Розділ 4. Плани семінарських (практичних, лабораторних) занять очної форми навчання

Практичні і семінарські заняття передбачають отримання інформації на підприємствах, де студент працює або проходить практику. Якщо студент не має можливості отримати необхідну інформацію з різних причин - йому пропонується вирішити поставленні завдання на конкретних прикладах, які надає лектор та асистент.

Тема 1. Сутність та роль інтернет маркетингу

Форма семінарського заняття №1 - семінар-розгорнута бесіда

Компетенції – набути навичок аналітичного мислення та критичного сприйняття теоретичного матеріалу.

1.1. Маркетингові можливості Інтернету для організації сучасної бізнес-практики.

1.2. Визначення Інтернету та основні етапи його розвитку.

1.3.Особливості загальної схеми побудови мережі та основні ресурси Інтернету.

1.4. Класифікація сервісів Інтернету та характеристика їх призначення.

1.5. Основні причини доцільності ведення бізнесу в Інтернеті.

1.6. Роль інтернет-послуг у практичній маркетинговій діяльності.

Література: [1,2,12]

Тема 2. Сайт в системі інтернет маркетингу – інструмент залучення клієнтів

Форма семінарського заняття № 2 – семінар - дискусія з елементами аналізу, вирішення ситуаційних вправ

Компетенції: знати, за допомогою яких маркетингових інструментів створюється привабливий та ефективний веб-сайт та вміти застосувати ці інструменти

2.1. Види сайтів.

2.2. Юзабіліті сайтів.

2.3. Аргументи «за» і «проти» створення креативних сайтів.

2.4. Специфіка сприйняття інформації на сайті.

2.5. Конверсія сайту. Інструменти аналітики.

Література: [1,2,3]

Тема 3. Рекламна кампанія в інтернет

Форми практичних занять № 3-5 – семінар – мозковий штурм, вирішення міні-кейсу, розв’язання ситуаційних завдань з елементами глибинного аналізу

Компетенції: знати, що таке конверсія сайту та як обирати рекламні канали в інтернет, володіти інструментами аналітики сайту, вміти аналізувати ефективність сайту, формувати завдання рекламної кампанії та обирати ефективні рекламні канали, знати як тестувати рекламну кампанію, вміти оцінювати зворотній зв’язок та корегувати інструменти рекламної кампанії й канали просування, знати, за допомогою яких маркетингових інструментів здійснюється оцінка ефективності рекламної кампанії в інтернет та вміти оцінювати її ефективність

3.1. Конверсія сайту. Інструменти аналітики.

3.1. Постановка завдань рекламної кампанії.

3.2. Вибір рекламних каналів.

3.3. Пілотне розміщення: тестування рекламного каналу.

3.4. Зворотній зв'язок та корегування реклами і просування.

3.5. Профайлінг та персоналізація в інтернет – рекламі.

3.6. Цінові моделі розміщення реклами в інтернет.

3.7. Методи збору інформації, що використовуються для аналізу.

3.8. Основні терміни і показники ефективності інтернет – реклами.

3.9. Аналіз ефективності інтернет-реклами.

3.10. Критерії оцінки ефективності реклами.

3.11. Оцінка ефективності рекламної кампанії в інтернет.

Література: [1,3,7]