Загальні МЕТОДИЧні ВКАЗІВКИ

У сучасній комерційній діяльності досягнення та підтримання високого рівня конкурентоспроможності фірми чи підприємства є одним з основних умов її виживання в сучасних ринкових умовах, що характеризується високим рівнем конкуренції. Система забезпечення конкурентноздатності різних об'єктів — це методологія побудови і функціонування різних видів маркетингу і менеджменту в рамках системи менеджменту, що базується на економічних законах ринкових відносин, законах організації, наукових підходах, принципах і методах керування. Система забезпечення конкурентноздатності — дуже складна система підйому економіки України.

Значення конкуренції для найглибших основ функціонування ринкової економіки величезне. Конкуренція стала невід'ємною частиною ринкового середовища і є необхідною умовою розвитку підприємницької діяльності. З переходом України на ринкові методи господарювання роль конкуренції в економічному житті суспільства значно зросла. При цьому підтримка конкурентного середовища в Україні, як і у всіх розвитих країнах, стало важливою задачею державного регулювання економіки. Усе це сприяло виділенню конкуренції у важливий фактор маркетингового середовища фірми, потреба в дослідженні й аналізі якого порозумівається його істотним впливом на господарську діяльність будь-якої компанії, що функціонує на ринку. У зв'язку з цим, проведення дослідження конкурентноздатності є невід'ємною задачею будь-якої фірми. Тому для підготовки спеціалістів з економіки необхідно дати студентам розуміння сутності та значення конкурентоспроможності підприємства, чинників та складових цього поняття.

Цілями вивчення курсу «Оцінка конкурентоспроможності підприємства» є отримання та закріплення навичок у вивченні та оцінки конкурентоспроможності фірми, виділення конкурентних переваг та їх раціонального використання з точки зору теорії взаємодії суб’єктів ринкових відносин.

Основна мета дисципліни «Оцінка конкурентоспроможності підприємства» - у використанні конкретних методів та прийомів методології оцінки конкурентоспроможності підприємства в сучасних умовах, що допоможуть майбутнім фахівцям-економістам у прийнятті грамотних організаційних та виробничих рішень.

Головна задача дисципліни - показати можливість використання теорії конкуренції та конкурентоспроможності у ринкової діяльності підприємств різних форм власності.

Після вивчення курсу студенти повинні знати:

- місто теорії оцінки конкурентоспроможності в економіці підприємства;

- сутність і взаємозв'язки: теорії конкуренції, конкурентних переваг на основі теорії цінностей і конкурентноздатності; економічних законів функціонування ринкових відносин; законів організації і управління; наукових підходів і принципів, методів управління різними об'єктами;

- теоретичні і практичні питання забезпечення конкурентноздатності у статиці і динаміці по всіх стадіях життєвого циклу об'єктів, починаючи зі стратегічного маркетингу і закінчуючи відмиранням систем;

- основні прийоми та методи оцінки конкурентоспроможності підприємства, галузі та країни в цілому;

- основні прийоми та методи оцінки конкурентоспроможності товару як складової конкурентоспроможності підприємства;

- принципи управління конкурентоспроможністю підприємства;

- першочергові технічні, економічні, соціальні, психологічні, організаційні питання забезпечення конкурентноздатності об'єктів.

Студенти мають уміти проводити оцінку конкурентоспроможності підприємства та управляти рівнем конкурентоспроможності фірми та товару, що відповідає її цілям, шляхом раціонального застосування конкурентних переваг та потенціалу підприємства.

Дисципліна тісно пов’язана з такими курсами, які формують студента як спеціаліста у галузі економіки: економіка підприємств, маркетинг, менеджмент, стратегія підприємства тощо.

Основна рекомендована література

Азоев Г.Л., Черенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М: ОАО «Типография «Новости», 2000.

Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции – СПб.: СПбУЭФ,1994.

Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 1993.

Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран - М.,2002.

Портер М. Стратегія конкуренції. - К.: Основи,1997.

Фатхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности - М.,1995.

Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: Экономика, 1995.

Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие - М., 1996.

Додаткова література

9.Ансофф И. Стратегическое управление / Под ред. Л. И. Евенко. Пер.с англ. – М.: Экономика, 1989.

10.Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,1991.

11.Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 1994.

12.Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 1989.

13.Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга – М.: Машиностроение, 1994.

14.Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. - 1996. - №3. - с. 51-56.

15.Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. Учебное пособие. - М.: Экспертное бюро, 2000. - 128 с.

Тема 1. Конкуренція як рушійна сила розвитку суспільства

Сутність конкуренції. Сучасні підходи до вивчення конкурентоспроможності. Теорія конкурентної переваги Портера. Методологія створення і реалізації конкурентних переваг на основі теорії цінностей. Сутність конкурентної переваги. Сучасні проблеми визначення конкурентоспроможності. Теорія конкуренції Адама Сміта. Поведінкова, структурна і функціональна конкуренція. Процеси, суб’єкти та управління конкуренції. Класифікація конкуренції за ступенем інтенсивності: приваблива, помірна, озлоблена для об’єкта конкуренції, озлоблена для суб’єкта конкуренції. Форми конкуренції: предметна, функціональна. Методи конкуренції: на основі критерію підвищення якості товару, на основі критерію підвищення якості сервісу товару, на основі зниження ціни, на основі зниження експлуатаційних витрат у споживача, на основі використання всіх конкурентних переваг. Цінова та нецінова конкуренція.

Конкуренція і конкуренти. Цінова і нецінова конкуренція. Еволюція теоретичних поглядів на конкуренцію. Модель зробленої конкуренції. Модель монополістичної конкуренції. Модель олигополистической конкуренції. Модель чистої монополії. Напрямку сучасних досліджень проблем конкуренції.

Література: 1, 2, 4, 6, 8, 9, 12, 13.

При вивченні даної теми слід в першу чергу звернути увагу на