- •Володіти стійкими навиками:
- •Розділ 1. Тематичний план дисципліни
- •Розділ 2. Зміст дисципліни
- •Тема 1. Сутність та роль інтернет маркетингу
- •Тема 2. Сайт в системі інтернет маркетингу – інструмент залучення клієнтів
- •Тема 3. Рекламна кампанія в інтернет
- •Тема 4. Контекстна та банерна рекламна кампанії.
- •Тема 5. Додаткові інструменти та можливості інтернет маркетингу
- •Тема 6. Веб-аналітика
- •Тема 7. Pr в інтернет
- •Тема 8. Копірайтинг в інтернет
- •Розділ 3. Плани лекцій
- •Розділ 4. Плани семінарських (практичних, лабораторних) занять очної форми навчання
- •Тема 1. Сутність та роль інтернет маркетингу
- •Тема 2. Сайт в системі інтернет маркетингу – інструмент залучення клієнтів
- •Тема 3. Рекламна кампанія в інтернет
- •Тема 4. Контекстна та банерна рекламна кампанії
- •Тема 5. Додаткові інструменти та можливості інтернет маркетингу
- •Тема 6. Веб-аналітика
- •Тема 7. Pr в інтернет
- •Тема 8. Копірайтинг в інтернет
- •Розділ 5. Плани контактних занять для студентів заочної форми начання
- •Контактне заняття №1
- •Питання для міні – семінару:
- •Розділ 6. Плани навчальної роботи студента заочної форми навчання в міжсесійний період
- •Розділ 7. Організація самостійної роботи студентів Перелік питань для самостійної роботи студентів
- •Перелік індивідуальних завдань для студентів денної та заочної форм навчання
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Методичні вказівки до виконання
- •Розділ 8. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів Карти самостійної роботи студентів
- •(Для студентів очної форми навчання)
- •Карта самостійної роботи студента Для підсумкового контролю у формі заліку
- •Довідкова інформація
- •(Для студентів заочної форми навчання)
- •Приклади типових завдань, що виносяться на екзамен
- •Розділ 9. Рекомедована література Основна:
- •Додаткова:
Завдання 5
5.1. Скласти план рекламної кампанії обраного підприємства в мережі Інтернет у розрізі наступних пунктів:
1) головна мета проведення рекламної кампанії;
2) основні завдання рекламної кампанії в Інтернет;
3) головні об’єкти інтерактивної реклами;
4) потенційні покупці продукції підприємства;
5) величина цільової аудиторії для рекламної кампанії;
6) оцінка ефективності рекламної кампанії в мережі;
7) доцільність проведення майбутніх рекламних кампаній;
8) розподіл відповідальності за проведення рекламної кампанії.
Запропонувати комплекс рекламних заходів, які необхідно здійснити для реалізації головних функцій веб-сервера і його просування в Інтернеті.
5.2. Розглянути декілька прикладів банерної реклами на пошукових серверах Інтернет. З’ясувати, які основні функції виконуються банерами та яким вимогам повинен відповідати ефективний рекламний банер. Дати порівняльну характеристику п’яти довільно обраних банерів однотипних за сферою діяльності підприємств, організацій чи установ. Виділити недоліки досліджуваних банерів.
Завдання 6
Оцінка ефективності інтернет-реклами підприємства
На основі даних, наведених у таблиці 1. здійсніть комплексну оцінку ефективності інтернет-реклами підприємства «Х» за поточний місяць, якщо відомо, що:
1) веб-сервер підприємства відвідало Sз відвідувачів;
2) інформацією з даного сервера скористалось SІдж відвідувачів;
3) сторінку з контактною інформацією фірми відвідало SІстр відвідувачів, а сторінку, на якій розміщено банер — SIб відвідувачів;
4) лише Х% відвідувачів, що скористалися інформацією з даного
сервера перейшли до активних дій з придбання товарів (Sптр) та Y% відвідувачів сторінки на якій розміщено банер «клікнули» на нього (SІо);
5) кількість повторних відвідувань сервера складає Sп.
Отримані результати необхідно проаналізувати і зробити висновки.
Таблиця 1
Дані для розрахунку ефективності інтернет-реклами підприємства
№ варіанта
|
Кількість відвідувачів Веб-сервера підприємства (Sз)
|
Кількість відвідувачів, що скористались інформацією з даного сервера (SIдж )
|
Кількість відвідувачів сторінки з контактною інформацією фірми (SІстр)
|
Кількість відвідувачів сторінки на якій розміщено баннер,(SIб)
|
Частка відвідувачів, що перейшли до активних дій з придбання товарів (Х), %
|
Частка відвідувачів, що «клікнули» на баннер (Y),%
|
Кількість повторних відвідувань сервера (Sп)
|
|
1
|
50
|
10000
|
4700
|
3500
|
2300
|
10
|
15
|
5800
|
2
|
49
|
15000
|
7050
|
5250
|
3450
|
11
|
16
|
8700
|
3
|
48
|
20000
|
9400
|
7000
|
4600
|
12
|
17
|
11600
|
4
|
47
|
25000
|
11750
|
8750
|
5750
|
13
|
18
|
14500
|
5
|
46
|
30000
|
14100
|
10500
|
6900
|
14
|
19
|
17400
|
6
|
45
|
32000
|
15040
|
11200
|
7360
|
15
|
20
|
18560
|
7
|
44
|
38000
|
17860
|
13300
|
8740
|
16
|
10
|
22040
|
8
|
43
|
40000
|
18800
|
14000
|
9200
|
17
|
11
|
23200
|
9
|
42
|
45000
|
21150
|
15750
|
10350
|
18
|
12
|
26100
|
10
|
41
|
47000
|
22090
|
16450
|
10810
|
19
|
13
|
27260
|
11
|
40
|
49000
|
23030
|
17150
|
11270
|
20
|
14
|
28420
|
12
|
39
|
50000
|
23500
|
17500
|
11500
|
21
|
26
|
29000
|
13
|
38
|
52000
|
24440
|
18200
|
11960
|
22
|
27
|
30160
|
14
|
37
|
53000
|
24910
|
18550
|
12190
|
23
|
28
|
30740
|
15
|
36
|
55000
|
25850
|
19250
|
12650
|
24
|
29
|
31900
|
16
|
35
|
57000
|
26790
|
19950
|
13110
|
25
|
30
|
33060
|
17
|
34
|
59000
|
27730
|
20650
|
13570
|
26
|
25
|
34220
|
18
|
33
|
61000
|
28670
|
21350
|
14030
|
27
|
24
|
35380
|
19
|
32
|
62000
|
29140
|
21700
|
14260
|
28
|
23
|
35960
|
20
|
31
|
63000
|
29610
|
22050
|
14490
|
29
|
22
|
36540
|
21
|
30
|
65000
|
30550
|
22750
|
14950
|
30
|
21
|
37700
|
22
|
29
|
67000
|
31490
|
23450
|
15410
|
31
|
40
|
38860
|
23
|
28
|
68000
|
31960
|
23800
|
15640
|
32
|
39
|
39440
|
24
|
27
|
69000
|
32430
|
24150
|
15870
|
33
|
38
|
40020
|
25
|
26
|
70000
|
32900
|
24500
|
16100
|
34
|
37
|
40600
|
26
|
25
|
72000
|
33840
|
25200
|
16560
|
35
|
36
|
41760
|
27
|
24
|
73000
|
34310
|
25550
|
16790
|
36
|
35
|
42340
|
28
|
23
|
74000
|
34780
|
25900
|
17020
|
37
|
34
|
42920
|
29
|
22
|
75000
|
35250
|
26250
|
17250
|
38
|
33
|
43500
|
30
|
21
|
77000
|
36190
|
26950
|
17710
|
39
|
32
|
44660
|
31
|
20
|
78000
|
36660
|
27300
|
17940
|
40
|
31
|
45240
|
32
|
19
|
79000
|
37130
|
27650
|
18170
|
41
|
20
|
45820
|
33
|
18
|
80000
|
37600
|
28000
|
18400
|
42
|
21
|
46400
|
34
|
17
|
81000
|
38070
|
28350
|
18630
|
43
|
22
|
46980
|
35
|
16
|
82000
|
38540
|
28700
|
18860
|
44
|
23
|
47560
|
36
|
15
|
83000
|
39010
|
29050
|
19090
|
45
|
24
|
48140
|
37
|
14
|
84000
|
39480
|
29400
|
19320
|
46
|
25
|
48720
|
38
|
13
|
85000
|
39950
|
29750
|
19550
|
47
|
26
|
49300
|
39
|
12
|
90000
|
42300
|
31500
|
20700
|
48
|
27
|
52200
|
40
|
11
|
92000
|
43240
|
32200
|
21160
|
50
|
28
|
53360
|
41
|
10
|
93000
|
43710
|
32550
|
21390
|
51
|
29
|
53940
|
42
|
9
|
94000
|
44180
|
32900
|
21620
|
52
|
30
|
54520
|
43
|
8
|
95000
|
44650
|
33250
|
21850
|
53
|
19
|
55100
|
44
|
7
|
97000
|
45590
|
33950
|
22310
|
54
|
18
|
56260
|
45
|
6
|
99000
|
46530
|
34650
|
22770
|
55
|
17
|
57420
|
46
|
5
|
100000
|
47000
|
35000
|
23000
|
56
|
16
|
58000
|
47
|
4
|
105000
|
49350
|
36750
|
24150
|
57
|
15
|
60900
|
48
|
3
|
107000
|
50290
|
37450
|
24610
|
58
|
14
|
62060
|
49
|
2
|
109000
|
51230
|
38150
|
25070
|
59
|
13
|
63220
|
50
|
1
|
115000
|
54050
|
40250
|
26450
|
60
|
12
|
66700
|