1.2.2. Оценка интенсивности конкуренции в отрасли

Ранее уже говорилось о том, что ОАО Племзавод им. В.Н. Цветкова является предприятием с диверсифицированной деятельностью, и одно из самых развитых и перспективных направлений деятельности предприятия является молочное животноводство, так как спрос на мясную продукцию имеет тенденцию к снижению, вот на молочную, совсем наоборот. Так же стоит отметить, что в настоящее время возросла поддержка государством молочной промышленности. С 2006 г. в рамках национального проекта «Развитие АПК» государство стало субсидировать и кредитовать на выгодных условиях создание крупных мегаферм, а также модернизацию и реконструкцию уже действующих сельхозпредприятий. Кроме того, одним из основных направлений нацпроекта стало создание так называемых сельхозкооперативов, которые призваны оказывать финансовую поддержку личным подсобным хозяйствам, обеспечить организацию приемных пунктов по сбору молока у населения, для формирования необходимых товарных партий молочного сырья надлежащего качества для реализации молочным комбинатам. Все эти мероприятия направлены на обеспечение бесперебойной работы производителей молочной продукции, что может помочь Племзаводу им. В.Н. Цветкова успешно развиваться в молочной промышленности.

Так же, стоит сказать, что по итогам проведенного анализа молочного рынка России эксперты ИАМ убедились, что уже сейчас стали заметны результаты реализации национального проекта «Развитие АПК», так в I полугодии 2007 г. произошло увеличение производства молока не только в СХП на 1,4%, но и во всех категориях хозяйств на 3,5%. Целью проведенного ИАМ мониторинга реализации национальных проектов в областях РФ являлось определение перспектив производства молочного сырья в регионах России на период до 2012 г., а также оценка уровня обеспеченности потребностей в нем. Согласно проведенному анализу, в настоящее время объявлено более 300 инвестиционных проектов в области молочного животноводства на общую сумму порядка 84,6 млрд рублей. По прогнозам экспертов ИАМ в результате осуществления всех объявленных на сегодняшний момент инвестпроектов производство молока сырья в СХП к 2012 г. увеличится на 20%, а в ВКХ - на 13%. Исходя из тенденций развития рынков конечной молочной продукции, прежде всего цельномолочной продукции, сыров и творога, а также объемов личного потребления молока, эксперты ИАМ спрогнозировали емкость рынка сырого молока на период до 2012 г. Так если за период с 2004 по 2006 гг. емкость молочного рынка в натуральном выражении увеличилась на 6%, то за 2007 г. она возрастет на 2%, а к 2012 г. - еще на 13%.

Таким образом, дальнейший анализ и поиск стратегии развития Племзавода им. В.Н. Цветкова будет производится для молочного животноводства.

Для анализа интенсивности конкуренции в отрасли будет использована модель профессора гарвардской школы бизнеса М. Портера для определения степени давления каждого из звеньев. Подробный анализ представлен в приложении (Рис.2).