Тема 4. Контекстна та банерна рекламна кампанії

Форми практичних занять № 6-8 - вирішення ситуаційних завдань, кейси, «мозковий штурм», робота в малих творчих групах, рольові ігри.

Компетенції: знати особливості контекстної реклами, інструменти аналізу, показники ефективності, вміти підбирати ключові слова та запускати рекламну кампанію, оцінювати її ефективність, знати, що таке банерна рекламна кампанія та як створити ефективний банер, вміти планувати банерну рекламну кампанію, обирати площадки для розміщення банерів, оцінювати ефективність банерної рекламної кампанії

4.1. Поняття контекстної реклами.

4.2. Процес створення рекламної кампанії.

4.3. Створення тексту рекламного оголошення.

4.4. Оцінка ефективності контекстної реклами.

4.5. Що таке банерна реклама?

4.6. Особливості проведення банерної рекламної кампанії в Інтернет

4.7. Специфіка створення ефективних банерів

4.8. Ефективність банерної рекламної кампанії

4.9. Банерна реклама Google та в соціальних мережах

Література: [1,2,11]

Тема 5. Додаткові інструменти та можливості інтернет маркетингу

Форми практичних занять № 9-11 – семінар-дискусія, вирішення ситуаційних завдань, рольові ігри, робота в малих творчих групах

Компетенції: розуміти поняття SMM просування та типи соціальних мереж, знати особливості цільової аудиторії в соціальних мережах, основи монетизації сайту, вміти використовувати інструменти нестандартної реклами: брендування сайтів, купонні сервіси, вірусна реклама, проводити вірусний маркетинг.

5.1. SMM – просування

2. Просування підприємства та його продуктів в соціальних мережах. Facebook, «Вконтакте», «Одноклассники» тощо.

3. Поняття партнерської програми та прямого маркетингу

4. Вірусний маркетинг, його суть. Історія появи вірусного маркетингу. Помилки у вірусному маркетингу.

5. Інструменти нестандартної реклами.

Література: [10]

Тема 6. Веб-аналітика

Форми практичних занять № 12-14 - семінар – дискусія з елементами аналізу, вирішення ситуаційних вправ, міні – кейсів, робота в малих творчих групах.

Компетенції: знати показники ефективності у веб-аналітиці, вміти користуватися Google Analytics та Яндекс Метрика, формувати звіти, застосовувати Google Adwords, Яндекс Директ, Бегун для планування рекламних кампаній.

1. Поняття веб-аналітика.

2. Методи та інструменти веб-аналітики.

3. Ключові індикатори ефективності (KPI).

4. Розробка KPI. Правила та принципи впровадження KPI. Основні показники ефективності інтернет реклами.

5. Практика роботи з Google Analytics, складання звітів в Google Analytics. Яндекс Метрика. Сертифікації в галузі веб-аналітики. Системи збору статистики.

Література: [1,2,9,11]

Тема 7. Pr в інтернет

Форми практичних занять № 15-16 – семінар – дискусія з елементами аналізу, розв’язання проблемних завдань.

Компетенції: знати переваги і недоліки PR та реклами в інтернет, вміти організовувати PR-кампанії в інтернет, проводити PR-дослідження в інтернет просторі, здійснювати оцінку PR – заходів в інтернет

7.1. Особливості PR в інтернет

7.2. Планування PR – кампаній в інтернет

7.3. PR в соціальних медіа, робота з блогерами та блогами

7.4. Імідж в інтернет PR

7.5. Оцінка ефективності PR-заходів та PR-кампаній в інтернет

Література: [1,2,8]