Анализ внутренних условий организации

1. Макросреда. Стэп-анализ

Фактор	Характеристика	Оценка влияния
Социальные факторы	Ориентированность производителей на узкие группы населения Развитие многоканальной зрительской среды, где каждый зритель может найти тематический канал по вкусу и настроению Информационное развитие общества Быстрое изменение жанровой политики зрителей, а как следствие – ТВ-программ (телевизионного контента)	3 5 4 5
Технологические факторы	Развитие технологий телеаудиоконтента Развитие трасляционной техники (телевизоры, компьютеры, мобильные телефоны) Развитие цифорвого вещания, он-лайн телевидения, мобильное ТВ Развитие Интернет ТВ Быстрое распространение RPD-изменений	5 5 5 5 5
Экономические факторы	Экономический кризис в стране Изменение курса валют Расширение рынка (появление новых конкурентов в разделе «Тематическое телевидение) Международные экономические отношения	3 3 2 3
Политические факторы	Изменение законодательства (Постоянное внесение законодательных новаций. В 2013 году также вступили в силу три Федеральных закона, затрагивающих деятель- ность телевещательных организаций. Федеральным законом от 05.04.2013 № 34-ФЗ «О вне- сении изменений в статью 4 Закона Российской Федерации “О средствах массовой информа- ции” и статью 13.21 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» в установленный статьей 4 Закона РФ «О средствах массовой информации» перечень запретов, направленных на недопущение злоупотребления свободой массовой информации, включены материалы, содержащие нецензурную брань. В Кодексе РФ об административных правона- 16 рушениях статья 13.21 – Нарушение порядка изготовления или распространения продукции средства массовой информации дополнена Частью 3 с новым составом правонарушения, уста- навливающим административную ответственность для граждан, должностных лиц и юриди- ческих лиц за изготовление или распространение продукции средства массовой информации, содержащей нецензурную брань Политическая нестабильность в мировом сообществе Рост государственного влияния в стране	3 2 3

2. Анализ окружающей среды (анализ отрасли).

1. Размер телевизионного рынка. Темпы роста рынка.

В России более 20 эфирных общероссийских телевизионных каналов, 11 из которых начали вещание в течение последних 12 лет.

По-прежнему на российской телевизионной арене в первых рядах идет «большая тройка». Ситуация характеризуется растущей фрагментацией национальной телеаудитории, выражающейся в снижении доли аудитории трех лидирующих федеральных каналов – «Первого канала», «России 1», НТВ – при сохранении доли менее популярных федеральных каналов (ТНТ, СТС, «Пятый канал») и возрастании доли неэфирных каналов.

Глобальных изменений и трансформаций в отрасли не происходит, однако в ней произошли изменения, свидетельствовавшие о динамике и дальнейшем развитии. Достаточно упомянуть начало вещания «Общественного телевидения России» в мае 2013 года, чему предшествовали значительные дебаты в среде политиков, телевизионных профессионалов и экспертов, широкой общественности. Нужно также вспомнить о появлении еще двух каналов – эфирного развлекательного «Пятница!» и информационного LifeNews, доступного в кабельных сетях и Интернете.

Также отметим несколько тенденций, которые подчеркнули современную динамику российского телевидения.

• увеличение интереса и – как ответ – числа и времени вещания программ на социальную тематику. Так, одним из центральных телевизионных событий 2013 года стал благотворительный марафон «Первого канала» «Всем миром» (29 сентября), в рамках которого был проведен сбор средств для пострадавших от наводнения на Дальнем Востоке. Запуск ВГТРК научно-познавательного телеканала «История» и появление на «Первом канале» документальных проектов «Романовы» и «Германская головоломка» также подтверждают этот интерес.

• Во-вторых, интерес к проверенным форматам и программам (брендам), причем программы российского производства привлекают наибольшее внимание. С одной стороны, теленостальгия аудитории в определенной степени объясняет, почему в 2013 году вещатели не без успеха вернули в эфир такие программы, как «Угадай мелодию» («Первый канал»), «Пойми меня» («Карусель»), почему в эфире все еще присутствовали «Что? Где? Когда?», «Сто к одному» и «Своя игра», а также повторы «Последнего героя». С другой – интерес к российскому контенту подтверждают и наиболее рейтинговые программы 2013 года. Так, в Топ-10 фильмов 2013 года – после российского фильма «Генеральская сноха» («Россия 1», доля 26,2 %) и зарубежного «Аватар» («Первый канал», доля 25,4 %) – входили фильмы только отечественного производства: «Высоцкий. Спасибо, что живой» («Первый канал», 23,5 %), «Легенда № 17» («Россия 1», 22,9 %), «Белый тигр» («Первый канал», 22,7 %), «Москва слезам не верит» («Первый канал», 21,7 %). Даже более очевидная ситуация сложилась в сериальном показе – в Топ-10 (и по доле, и по рейтингу) – только российские сериалы.

• В-третьих, все еще неудовлетворенный спрос аудитории на хорошие, качественные программы, начинающий влиять на предложение вещателей. Примеров в 2013 году не так много, но они уже появились. Наиболее показательный – сериал В. Тодоровского «Оттепель», который не принес «Первому каналу» максимальных рейтингов, но сразу же заставил критиков и любителей кино говорить о себе. Увеличившееся, хотя и не сильно, в 2013 году форматное и программное разнообразие отечественного телевидения подтвердило, что разнонаправленная динамика аудитории заставляет вещателей считаться с ее интересами, учитывать тот выбор, который делают сегодня российские зрители.