Питання до самоперевірки

1.Показники, що відбивають ефективність керування оборотними коштами.

2.Показники, що дозволяють одержати представлення про ефективність керування збутом і просуванням товару на ринку засобами реклами і стимулювання.

3.Показники конкурентноздатності товару як складові конкурентоспроможності підприємства.

Тема 9. Методологія оцінки конкурентоспроможності товару

Сутність конкурентоспроможності товару. Основні показники оцінки конкурентоспроможності товару. Показники корисного ефекту товару: одиниця корисного ефекту, показники призначення, надійності, екологічності, ергономічності, естетичності, технологічності, стандартизації та уніфікації, патентної частоти та патентоздатності, сумісності та взаємозамінності, сервісу, сертифікації. Показники сукупних витрат за весь цикл життя товарів: витрати на маркетинг, НДОКР, виробництво, експлуатацію та ремонт (утилізацію) за весь термін службі товару. Показники якості сервісу товарів: імідж організації-виробника, юридична надійність організації, фінансова стійкість організації, якість інформації про товар, якість упакування товарів, якість обслуговування торгівельної організації, якість доставки т установки, якість гарантійного обслуговування товару, якість ремонту товару. Питома вага товару в обсязі продаж організації. Показники значності ринків, на яких представлено товар. Показники товарних ринків: взаємозамінність товарів, обсяг товарного ринку, чисельність суб’єктів та їх частки на ринках, бар’єри входу на ринки. Питома ціна товару. Показники, що враховують конкурентні переваги організації у порівнянні з основним конкурентом.

Література: 1, 2, 4, 6, 8, 9, 12, 14.

Питання до самоперевірки

1.Сутність конкурентоспроможності товару.

2.Основні показники оцінки конкурентоспроможності товару.

3.Показники, що враховують конкурентні переваги організації у порівнянні з основним конкурентом.

Тема 10. Розробка і реалізація стратегії конкуренції

Стратегічні пріоритети в умовах посилення конкуренції. Подолання штампів і стереотипів. Базові стратегії конкуренції і конкурентні переваги.

Стратегія зниження собівартості продукції. Пошук економічних способів задоволення попиту на товари широкого вжитку. «Гра на зниження цін» в умовах еластичного попиту. Особливості цінових стратегій витиснення конкурентів. «Цінові війни». Практика «цінових війн» на ринку продовольчих товарів. Проблеми оптимізації обсягів виробництва і збуту.

Стратегія диференціації продукції. Орієнтація на вимоги і можливості специфічних груп споживачів. Пріоритети управління товарним асортиментом. Підвищення цін в умовах нееластичного попиту. Показна система і її реалізація в автомобільному бізнесі.

Автоматичне розширення асортименту.

Стратегія сегментування ринку. Розробка ринкових ніш. Вкладене сегментування для пошуку ринкової ніші. Цінове сегментування ринку.

Стратегія впровадження нововведень. Ступень новизни товарів і переваги монопольної пропозиції. Комерціалізація нововведень. «Зняття вершків» і монопольне встановлення цін.

Стратегія швидкого реагування на потреби ринку. Мінімізація тимчасового лага між появою попиту та його задоволенням.

Література: 3, 4, 6, 7, 9, 12, 13.