Питання до самоперевірки

1.Стратегічні пріоритети в умовах посилення конкуренції.

2.Базові стратегії конкуренції і конкурентні переваги.

3.Стратегія зниження собівартості продукції.

4.Використання можливостей “цінових війн” для досягнення певної конкурентної позиції фірми.

5.Стратегія диференціації продукції.

6.Стратегія сегментування ринку.

7.Стратегія швидкого реагування на потреби ринку.

Тема 11. Комплексне використання конкурентних переваг

Проблема сумісності базових стратегій конкуренції. Диверсифікація як основа комплексного використання конкурентниx переваг. Перехід від сегментації виробництва до групової сегментації товарів. Впровадження гнучких виробничих систем. Організація автономних робочих груп. Рекламна підтримка стратегії конкуренції. Формування бюджету реклами у відповідності до базової стратегії конкуренції.

Література: 3, 4, 6, 7, 9, 12, 13.

Питання до самоперевірки

1.Проблема сумісності базових стратегій конкуренції.

2.Диверсифікація як основа комплексного використання конкурентниx переваг.

3.Рекламна підтримка стратегії конкуренції.

Тема 12. Особливості формування конкурентних переваг та оцінки конкурентоспроможності фірми в індустрії послуг

Специфічні фактори, що підсилюють конкуренцію в сфері послуг. Лібералізація державного регулювання сфери послуг. Технологічна революція в обслуговуванні. «Захоплення» франчайзінгом і лізингом традиційних сфер бізнесу. Особливості конкурентних переваг послуг. Конкурентні переваги сервісних продуктів.

Пріоритети управління попитом.

Технології формування стратегічних конкурентних переваг в індустрії послуг. Формування стратегій якості. Формування інноваційних стратегій. Формування іміджевих стратегій.

Література: 5, 6, 8, 9, 10, 11.

Питання до самоперевірки

1. Специфічні фактори, що підсилюють конкуренцію в сфері послуг.

2. Лібералізація державного регулювання сфери послуг.

3. Технології формування стратегічних конкурентних переваг в індустрії послуг.

4. Формування стратегій якості.

Методичні вказівки по виконанню Домашньої роботи

Основна мета домашньої роботи - набути навички розрахунку конкурентоспроможності підприємства та оцінки його конкурентного статусу.

Обсяг роботи – 10-15 сторінок друкованого тексту шрифтом Times New Roman 14 на папері формату А4.

Варіант вибирається по останній цифрі залікової книжки з додатку 1. У стовпчиках 14-23 вказані числові значення параметрів конкурентоспроможності. По передостанній цифрі залікової книжки визначається задана вагомість параметрів (стовпчики 4-13 тієї ж таблиці).

Контрольна робота має містити наступні розділи:

1. Зміст

2. Вступ (1-2 сторінки)

3. Теоретична частина (10-12 сторінок)

4. Практична частина (1-2 сторінок)

5. Список літератури (5-7 найменувань), в тому числі адреси Інтернет-сайтів та назви статей у засобах масової інформації, якщо вони були використані.

У вступі необхідно визначити місце теорії оцінки конкурентоспроможності у сучасній економічної науці та її практичне значення для ринкової діяльності фірми у сучасних умовах, а також .

Теоретична частина являє собою реферат з теми, що вибирається за першою буквою фамілії студента з додатку 1. Він має грунтуватися на узагальнені матеріалу декількох джерел, якими можуть бути не тільки наукові літературні джерела, але й Інтернет-сайти, матеріали журналів та газет. В роботі мають бути посилання на відповідні джерела у дужках.

У практичної частині необхідно вирішити задачу, номер якої відповідає останній цифрі залікової книжки.

Задача № 1.

Проведіть аналіз конкурентоспроможності послуг операторів мобільного зв’язку на прикладі тарифного пакету Sim-Sim от UMC та його конкурента Ace & Base от Kyivstar. Результати занесіть у таблицю.

Зробіть висновки щодо конкурентоспроможності послуг.

№	Чинники, що визначають конкурентоспроможність товару	Оцінка товарів		Базовый товар	Коеф. вагомості	Одиничний індекс		Груповой індекс
		Sim-Sim	Ace			Sim-Sim	Ace	Sim-Sim	Ace
	Техничні
	……..
	………
	Економічні
	……
	……
Інтегральні показники

Задача № 2.

Виходячи з даних, що наведено у таблиці, розрахувати показник інтенсивності конкуренції ринку мобільного зв’язку України, та зробити висновки.

Оператор мобільного звязку	UMC	KіevStar	DCC	WellCom
Кількість абонентов	1779000	1856898	66000	70000

Задача № 3.

Оцініть як експерт конкурентоспроможність 1 л пляшки газованого напою “Coca Cola” у порівнянні з “Росінкою”, використовуючи реальні дані. Результати занесіть у таблицю.

№	Чинники, що визначають конкурентоспроможність товару	Оцінка товарів		Базовый товар	Коеф. вагомості	Одиничний індекс		Груповой індекс
		Coca Cola	Росінка			Coca Cola	Росінка	Coca Cola	Росінка
	Техничні
	……..
	………
	Економічні
	……
	……
Інтегральні показники

Роботу проведіть у такому порядку:

1. визначте технічні та економічні чинники, що визначають конкурентоспроможність цього товару,

2. зробіть їх оцінку як експерт,

3. розрахуйте одиничні, групові показники конкурентоспроможності товару за техничними та економічними чинниками

4. розрахуйте інтегральні показники конкурентоспроможності товару,

5. зробіть висновки.

Задача № 4

Зробіть аналіз конкурентоспроможності фірми А у порівнянні з В та С. Результати занесіть у таблицю. Зробіть висновки.

№	Показники	Коеф Вагомості	Оцінка фірми А		Оцінка фірми В		Оцінка фірми С
			експертів	З урахуванням вагомості	експертів	З урахуванням вагомості	експертів	З урахуванням вагомості
1	Имидж	8	10		8		6
2	Надежность	9	8		9		4
3	Гарантии	1	8		10		5
4	Ассортимент	7	10		7		4
5	Реклама	3	3		7		2
6	Каналы сбыта	10	4		8		6
7	Ценообразование	4	6		4		9
8	Тех.обслуживание	2	6		6		5
9	Инновационный потенциал	5	10		2		8
10	Дизайн продукции	6	5		5		4
	Всього

Наприкінці роботи слід зробити висновок щодо конкурентного статусу підприємства на даному ринку.

Задача № 5

Визначте місткість ринку чаю за наступними даними.

Річний обсяг виробництва продукції – 300 т.

Річний обсяг експорту продукції торговими організаціями – 32 т.

Розмір імпорту - 356 т

Залишки продукції на початок року на складах виробничих організацій – 25 т

Залишки продукції на кінець року на складах виробничих організацій - 44 т

Залишки продукції на початок року на складах торгових організацій – 12 т.

Залишки продукції на кінець року на складах торгових організацій – 17 т.

Задача № 6

Виходячи з даних, що наведено у таблиці, розрахувати показник інтенсивності конкуренції ринку чаю України, та зробити висновки.

Марка	Доля ринку
«Принцеса Нурі»	19
“Майській чай”,	4
“Батік”,	16
“Ахмад”,	12
“Ділмах”,	5
“Марок”,	2
“Мономах”,	9
“Лептон”,	15
“Джаф”	2
“Імпра”,	1
“Добриня”	1
Інші	14

Задача № 7

Зробіть аналіз конкурентоспроможності фірми А у порівнянні з В та С. Результати занесіть у таблицю. Зробіть висновки.

№	Показники	Коеф Вагомості	Oriflame		Avon		Color me
			Експертів	З урахуванням вагомості	експертів	З урахуванням вагомості	експертів	З урахуванням вагомості
1	Имидж
2	Качество товара
3	Гарантии
4	Ассортимент
5	Реклама
6	Каналы сбыта
7	Ценообразование
8	Качество обслуживания
9	Инновационный потенциал
10	Дизайн продукции
	Всього

Наприкінці роботи слід зробити висновок щодо конкурентного статусу підприємства на даному ринку.

Задача № 8

Проаналізуйте чинники, що впливають на конкуренцію на вітчизняному ринку мобільного звязку. Зробіть SWOT-аналіз конкурентного середовища компанії UMC. Результати занесіть у таблицю.

Задача № 9

Виходячи з даних, що наведено у таблиці, розрахувати показник інтенсивності конкуренції ринку пилососів України, та зробити висновки.

Торговая марка	% от общего объема продаж кол-ва продан- ных единиц
LG	27,61
DELONGHI	9,52
SAMSUNG	20
SIEMENS	7,61
BOSCH	7,61
ROWENTA	5,71
PHILIPS	4,76
Другие	17,18

Задача № 10

Оцініть як експерт конкурентоспроможність 1 л пляшки газованого напою “Coca Cola” у порівнянні з “Росінкою”, використовуючи реальні дані. Результати занесіть у таблицю.

№	Чинники, що визначають конкурентоспроможність товару	Оцінка товарів		Базовый товар	Коеф. вагомості	Одиничний Індекс		Груповой індекс
		Nescafe Gold	Jacobs Monarch			Nescafe Gold	Jacobs Monarch	Nescafe Gold	Jacobs Monarch
	Техничні
	……..
	………
	Економічні
	……
	……
Інтегральні показники

Додадок 1

Вибір варіанту контрольної роботи

Перша буква прізвища	Тема
А	Державне регулювання конкуренції в Україні
Б	Проблеми конкурентоспроможності вітчизняних підприємств на українському ринку
В	Конкурентоспроможність України на світовому ринку
Г-Д	Методи оцінки конкурентоспроможності підприємств
Е-Є-Ж	Чинники, що впливають на конкурентну боротьбу в галузі
З-І	Теорія конкуренції Майкла Портера
К	Методи оцінки конкурентоспроможності товарів
Л	Конкурентні стратегії глобальних компаній на українському ринку
М	Цінова та нецінова конкуренція
Н	Розвиток теоретичних поглядів на конкуренцію.
О	Оцінка конкурентоспроможності галузі
П	Напрямки сучасних досліджень проблем конкуренції.
Р	Використання методів маркетингу для оцінки конкурентоспроможності підприємств
С	Види конкуренції
Т	Визначення конкурентної позиції фірми
У	Види та пошук конкурентних переваг на ринку
Ф, Х Ц-Ч	Диверсифікація як основа комплексного використання конкурентниx переваг.
Ш-Щ, Ю-Я	Економічні показники діяльності фірми як джерело конкурентних переваг фірми

10