21. Рекламные организации.

Реклама – специфическая высокохудожественная, оперативная, оплачиваемая заказчиком информация о товаре, услугах, преследующая коммерческие цели. С помощью рекламы ведется борьба за потребителя, за его деньги.

Основными участниками рекламы являются рекламодатель, рекламопроизводитель (рекламная организация), рекламо- распространитель, потребитель.

Рекламная организация – это организация, осуществляющая по заказам рекламодателей работы по созданию рекламной продукции, разработке и осуществлению комплексных рекламных мероприятий.

В настоящее время рекламные агентства превратились в основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей.

Развитие рекламных агентств обусловлено следующими факторами:

• наличие устойчивых связей со средствами массовой информации и стабильная, оперативная закупка у них мест и времени для размещения рекламных сообщений;

• системный подход к рекламе, способствующий росту её эффективности;

• наличие материально-технической базы;

• владение широкой, разнообразной информацией о мире предпринимательства, рекламном бизнесе, конкурентах.

Рекламные агентства условно подразделяются на:

• агентства, выполняющие полный цикл рекламных услуг (планирование, творческая деятельность, презентации, организация выставок-продаж);

• агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов рекламных услуг (на телевидении, на радио, в прессе).

В структуру управления рекламных агентств входят: творческий отдел(разработка рекламных объявлений), отдел средств рекламы (размещение рекламных объявлений), исследовательский отдел (выявление потребностей аудитории, отечественных рекламодателей), коммерческий отдел (занимается коммерческо-хозяйственной стороной деятельности агентства), производственный отдел (изготовление рекламных носителей), редакционно-художественный совет (оценивает и утверждает выпускаемый рекламный материал).

Функции рекламных агентств:

• маркетинговые исследования по выявлению интереса товарного рынка к рекламе;

• поиск рекламодателей и формирование портфеля заказов;

• разработка планов рекламных компаний;

• учёт выполненных заказов на рекламу;

• подготовка рекламной литературы, буклетов и их распространение;

• размещение рекламной продукции в прессе, на радио, на транспорте;

• проведение рекламных мероприятий на ярмарках, выставках, товарных биржах, аукционах.

22. Прокатные организации.

Специализированные прокатные отделения и пункты предоставляют во временное пользование (напрокат) как предприятиям, так и населению машины, оборудование, приборы и другие технические средства, предметы бытового применения с последующим возвратом их владельцам.

Они могут быть самостоятельными, независимыми организациями или функционировать в составе предприятий оптовой торговли, товарных бирж.

Основная цель: обеспечение субъектов товарного рынка необходимыми им предметами проката на срок до одного года.

К предметам проката относятся: машины, приборы, механизмы, не требующие сложных монтажных и демонтажных работ, а также предметы быта – автомобили, мотоциклы, велосипеды, моторные лодки.

Система проката на товарном рынке предусматривает 2 вида проката: прямой и посреднический.

Прямой прокат предполагает функционирование организаций, формирующих свой прокатный фонд. Предметы проката находятся на их балансе. Прокатные услуги оплачиваются клиентами по соответствующим тарифам.

При посредническом прокате организации выступают в роли посредника по вовлечению в народно-хозяйственный оборот предметов проката, находящихся на балансе предприятий-владельцев и временно неиспользуемых. К временно неиспользуемым техническим средствам относятся исправные и не применяемые владельцем в хозяйственной деятельности более одного месяца средства, не требующие проведения сложных демонтажных и монтажных работ. Прокатная организация- посредник осуществляет комплекс работ по поиску, выявлению и учету предметов проката. Она несет ответственность перед владельцем имущества за техническую исправность, комплектность.

Доставка предметов проката от владельцев и возврат осуществляются чаще всего за счет прокатной организации её транспортом.

Задачи прокатной организации:

• обеспечение субъектов товарного рынка необходимыми им предметами проката;

• максимальное удовлетворение спроса на услуги проката;

• увеличение объёма и расширение услуг проката;

• улучшение качества обслуживания субъектов товарного рынка.