Введення
Найважливіша причина поразки кандидатів на виборах криється у відсутності стратегічного планування кампанії. В будь-якій країні і на будь-якому рівні виборчої кампанії трапляється таке, що кандидати, вирішивши балотуватися, стрімголов поринають у виборчу кампанію, серйозно не обміркувавши, з ким доведеться спілкуватися під час кампанії, що вони казатимуть і в який спосіб. І, як наслідок, їхні кампанії втрачають орієнтири, марнуються такі обмежені ресурси, як час та гроші, і в результаті виборці так і не дістають чітких і переконливих підстав для того, щоб піти на виборчі дільниці і віддати свої голоси саме за цих кандидатів.
Теоретично процес планування виграшної кампанії є дуже простим. Існує одне «Золоте правило політики», чітке дотримання якого може значно підвищити шанси будь-якого кандидата на перемогу, ‑ в будь-який час і в будь-якому місці. Це «Золоте правило» стверджує: «Віднайдіть правильне гасло для своєї передвиборчої кампанії; спрямуйте це гасло на вірну групу виборців; постійно повторюйте це гасло в ході кампанії».
Однак, практика переконує, що процес стратегічного планування ‑ справа значно складніша і більш комплексна, ніж просте дотримання одного правила.
План успішної виборчої кампанії складається із таких основних блоків:
Оцінка політичної ситуації в країні та області окремо;
Визначення цілей передвиборчої кампанії;
Визначення «цільової групи» виборців та аналіз цієї групи;
Розробка гасла кампанії;
Розробка плану роботи з виборцями.
Цілком зрозуміло, що не можна запропонувати єдиний вірний шлях для досягнення перемоги на виборах. Не можна сказати, яким має бути гасло вашої кампанії. Не можна визначити, хто з виборців виявиться вашим найбільш вірогідним прихильником. Складно порадити, які методи роботи з виборцями у вашій області є найбільш ефективними. Ідеї та концепції, що застосовуються в одному регіоні, певна річ, неможливо стовідсотково адаптувати до умов інших регіонів; дійсно, ідеї та концепції, які спрацьовують для Києва, можуть не адаптуватися до окремих областей.
Однак, стовідсотково можна ствердити, що кожному кандидату в депутати буде надзвичайно корисно ретельно та методично обміркувати стратегію своєї передвиборчої кампанії та написати офіційний план передвиборчої кампанії.
Надто часто політики переконані в тому, що тримають виграшну стратегію «у голові», хоча насправді не існує взагалі ніякої стратегії і вся кампанія являє собою безцільне блукання. Надто часто кандидати і менеджери їхніх кампаній вважають, що дотримуються єдиної стратегії, і лише пізніше виявляють, що розуміння ними цієї стратегії має докорінні відмінності. Офіційний і викладений на папері план кампанії (погоджений кандидатом і менеджером його кампанії) допоможе вам уникнути подібних проблем. Політичне правило стверджує: «Якщо план не складено у письмовій формі, то його не існує взагалі».
І, нарешті, потрібно дисципліновано дотримуватися складеного вами стратегічного плану. За відсутності дисципліни кампанія може втратити орієнтири під впливом навіть незначних змін в політичній ситуації чи тактиці політичних опонентів. Дисциплінована кампанія, навпаки, точно дотримуватиметься свого гасла і надасть виборцям чіткі та переконливі підстави для обрання її кандидата.