Питання до самоперевірки

1.Моделі конкуренції.

2.Методи конкуренції

3.Класифікація конкуренції за ступенем інтенсивності.

4.Методологія створення і реалізації конкурентних переваг на основі теорії цінностей.

Тема 2. Оцінка рівня конкуренції на різних видах ринків

Варіанти зміни конкуренції між фірмами. Чинники, що впливають на конкурентну боротьбу. Методи оцінки сили конкуренції. Визначення індексу Харфиндела-Хершмана. Узагальнюючий показник інтенсивності конкуренції. Фактори, що визначають інтенсивність конкуренції: число конкурентів чи рівновага їх сил; відносно медлений ріст галузі; високий рівень постійних витрат; відсутність диференціації; скачкообразній зріст потужностей; високі вхідні бар’єри.

Література: 1, 2, 4, 6, 8, 9, 12, 13.

Питання до самоперевірки

1. Фактори, що обумовлюють зміни конкуренції між фірмами.

2. Методи оцінки сили конкуренції.

3. Узагальнюючий показник інтенсивності конкуренції.

Тема 3. Конкурентні переваги фірми

Поняття конкурентної переваги. Види конкурентних переваг. Середовище, що формує конкурентні переваги. Конкурентні переваги і конкурентноздатність. Технологічний підхід до формування конкурентних переваг. Пошук конкурентних переваг. Локалізація пошуку. Визначення географічних меж ринку. Формування списку конкурентів. Діагностика цілій та намірів конкурентів. Оцінка потенційних можливостей росту. Вимірювання ємності ринку. Розрахунок ринкових часток. Факторний аналіз ринкових часток. Оцінка інтенсивності конкуренції.

Література: 1, 2, 4, 6, 8, 9, 12, 13.

Питання до самоперевірки

1. Яки методи ринкових досліджень використовуються для пошуку конкурентних переваг?

2. Яки фактори зовнішнього середовища слід враховувати для пошуку конкурентних переваг?

3. Опишіть алгоритм пошуку конкурентних переваг.

Тема 4. Аналіз причин та умов виникнення конкурентних переваг

Порівняльний аналіз товарної пропозиції. Зіставлення практики ціноутворення і динаміки цін. Аналіз організації збутової мережі і використовуваних засобів стимулювання продажів. Оцінка фінансової стабільності. Побудова конкурентної карти ринку і систематизація конкурентних переваг

Література: 1, 2, 4, 6, 8, 9, 12, 13.

Питання до самоперевірки

1. Порівняльний аналіз товарної пропозиції.

2. Зіставлення практики ціноутворення і динаміки цін.

3. Аналіз організації збутової мережі і використовуваних засобів стимулювання продажів.

Тема 5. Розвиток конкурентних переваг в різних ринкових ситуаціях

Динаміка ринку і конкурентних переваг. Новий швидкозростаючий ринок. Ринок у період уповільнення росту. Ринок у період застою. Склад конкурентного середовища і конкурентні переваги. Відсутність явних лідерів. Домінування декількох компаній. Наявність монопольного тиску на ринок. Конкурентна позиція і конкурентні переваги. Аутсайдер ринку. Фірма зі слабкою конкурентною позицією. Фірма з сильною конкурентною позицією. Лідер ринку.

Література: 1, 2, 4, 6, 8, 9, 12, 13.

Питання до самоперевірки

1. Конкурентні переваги фірму в умовах нового швидкозростаючого ринку.

2. Конкурентні переваги у період уповільнення росту.

3. Конкурентні переваги фірми на ринку у період застою.