Тема 7. Pr в інтернет

Що таке PR в інтернет, для чого він потрібний? Відмінність PR в інтернет від просто PR. Що краще – реклама або PR в інтернет. Визначення мети, стратегії. Вибір аудиторії. Формування PR – матеріалів. Отримання необхідної інформації. PR в соціальних медіа, робота з блогерами та блогами.

Веб-сайти та внутрішні взаємовідносини. Онлайнові інформаційні бюлетені для внутрішнього користування. Внутрішня електронна пошта. Корпоративні мережі, інтранет. Мережеві теле-конференції, дежа-новини. Організація он-лайн прес-конференцій. Онлайновий центр засобів інформації. Прес-релізи в режимі онлайн.

Види, типи, методи досліджень в PR. Оцінка ефективності PR-заходів та PR-кампаній в інтернет. Креатив в PR: з чого починати? Формування іміджу за допомогою PR та оцінка його ефективності.

Тема 8. Копірайтинг в інтернет

Правила неймингу. Сутність та типологія слоганів. Правила написання текстів. Формати/види текстів. Помилки копірайтера. Роль графічних елементів. Створення ідеальних умов для купівлі. Вимоги до кількості та послідовності викладення тексту. Процес редагування.

Ефективний рекламний текст. Психологічні мотиваційні прийоми. Оцінка власних копірайтерських здібностей. Цілі, завдання, можливості рекламного та PR-тексту. Зміст рекламного та PR-тексту. Імперативні оберти. Виразні засоби рекламної мови. Рекламні жанри. Графічний дизайн рекламного тексту.

Інформаційне наповнення сайтів. Текст на головній сторінці. Веб-ефекти. Гіпертекст. Текст для навігації. Дизайн текста в мережі. Директ-мейл. Спам.

Розділ 3. Плани лекцій

Тема 1. Сутність та роль інтернет маркетингу

1. Інтернет як маркетингове середовище.

2. Роль, завдання та інструменти інтернет-маркетингу.

3. Значення маркетингових досліджень в інтернет.

4. Сучасні інструменти пошуку.

5. Дослідження конкурентів.

6. Маркетингові дослідження з веб-сайту та за допомогою електронної пошти.

7. Сегментування, визначення цільового ринку в глобальній мережі.

Тема 2. Сайт в системі інтернет маркетингу – інструмент залучення клієнтів

2.1. Сайт як рекламний носій. Класифікація сайтів, його основні компоненти.

2.2. Юзабіліті сайту.

2.3. Побудова сайту, що «продає».

2.4. Конверсія сайту.

Тема 3. Рекламна кампанія в інтернет

3.1. Постановка завдань рекламної кампанії.

3.2. Вибір рекламних каналів

3.3. Пілотне розміщення: тестування рекламного каналу

3.4. Зворотній зв'язок та корегування реклами та просування.

3.5. Ефективність інтернет реклами.

Тема 4. Контекстна та банерна рекламна кампанії.

4.1. Поняття контекстної реклами.

4.2. Процес створення рекламної кампанії.

4.3. Оцінка ефективності контекстної реклами.

4.4. Банерна рекламна кампанія в Інтернет, особливості її застосування.

4.5. Банерні мережі та специфіка їх роботи.

4.6. Види і формати банерів.

4.7. Специфіка розміщення банерів.

4.8. Ефективність банерної кампанії.

4.9. Банерна реклама в соціальних мережах.

Тема 5. Додаткові інструменти та можливості інтернет маркетингу

5.1. SMM (social marketing media).

5.2. Партнерські програми.

5.3 Прямий маркетинг: розсилки по базам.

5.4. Нестандартна реклама: брендування сайтів, купонні сервіси, вірусний маркетинг.

5.5 Використання Google Adwords, Яндекс Директ, Бегун для планування рекламних кампаній.

Тема 6. Веб-аналітика

1. Поняття веб-аналітика. Основні показники ефективності інтернет реклами.

2. Практика роботи з Google Analytics, складання звітів в Google Analytics.

3. Ключові індикатори ефективності (KPI).

4. Яндекс Метрика.

Тема 7. PR в інтернет

7.1. Організація та проведення PR-кампаній в інтернет.

7.2. Внутрішній інтернет PR.

7.3. Кризовий інтернет PR.

7.4. PR – дослідження в інтернет.

Тема 8. Копірайтинг в інтернет

8.1. Процес копірайтингу в інтернет.

8.2. Прийоми копірайтингу.

8.3. Рекламні та PR-тексти: складання, оформлення, розміщення.

8.4 Текст в мережі.