1.2 Понятие имидж. Формирование образа ведущего

В последние десять лет значительно расширился приток иноязычных слов, по большей части английских, в лексику русского языка. Так, в современной периодике, теле и радиоэфире вместо слова «образ» чаще можно встретить его иностранный эквивалент англоязычного происхождения – «имидж». Журналисты, политики, бизнесмены, говоря об «имидже», приравнивают оба этих понятия. Но при внимательном изучении оказывается, что эти языковые единицы не являются совершенными синонимами, что в некоторых случаях правильнее использовать понятие образа, а не имиджа. Попытаться разграничить область использования этих двух понятий - задача данного параграфа.

В современных словарях понятие образ имеет несколько толкований: философскую, психологическую, искусствоведческую и другие, это, конечно же, увеличивает количество трактовок и слова «имидж». Наше исследование начнем с общего значения образа в толковом словаре С. М. Ожегова.

В философии: это идеальная форма и результат отражения предметов и явлений материального мира в подсознании человека.

Вид, облик. Создать что-нибудь по своему образу и подобию (т. е. похожим на себя). Потерять образ человеческий. В образе кого-нибудь (в виде кого-нибудь).

Живое, наглядное представление о ком-чём-нибудь. Светлый образ матери

В искусстве: обобщённое художественное отражение действительности, облечённое в форму конкретного индивидуального явления. Поэт мыслит образами.

В художественном произведении: тип, характер. Плюшкин - образ скупца.

Порядок, направление чего-нибудь, способ. Образ жизни, мысли, действий [14, С.381].

В учениях психологии образ — субъективное представление о мире или его отдельных частей, которое включает самого субъекта, остальных людей, пространственное воздействие и временную череду событий. С понятием образ ассоциируют перцептивные формы познания. Это такой этап наглядно-образного мышления, который опирается на внешние представления и их изменения как средства решения мыслительных задач [15].

Основываясь на приведенное ранее суждения и дополняя их, полное определение «образа» дает Н. И. Конюхов: «образ - форма отражения объекта, явления в сознании, субъективная картина мира, строящаяся в соответствии с пространственно- временными и причинно следственными закономерностями и зависящая от системы значений, которыми оперирует субъект. На чувственной ступени познания основой возникновения образа являются ощущение, восприятие, представление; на уровне логического мышления - понятие, суждение, умозаключение. Возникающий в сознании образ зависит от всех психических явлений - воли, эмоций, установок, мотивов и т. д.» [16, С. 103].

Рассуждая об имидже журналиста, надо заметить, что на него можно смотреть с двух ракурсов: во-первых, непосредственно как на имидж человека-личности, а во-вторых – как на имидж профессионала - журналиста, представляющего то или иное СМИ [17,С.32]. И если в первом варианте имидж журналиста остается на протяжении всего его профессионального роста и формируется лично им, то во втором случае нужно учитывать смена имиджа в зависимости от места работы, либо – сочетание двух подходов.