Глава 2 Анализ рынка издательств России

2.1 Обзор ситуации на рынке издательств

Книжное дело является одним из старейших секторов экономики, в которой советские граждане проявляли предпринимательские способности. В 80-х и 90-х годах спрос на книги был велик и ведение издательского бизнеса не требовало больших капиталовложений. За довольно короткий срок в первой половине 90-х годов в стране появились тысячи новых издательств.

Многие из них существуют и сейчас. При этом многие лидеры отрасли первоначально занимались лишь книготорговлей, а потом постепенно переросли в полноценные издательства.

После резкого подъёма, в 90-ых издательская система замерла почти в неизменном виде. Издательствам было необходимо улучшать полиграфию, свою специализацию, на рынке возникли лицензионные продукты – например детские переводные книги.

После дефолта 1998 года в отрасль стали поступать средства из новых секторов. Возникали новые издательства. Однако и тогда качественных изменений на рынке не произошло. Вплоть до сегодняшнего дня подавляющее большинство издательств – это небольшие, независимые, замкнутые организации. Таким образом, книжный бизнес в России развивается уже более 15 лет, в стране действуют несколько тысяч издательств, а объём рынка составляет 2,2 миллиардов долларов. Темпы роста рынка базируются в пределах от 10% до 20%.

Рынок книжной продукции можно поделить на два основных сегмента:

1)Книги

2)Брошюры

По данным 2015 года на долю книг пришлось 73,5% общего тиража выпущенной литературы, а на долю брошюр, соответственно, 26,5%. Доля книг уменьшилась примерно на 10% по сравнению с 2014 годом, соответственно увеличилось число брошюр. [20]

Наибольшие доли в структуре книжного рынка по тематическим разделам занимают (Рис.2.1.3.):

Рис.2.1.3 - Структура рынка по тематическим разделам

Наибольшая доля в структуре выпуска книг и брошюр принадлежит учебным и методическим изданиям 31,8% (213,9 млн.экз.). Второе место держат литературно- художественные издания с долей 20,4% (129,8 млн.экз.). Третье место принадлежит изданиям для детей 17,5% (118,1 млн. экз.). Большую долю занимают издания для широкого круга читателей – 15,3% (101,2 млн.экз.). На остальные издания приходится 15% от общего тиража книг и брошюр.

Доля сериальных изданий составила 52,5%,а доля переводных 13,8%. Объём экспорта в 2015 году сократился на 8,2%. Лидерами по показателю экспорта являлись Индия, Иран и США. Объём импорта продукции в Россию увеличился на 10,5% к 2015 и составил 194,2 миллионов долларов. Лидером по импорту являлась Германия [21].

Сейчас отмечается уверенный рост наименовании книг при снижении общего тиража издательств. Количество выпущенных наименований в 2015 году составило 109273 единиц. По этому показателю Россия на 3 месте в мире. Среди российских издательств по количеству наименований лидируют «Эксмо», «АСТ» и «Дрофа», «Просвещение». Они также в течение некольких лет держатся в лидерах по объёму тиражей.

Текущая ситуация отражает тенденцию к консолидации и укрупнению издательств. Ценность издательства в значительной степени зависит от качества работы сотрудников. Крупные фирмы предпочитают переманивать фирмы на свою сторону. Сотрудничество обычно начинается с совместного проекта. Мелкое – придумает идею книги, находит автора, готовит текст, крупное – вкладывает деньги в тиражирование и занимается реализацией. Через некоторое время крупная фирма может предложить партнёрам целиком перейти к ним. При этом мелкое издательство иногда сохраняет за собой самостоятельность.

Нередко бывают случаи покупки малых фирм более крупными, такие сделки могут исчисляться несколькими миллионами долларов.

Второй случай консолидации – перекупка авторов. Чаще всего авторы, чьи книги достигли успеха на рынке, получают предложения от конкурентов. Крупные фирмы, обладая большими финансовыми возможностями, могут сделать более выгодное предложение. Тем самым растут и гонорары авторов.

На книжном рынке происходят процессы создания многопрофильных объединений, включающие в себе издательские, книготорговые, полиграфические и другие структуры. Крупными книготорговыми сетями являются: «Буква», «Пиши-Читай», «Новый книжный» и «Книгомир».

На долю сетевой розницы приходиться лишь 15% оборота продукции. В России насчитывается примерно 15 сетей, большая часть из них находится под контролем издательств или оптовиков.

Основной расход розничной точки – арендная плата. Участники рынка поставлены в заведомо невыгодные условия из- за того, что одни магазины платят по коммерческим расценкам, другие по льготным, третьи не платят вовсе (если магазин – государственный). В итоге кто-то вынужден закладывать арендные издержки в цену книги, а кто-то может позволить себе продажу товаров по искусственно заниженным ценам ).

Таким образом, издательский рынок на данный момент обгоняет книготорговый рынок. Наибольшая часть книжного рынка сосредоточена в Центральном, Приволжском и Северо-Западном округах. В регионах развитие происходит довольно медленно.