Тема 2. Сайт в системі інтернет маркетингу – інструмент залучення клієнтів

Web-сайт як інструмент інтернет-маркетингу. Сайт як рекламний носій. Класифікація сайтів. Основні компоненти сайту. Побудова процесу розробки сайту. Формування сайту, «що продає». Дизайн, компонування, навігація сайту. Юзабіліті сайту. Бізнес-моделі сайту. Побудова шляхів прийняття рішення. Контактні форми. Конверсія сайту. Інтернет – магазин, його переваги.

Поняття та цілі пошукової оптимізації, пошукова система. Релевантність документа. Індекс цитування. Методи пошуком оптимізації. Створення оптимізованого контента сайту. Підвищення індексу цитування.

Тема 3. Рекламна кампанія в інтернет

Поняття: інтернет – реклама, веб - видавництво, рекламодавець, рекламне місце. Види інтернет – реклами. Постановка завдань рекламної кампанії. Вибір рекламних каналів. Пілотне розміщення: тестування рекламного каналу. Зворотній зв'язок та корегування реклами і просування. Профайлінг та персоналізація в інтернет – рекламі. Цінові моделі розміщення реклами в інтернет. Основні терміни і показники ефективності інтернет – реклами. Аналіз ефективності інтернет-реклами. Методи збору інформації, що використовуються для аналізу. Критеріїї оцінки ефективності реклами. Оцінка ефективності рекламної кампанії в інтернет.

Тема 4. Контекстна та банерна рекламна кампанії.

Поняття контекстної реклами. Процес створення рекламної кампанії. Підбір ключових слів. Створення тексту рекламного оголошення. Секрети контекстної реклами. Оцінка ефективності контекстної реклами.

Що таке банерна реклама? Банерна рекламна кампанія в Інтернет, особливості її застосування. Банерні мережі та специфіка їх роботи. З чого почати та як правильно створити ефективний банер. Види і формати банерів. З чого почати та як правильно створити ефективний банер. Як правильно обрати площадку для розміщення банеру. Специфіка розміщення банерів. Ефективність банерної рекламної кампанії. Банерна реклама в соціальних мережах.

Тема 5. Додаткові інструменти та можливості інтернет маркетингу

Поняття SMM. Просування підприємства та його продуктів в соціальних мережах. Facebook, «Вконтакте», «Одноклассники», «Мой мир»: переваги та недоліки. Особливості цільової аудиторії в соціальних мережах.

Поняття партнерської програми. Прямий маркетинг: розсилки по базам. Нестандартна реклама: брендування сайтів, купонні сервіси, вірусна реклама. Послуги партнерської мережі. Основи монетизації партнерського сайту. Монетизація трафіку. Поняття веб-кільця (Webring). Переваги Webring.

Вірусний маркетинг, його суть. Історія появи вірусного маркетингу. Помилки у вірусному маркетингу. Етапи проведення вірусного маркетингу.

Використання Google Adwords, Яндекс Директ, Бегун для планування рекламних кампаній. Перелік ключових показників ефективності інтернет-магазину.

Тема 6. Веб-аналітика

Поняття веб-аналітика. Методи та інструменти веб-аналітики. Ключові індикатори ефективності (KPI). Розробка KPI. Правила та принципи впровадження KPI. Основні показники ефективності інтернет реклами. Практика роботи з Google Analytics, складання звітів в Google Analytics. Яндекс Метрика. Сертифікації в галузі веб-аналітики. Системи збору статистики.