1.4. Анализ аналогов и прототипов с точки зрения конструктивных требований

Товарный или фирменный знак является центральным элементов графического обеспечения праздника. Также товарный знак часто используется для визуального представления торговых марок. Он представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства [31].

Занимая важное место в оформлении праздничного мероприятия, товарный знак выполняет следующие функции:

1. облегчает воприятие различий, создает различия, относительно других праздничных мероприятий;

2. давать мероприятию определние;

3. Облегчать опознание мероприятия и всех носителей данного знака;

4. Облегчать запоминание объектов-носителей;

5. Сообщеать информацию о мероприятии и его характере;

6. Стимулировать желание учатсвовать в мероприяти.

Выделяют пять типов товарных фирменных знаков:

- словесный товарный знак, логотип - самый распространенный тип.

- изобразительный товарный знак, представляющий собой оригинальный рисунок, эмблему мероприятия.

- обемный – зарегистрированный знак в трехмерном измерении, представляющий собой объект, наиболее полно характеризующий данное мероприятие, отражающее основное содержание и отличающийся уникальностью формы, очертаний.

- звуковой фирменный знак представляет собой современное направление в рекламе, когда определнная мелодия или ее фрагмент является узнаваемым символом мероприятия.

- комбинированный товарный знак, представляющий собой сочетания других типов.

Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименования фирмы, мероприятия, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из небольшого количества букв .

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов графического оформления праздника. Чаще всего - это изобразительный товарный знак (товарная эмблема) и логотип.

Фирменный лозунг или слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Фирменный цвет (цвета) также позволяют сделать графическое обеспечение праздничного мероприятия, в том числе свадебного ритуала, запоминаемым, уникальным, а также создать определенную атмосферу и эмоциальнальный настрой участников и зрителей

Основными структурными элементами графического оформления праздничного мероприятия, в том числе и свадебного ритуала, являются:

• Возможно наличие фирменного блока мероприятия, включающего словесный и/или изобразительный элементы, представленный в нескольких вариантах, чаще всего то связано с семейным гербом новобрачных;

• также может присутствовать фирменный слоган или девиз;

• фирменный комплект шрифтов (для создания логотипа и также для написания информации в полиграфической продукции);

• фирменные цвета или цветовая гамма, соответствующая настроению мероприятия и предпочтениям молодоженов, чаще всего используются два-три цвета, одним из которых традиционно выступает белый;

• единый принцип оформления объектов-носителей.

Носителями графических констант в графическом обеспечении свадебного ритуала являются:

- печатная реклама и полиграфическая продукция: приглашения, плакаты, каталоги, буклеты, меню, фотоальбомы, поздравительные открытки и другие;

- сувенирная продукция: шары, пакеты, указатели для столов, столовые приборы;

- официальная документация: бланки, договоров, писем, конверты, визитные карточки, пропуски, бэйджи;

- оформление интерьеров помещений, сцены, места проведения праздника.

- украшение автранспорта согласно общему замыслу и графическим константам.

• - фирменная одежда сотрудников

• При выборе дизайнерских бумаг необходимо иметь ввиду, что они обычно имеют неоднородную структуру и гладкость, а часто и тиснение, поэтому качество печати на них может отличаться, иногда значительно, от печати на гладких белых бумагах. Это выражается в неоднородности плашек, появлении оттенка, плохой пропечатки в глубине тиснения и т.д. То есть качество печати плашек обратно пропорционально их размеру (чем больше размер плашки, тем больше на ней погрешностей и неоднородностей) и прямо пропорционально гладкости бумаги (на гладких бумагах печать лучше, чем больше шероховатость, глубже тиснение — тем хуже). Таким образом, перед выбором дизайнерской бумаги для той или иной задачи, лучше посоветоваться с нашими специалистами, что даст возможность получить оптимальный результат.

• Важно также продумать оформление интерьера места, где будет проводиться свадебный ритуал.

• Таким образом, конструктивными элементами графического оформления праздничных мероприятий, в том числе и свадебного ритуала, являются фирменный блок, содержащий знак и / или логотип, цвета, шрифтовые гарнитуры. Данные константы позволяют создавать визуальный облик печатной и сувенирной продукции, оформление интерьеров, автотранспорта и декораций, униформу и деловую документацию в едином стиле.