- •Содержание
- •Глава 1. Теоретические основы маркетингового исследования
- •Глава 2. Анализ маркетинговых исследований уровня цен и ассортимента товаров на предприятии ikea
- •Глава 3. Рекомендации для совершенствования маркетинговых исследований ikea
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы маркетингового исследования уровня цен и ассортимента товаров (услуг), реализуемых на потребительском рынке региона
- •1.1.Цели, задачи, особенности маркетинга
- •1.2. Методические основы проведения маркетинговых исследований
- •Место и роль маркетинговых исследований в формировании ассортиментной политики предприятия
- •1.4. Исследование цен
- •1.5. Исследование ассортимента
- •Глава 2. Анализ маркетинговых исследований уровня цен и ассортимента товаров на предприятии ikea
- •2.1. Организационная – экономическая характеристика ikea
- •2.2.Исследование ценовой политики ikea
- •2.3. Исследование ассортиментной политики ikea
- •2.4. Исследование политики распределения и продвижения в ikea
- •2.5. Стратегические направления деятельности ikea
- •Глава 3. Рекомендации для совершенствования маркетинговых исследований ikea
- •3.1. Мероприятия по совершенствованию товарной и ценовой политики в ikea
- •3.2. Мероприятие по улучшению политики распределения в ikea
- •3.3.Предложения и анализ по совершенствованию политики продвижения товаров
- •3.4.Предложения по совершенствованию стратегического направления деятельности ikea
- •Заключение
- •Список использованных источников
3.2. Мероприятие по улучшению политики распределения в ikea
Следующим мероприятием должно явиться открытие нового гипермаркета в г. Нижнем Новгороде.
87
Стоимость открытия нового супермаркета в г. Сочи складывается из следующих расходов (таблица 3). Нами рекомендуется открытие супермаркета в торгово-развлекательном центре «Олимп». Для открытия супермаркета необходимо арендовать торговую площадь размеров 40000 кв. м. Стоимость аренды 1 кв.м. торговой площади в г. Сочи составляет 2000 руб. в месяц. В таблице 3 приведены затраты на открытие супермаркета ИКЕА.
Таблица 3. Затраты на открытие супермаркета ИКЕА
Статья затрат |
Величина |
1 Стоимость аренды 1 кв.м. торговой площади в месяц, тыс. руб. |
2 |
2 Требуемая величина торговой площади, кв.м. |
160000 |
3 Стоимость годовой аренды торговой площади (п.1*п.2*12 месяцев), тыс. руб. |
3840 |
4 Стоимость приобретения торгового оборудования на склад, в торговый зал (1000 руб. на 1 кв.м.), тыс. руб. |
160000 |
5 Необходимая численность работников, чел. |
150 |
6 Средняя величина заработной платы 1 работника в месяц, руб., включая страховые платежи |
25000 |
7 Годовой фонд оплаты труда, включая страховые платежи (п.5 *п.6*12 месяцев), тыс. руб. |
45000 |
8 Количество электроэнергии, приходящейся на 1 кв.м. торговой площади, кВт*ч. |
0,2 |
9 Общая годовая величина потребления электроэнергии со всей торговой площади, кВт (12 час*п.8*п.2*365 дней), ГВт |
140,16 |
10 Стоимость 1 кВт*ч, руб. |
3,3 |
11 Годовая стоимость потребления электроэнергии супермаркетом (п.9*п.10), тыс. руб. |
462528 |
12 Стоимость коммунальных расходов, включая вывоз мусора, утилизацию отходов и пр. в месяц с 1 кв.м. торговой площади |
100 |
13 Общая годовая величина коммунальных расходов (п. 12*п.2), тыс. руб. |
16000 |
14 Общая годовая величина планируемых расходов (п.3+п.4+п.7+п.11+п.13), тыс. руб. |
527368 |
15 Административно-управленческие расходы, включая расходы на организацию филиала, представительские расходы, открытие супермаркета, связь и прочее), принимаем в размере 5% от п. 14 (п.14*1% :100%), тыс. руб. |
26368,4 |
16 Коммерческие расходы, по организации торговой деятельности, принимаем в размере 1% от п. 14 (п.14*1% :100%), тыс. руб. |
26368,4 |
17 Итоговая стоимость затрат на организацию и открытие гипермаркета ИКЕА-СОЧИ (п. 14 +п. 15 +п.16), тыс. руб. |
580104,8 |
Таким образом, общая величина планируемых затрат на открытие гипермаркета ИКЕА составит 580104,8 тыс. руб.
88
В следующей таблице 4 рассчитаем планируемую величину выручки, прибыли и рентабельности деятельности в первый год после открытия гипермаркета ИКЕА.
Таблица 4. Расчет прогнозируемой выручки, прибыли и рентабельности при открытии супермаркета ИКЕА
Статья затрат |
Величина |
1 Итоговая стоимость затрат на организацию и открытие гипермаркета ИКЕА-СОЧИ (п. 14 + п. 15 + п. 16), тыс. руб. |
580104,8 |
2 Планируемое количество покупателей в день, чел. |
500 |
3 Средняя величина покупки по чеку, тыс. руб. |
20,7 |
4 Общая величина выручки в год (п. 2 * п. 3 * 365), тыс. руб. |
3777750 |
5 Рентабельность продаж, % |
3,63 |
6 Планируемая величина прибыли от продаж (п. 5 *п. 4 : 100%) |
137132,33 |
7 Рентабельность затрат на открытие гипермаркета (п. 6 : п. 1 *100%), % |
23,64 |
8 Окупаемость затрат на открытие гипермаркета (п. 1 : п. 6), лет |
4,23 |
Таким образом, планируемая величина получаемой прибыли от продаж на основе рентабельности продаж по результатам деятельности ООО «ИКЕА ДОМ» в г. Краснодаре в 2011 г., равной 3,63%, составит по окончании первого года деятельности ООО «ИКЕА» в сумме 137132,33 тыс. руб. Вложенные финансовые средства в открытие гипермаркета окупятся примерно через 4,23 года или 4 года и 3 месяца. Значение показателя рентабельности затрат на открытие гипермаркета в Нижнем Новгороде довольно значительна и составляет 23,64%.
Согласно проведенным исследованиям сводный индекс использования сбытового потенциала предприятия колеблется от 39 до 62%. Следовательно, существует существенный резерв для его повышения.
89