1.2 Типология коммерческой рекламы

Коммерческая реклама (CommercialAdvertising) — это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли. Стратегической целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и/или создание спроса на тот или иной товар или услугу. Предметом коммерческой рекламы могут являться как товары и услуги, так и другие предложения — организации, идеи, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее) [6,с.140].

Коммерческую рекламу можно условно разделить на товарную, связанную с рекламой товаров и услуг, а также нетоварную (реклама идеи, события, организации, торговой марки, персоны и т.д.). Надо сказать, что такие виды рекламы условны.

В зависимости от поставленных целей, реклам может решать следующие задачи [12,с.198]:

1. Информирование — предоставление целевой аудитории нужной информации об объекте рекламы.

2. Убеждение — формирование рекламных предпочтений объекта рекламы у целевой аудитории, а так же убеждение в преимуществах рекламируемого товара по сравнению с аналогичными.

3. Напоминание — поддержание интереса у целевой аудитории к рекламе.

Существует определенная классификация коммерческой рекламы в соответствии с типами решаемых задач в процессе рекламной коммуникации.

Информирующая реклама — реклама, которой свойственно привлечения внимания к рекламному объекту, а так же формирование у потребителя осведомленности о товаре, который рекламируется. Под осведомленностью в этом случае понимается способность потребителя узнать (вспомнить) объект рекламирования в  минимальном объеме, которого будет  достаточно для покупки. Информирующая реклама занимает важное место в создании первичного спроса на начальных стадиях, когда товар или услуга только выходят на рынок.Основной целью данной рекламы является предоставление покупателю актуальных сведений о товаре, которой только вышел на рынок, а также информации, которая поспособствует в принятии нужного решения для рекламодателя.

Убеждающая реклама — реклама, выполняющая задачу формирования у потребителей предпочтенийкасательно объекта рекламирования, убеждая тем самым потребителя в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогичными. Предпочтением здесь выступает устойчивая потребность потребителя в приобретении рекламируемого товара. Убеждающая реклама является одним из самых популярных видов рекламы. Главной задачей такой рекламы является создание спроса на ключевой стадии конкурентной борьбы.Основная функция – побуждение к действию, стимулирование потребности в приобретении конкретного товара или определенной услуги.

Напоминающая реклама — реклама, выполняющая функцию поддержания у потребителя осведомленности о рекламируемом объекте и удержанияк нему интерес. Цель такой рекламы – это поддержание устойчивого спроса. Напоминание о потребности в приобретении рекламируемого товара или конкретной услуги, а так же и подкрепление этой потребности в разуме потребителя – основная задача напоминающей рекламы.

Еще одна из множества классификаций в рекламе связана с рекламоностителями и средствами распространения.

Рекламоноситель в данном случае выступает средство распространения или же канал передачи рекламного сообщения. В зависимости от типов рекламоносителей и средств распространения коммерческая реклама подразделяется на определенные группы:

Медийные виды рекламы:

1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (TelevisionAdvertising).

2. Радиореклама, или реклама на радио (RadioAdvertising).

3. Реклама в прессе (PressAdvertising).

4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (InternetAdvertising).

5. Наружная реклама (OutdoorAdvertising).

6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (IndoorAdvertising).

7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (TransitAdvertising).

Немедийные виды рекламы:

1. Прямая реклама (DirectAdvertising).

2. Печатная реклама (PrintAdvertising).

3. Рекламав местахпродаж (Point-of-Sale Advertising).

4. Сувенирная реклама (SouvenirAdvertising).

5. Рекламные мероприятия (PromotionalActivities) [10, с.158].

В конечном итоге, все функции рекламы сводятся к достижению основных целей: формирование спроса и стимулирование сбыта у потребителя.