Тема 3. Конкурентні переваги підприємства

1. Фактори успіху підприємства

2. Властивості і види конкурентних переваг

3. Формування та реалізація конкурентних переваг

Методичні рекомендації

Класифікація факторів успіху підприємства; взаємозв’язок понять «ключові фактори успіху», «конкурентна перевага», «ринкові фактори успіху» і «ключові компетенції»; класифікація ключових факторів успіху; властивості і види ключових компетенцій; основні властивості конкурентних переваг; життєвий цикл конкурентної переваги, основні показники, які характеризують її розмір; класифікація конкурентних переваг за стійкістю до копіювання; класифікація внутрішніх конкурентних переваг класифікація зовнішніх конкурентних переваг; сутність концепції «ланцюгу створення вартості»; основні і допоміжні види діяльності підприємства за М. Портером.

Література [2, с. 121-159; 4; 5, с. 31-37]

Змістовий модуль 2. Прикладні аспекти управління конкурентоспроможністю підприємства.

Тема 4. Конкурентні стратегії підприємства

1. Стратегія забезпечення конкурентоспроможності підприємства та її складові

2. Сутність конкурентної стратегії та основні етапи її розробки і реалізації

3. Основні види конкурентних стратегій

Методичні рекомендації

Сутність та складові стратегії забезпечення конкурентоспроможності підприємства; сутність конкурентної стратегії та основні етапи її розробки і реалізації; характерні риси та різновиди компанії-віолента; основні риси компанії-патієнта та проблеми, з якими вона зіштовхується; характерні риси компанії-експлерента та основні напрями її розвитку; характерні риси та різновиди фірм-комутантів; сутність франчайзингу; базові конкурентні стратегії відповідно до М. Портера; конкурентні стратегії в нових галузях; основні стратегії для компаній, що працюють на швидкозростаючих ринках; стратегії фірм у відповідь на зміни в конкурентному середовищі галузі на стадії зрілості; типові помилки фірм при визначенні стратегій в період, коли галузь знаходиться у стадії зрілості; конкурентні стратегії для фірм, які діють в галузях, що знаходяться в стані стагнації або спаду; типові стратегічні помилки фірм, які працюють на ринках, що стагнують; конкурентні стратегії в роздроблених галузях; конкурентні стратегії на міжнародних ринках.

Література [2, с. 159-230; 5, с. 38-49]

Тема 5. Конкурентоспроможність товару

1. Основні характеристики конкурентоспроможності продукції

2. Основні методи оцінки конкурентоспроможності товару

Методичні рекомендації

Сутність поняття «конкурентоспроможність товару»; основні фактори конкурентоспроможності товару; загальна характеристика мультиатрибутивної моделі установок М. Фішбейна; метод радару конкурентоспроможності; оцінка конкурентоспроможності продукції за рівнем цін; сутність розрахунково-аналітичного методу; характеристика методу ідеальної точки; визначення конкурентоспроможності продукції на основі прогнозованого рівня продаж; переваги та недоліки основних методів оцінки конкурентоспроможності продукції.

Література [2, с. 231-329; 3; 5, с. 50-67; 8, с. 72-85; 9; 11, с. 90-103; 12, с. 82-89]