Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Казанский национальный исследовательский технологический университет

Кафедра инновационного предпринимательства и финансового менеджмента

Залитко Алексей Владимирович, группа №3241-121

Курсовая работа

по предмету «Маркетинг в издательском деле»

Система маркетинга в управлении издательской фирмой

Кафедра инновационного предпринимательства и финансового менеджмента

Научный руководитель: __________

ст. препод. Шагалин Вадим

Владимирович

Казань

2016

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Характеристика и основы издательского дела……………………..5

1. Понятие издательской деятельности …………………………………… 5

2. Особенности маркетинга на рынке издательств…………………………8

Глава 2. Анализ рынка издательств России .…………………………………20

2.1 Обзор ситуации на рынке издательств…………………………………20

2.2 Маркетинговое исследование рынка издательств……………………..25

Глава 3.

3.1 Характеристика деятельности издательства «Мир книги»……………32

3.2 Оценка маркетинговой деятельности в издательстве «Мир книги»….35

Заключение………………………………………………………………………35

Библиографический список……………………………………………………37

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы. В современной рыночной экономике большое значение имеет создание целостной, хорошо структурированной системы управления деятельностью предприятий. Одной из них является маркетинговая система. Эффективность деятельности предприятий, фирм, любых организаций в значительной степени определяется функционированием маркетинговой системы. Как и любой вид управленческой деятельности, в наиболее общем виде состоит из осуществления следующих основных функций: планирования, организации мероприятий по исполнению принятых планов, контроля за эффективностью проводимых мероприятий и регулирования, то есть внесения коррективов в планы и методы их реализации для достижения целей предприятия.

Качество и эффективность работы системы маркетинга в управлении фирмой обеспечиваются научностью методических разработок, объективностью количественной, количественно-качественной и качественной оценок, созданием и внедрением рациональной системы оценок и управлением этой системой, уровнем организации системы маркетинга и использованием резервов ее совершенствования, рационализации и т.д.

Из-за современных требований рынка, маркетинг необходим для любой формы собственности и рода деятельности. При этом в первую очередь нужно учитывать потребности потребителя, уметь анализировать своих конкурентов и рынок в целом.

Используемые в маркетинге средства позволяют вести экономическую и производственную деятельность, исходя из интересов и требований потребителя.

 Сегодня стратегия книжного маркетинга должна базироваться на постоянном анализе динамики книжных рынков и каналов книгораспространения.

Объектом анализа является маркетинговая деятельность издательства. Предметом анализа – организация маркетинговой деятельности в издательтве.

Цель работы –  проанализировать теоретические и практические аспекты организации маркетинга на современном издательском предприятии.

Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:

1) – рассмотреть теоретические аспекты организации издательского дела;

2) – раскрыть маркетинговую деятельность в издательском деле

3) - рассмотреть рынок издательств в России

4) - проанализировать особенности маркетинга на примере издательства 

Материалы работы будут полезны для постановки системы управления маркетинговой деятельностью в издательствах.

Основными теоретическими источниками при написании данной работы послужили труды, книги и учебные пособия таких авторов, как и других. Данные работы содержат методические материалы по организации предпринимательской деятельности в сфере развития издательского рынка, Значительное внимание при этом уделено вопросам планирования, маркетинга, и исследованиям.

Особый интерес представляют проблемы функционирования неболь­ших агентств в условиях жесткой конкуренции и неустойчивого рынка.

Структурно курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений.