39. Развитие средств информации в странах Западной Европы и сша в 19в: от Penny-press и «нового журнализма» до «желтой журналистики».

Новой тенденцией в развитии американской и европейской периодической печати 1830-х гг. стало освоение читательской аудитории, состоящей из беднейших слоев населения. Выпуск дешевых газет, стал выгоден для издателей подобного рода периодических изданий. Появление «penny press», то есть прессы, продаваемой по максимально низкой цене, стало значительным феноменом в развитии масс-медиа. Пионером в этой области считается Бенджамин Дэй, который 3 сентября 1833 году начал издавать в Нью-Йорке газету «The Sun». Она продавалась на улицах города по самой дешевой цене — 1 цент за экземпляр. Низкая цена привлекла читателей, и через четыре месяца ежедневный тираж "TheSun" вырос до 5000 экз. Через два года Дэй поднял тираж до 15000 экз.

Вскоре нью-йоркский рынок «penny-press» пополняется еще одним периодическим изданием - "The New-York Herald",публиковавшуюся Джеймсом Гордоном Беннетом, а затем газетой "The New-York Tribune", основанную Хорасом Грили.

Во Франции традиции «penny-press» связываются в первую очередь с именем Эмиля де Жирардена. Самый успешный издательский проект Жирардена - политическая газета «La Presse», годовая подписная цена которой (40 франков) была вдвое ниже всех других подобных изданий. С именем Жирардена связывается и первое появление в европейской периодике «скрытой рекламы».

«Penny-press» к концу 1840-х годов стала приносить солидные доходы. Редакторы и издатели наиболее крупных газет были независимы от финансовых вливаний со стороны политических партий, хотя и поддерживали по собственному усмотрению ту или иную партию.

«Новый журнализм» зародился в газете Джозефа Пулитцера «The St. Louis Post-Dispatch». За четыре года пулитцеровское издание стало самым популярным в Сент-Луисе, значительно потеснив конкурентов. Одно из серьезных нововведений Пулитцера - проведение постоянных газетных кампаний с политическими разоблачениями и кричащими заголовками. Когда он купил утреннюю газету «The New York World». Она приобрела успех с первого номера газеты 11 мая 1883 года. О ней заговорил весь Нью-Йорк. Продукция «нового журнализма» быстро завоевывала читателей. Газета требовала социальных реформ и выступала с позиции простого человека, интересы которого зачастую игнорировались властями. В передовице Пулитцер подчеркивал, что усилия его газеты будут «направлены на интересы простых людей, а не на интересы обладателей толстых кошельков». Одним из нововведений Пулитцера стал перенос основного материала на первую полосу вместе с иллюстрацией, причем это могло быть не только политическое или общественно-значимое событие, но и спортивное соревнование или очередное преступление. Пулитцер отказался от многоступенчатых заголовков в пользу одного, но крупного и заметного, и ввел анонсы наиболее интересных материалов на других полосах газеты. Репортер становился основной фигурой газеты. Центр внимания перемещался с «факта» на «сюжет» - поэтому репортер должен был найти не столько свежий факт, сколько новый сюжет. Сочетание информационности и развлекательности становилось важным аспектом «нового журнализма».

Действенность методов «нового журнализма» не замедлила сказаться. К концу 1884 года тираж «The New York World» составил более шестидесяти тысяч экземпляров.

«Желтая журналистика» пришла из газеты Уильяма Рэндолфа Херста «The New York Journal», в которой стали регулярно печататься созданные художником Ричардом Аутколтом серии рисунков, положившие начало жанру комиксов. Его рисунки были социальной сатирой на нью-йоркскую жизнь. На картинках были изображены мальчишки, предводитель которых был в желтых оборванных одеждах. Затем начал выходить серия о «Желтом пареньке». Современники вскоре стали называть журналистскую модель, предложенную Херстом, «желтой журналистикой».

В дальнейшем термин «желтая пресса» стал прочно ассоциироваться со стилем Херста, который писал в одной из редакционных статей: «Политика «The New York Journal» заключается в том, что привлекать внимание столь же важно, как и добывать факты; публика жаждет развлечений гораздо больше, нежели просто новостей». Сенсационно-развлекательный стиль стал ведущим в эстетике печатных периодических изданий.