> Риммой не получили финансирования вовсе.⁷ /

Миш г или не хотят отдельные функционеры, объявляющие туризм чуть ли не личной вотчиной, Пепином в России занимаются многие ведомства, включая Госкомспорт России (спортивно-оздо- > пильный и самодеятельный туризм), Минздрав (санаторно-курортное дело), Минобороны, шпросвет и другие, кто может и хочет, а также и религиозные объединения все вместе и по отде­ лим i и (паломничество). (к|н1 родила концептуальную мышь, финансировать которую государство не сочло нужным. Деяние ' подвергнуто остракизму специалистами и здравомыслящими и, разумеется, эпиталаме — под- иными И зависимыми или желающими быть таковыми.

— 221 —

Исследования потенциального и реального туристского рынков потребителей

Туристы разных стран, несмотря на значительную mi ь характеров и ned

потребления туристского продукта, тем не менее, обладают и существенными птя ями. Сущность таких отличий кроется в привычном для них образе жизни и т(Ш глубине информации и ознакомления с туристскими ресурсами, знании истории, Я собности объективно воспринимать реальность и гармонично использовать иметщт в данном туристском центре туристские ресурсы и возможности. Для эффектны! приема туристов, особенно иностранных, следует тщательно изучать их обра; пи особенности национального характера, уровень подготовки и возможность адски.!гЛ восприятия объектов туристского интереса и традиций туристского опыта. Не* показатели и характеристики учитываются при проектировании туристского ирод! объема и уровня услуг, текстов экскурсий и др.

В настоящее время наиболее распространенная форма исследования — сбор офщ альной статистики въезда и выезда туристов в туристские центры и регионы, гпе1(|Щ ные исследования туристских потоков, способов передвижения, потребностей i у|>ИЛ и их платежеспособности, других характеристик потенциального рынка потребит»*! частности, восприятия туристских ресурсов и иного анализа туристской деятелыт! и, главное, доходности туризма для данного региона. В значительной части такие ищ дования проводятся социологами и маркетологами туристских центров и исполмЩ при формировании стратегических и оперативных планов развития туристских |>ш нов и центров. Так, например, в «Стратегическом плане Санкт-Петербурга» тури \м,\ определенная государством приоритетная отрасль экономики, выделен в отдел! раздел весьма объемного планового документа.

Если обратиться к статистике туризма в России, можно рассмотреть данные i ум ской активности за 2002 г. в Ярославской области. В Ярославской области padtifl 97 туристских компаний, из которых 24 имеют лицензию на туроператорскую ,v " ность, также фирмы получили 74 лицензии на турагентскую деятельность. Н МНт сфере въездного туризма работали 24 туристские фирмы и 34 гостиницы. В 2002 г, Л туристских прибытий составил 476 тыс. чел. (в 2001 г. - 355 тыс.), в том числе l.'.e иностранных гостей (в 2001 г. - 138 тыс.). Средняя продолжительность прсЬыиш одного посетителя на территории области - 2,3 суток (в 2001 г. - 2,2), средняя тл! загрузка гостиниц - 44 % (в 2001 г. - 43 %). Число посетителей музеев - 1433 чем (в 2001 г. - 1157). Статистика показывает, что прирост показателей за 2002 г. con 34 % (в 2001 г. год - 7 %). Отмечен рост приема иностранных гостей на 30 %, а тан i > | сийских посетителей на 36 %. Из 476 тыс. туристских прибытий в область по тури, и путевкам обслужено 350 тыс. человек, а загрузка средств размещения составила I ''■ ч человек. Наблюдается интенсивный рост делового и круизного туризма.

Показатели прибытий из дальнего зарубежья в Ярославскую область: из Герм! 30 %, Франции 20 %, США 17 %, Великобритании и Италии по 7 %. По данным % почти 40 % туристов, прибывающих в область, посещали Ярославль. Кроме того, W чилась доля г. Ростов до 19 %. Жемчужину региона — Переславль-Залесский посети! гостей.

В путешествие по России ярославские туристские фирмы в 2002 г. опцый около 27 тыс. человек, в том числе по «Золотому кольцу» 17836 человек, в \fl 7447 человек, в Санкт-Петербург 2322 человек. В страны дальнего зарубежья и I выехали 2388 туриста, и это на 40 % меньше, чем в 2001 г. Основные страны ни» — Турция, Египет, Болгария. В 2002 г. предоставлено туристских услуг (услуг гув ских фирм и гостиниц) на сумму 230 млн. руб. Общие поступления от турив въезжающих в Ярославскую область, составляют около 600 млн руб. (Ratancws Я от 24.04.2003).

— 222 —

_р