Вопрос 2. Функция спроса и факторы на него влияющие.
Спрос (англ. demand – D) – количество товара или услуги (quantity – Q), которое потребители готовы купить при различном уровне цен (price – P) за определённый промежуток времени в конкретном месте. Спрос – не любая, а платёжеспособная потребность в товарах и услугах. Различают индивидуальный, отраслевой и рыночный спрос, характеризующие спрос конкретного субъекта, отрасли или общую рыночную потребность соответственно.
Формирование спроса происходит под воздействием многих факторов – цена, доходы, вкусы, цены на другие товары, мода и т.д. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить при покупке данного количества товара. Цена спроса определяется размером дохода. Если все факторы, определяющие объём спроса, кроме цены данного товара, принять неизменными, то можно перейти к функции спроса от цены: QD = f (P). Нормальная кривая спроса имеет отрицательный наклон, что характеризует обратно пропорциональную зависимость между ценой и количеством товара.
При прочих равных условиях снижение цены ведёт, как правило, к соответствующему увеличению спроса. И наоборот, рост цены сокращает спрос.
Принято различать изменение объёма спроса и изменение спроса. Изменение объёма спроса – это движение вдоль линии спроса под воздействием изменения цены данного товара при неизменности прочих факторов (рис. 1). Изменение спроса – сдвиг линии спроса при изменении прочих факторов, кроме изменения цены самого товара (рис. 2).
К неценовым факторам изменения спроса относят следующие факторы.
Изменение доходов покупателей. Рост доходов приводит к увеличению покупательной способности и росту спроса на нормальные товары, к сокращению спроса на низшие товары и услуги.
Изменение числа покупателей и их структуры. Например, рост городского населения увеличивает спрос на жильё, с ростом уровня рождаемости растёт спрос на детские товары, услуги образования; рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги.
Изменение вкусов и предпочтений покупателей – фактор, труднее всего поддающийся учёту и прогнозу. Большую роль здесь играют рекламные кампании.
Изменение цен на сопряжённые товары. Сопряжёнными называются взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары. Взаимозаменяемые товары – товары, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей, - путём замены одного блага другим (кофе – чай, масло – маргарин, розы – гвоздики и т.д.). Здесь между ценой товаров первого вида и спросом на сопряжённые с ним товары существует прямая связь (эффект замещения). Например, при росте цен на авиаперевозки увеличивается спрос на услуги ж/д и автомобильного транспорта. Такой спрос называется конкурентным. Взаимодополняющими называются «неразлучные» товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно (фотоаппарат и плёнка, автомобиль и бензин, лыжи и крепления и т.д.) Здесь между ценой на один товар и спрос на другой существует обратная связь. Такой спрос называется совместным.
Изменение ожиданий потребителей. Если потребители ожидают рост цены товара, то они постараются приобрести такой товар до предполагаемого повышения цен (повышение налогов и т.п.). Увеличение потребительского спроса происходит и в случае ожидания роста доходов потребителей. Напротив, ожидание снижения цен и доходов сокращает текущий спрос.
Рассмотренные возможные изменения спроса под воздействием различных факторов приводят к формированию нового спроса на данный вид товара, что отразится в сдвиге кривой спроса вправо (при его увеличении) или влево (при его снижении).