Лекція № 1. Сутність, види і функції цін у ринковій економіці.

1. Сутність цінової політики

2. Функції, виконувані цінами.

3. Основні види цін

Одним із ключових елементів ринкової економіки є ціни, ціноутворення, цінова політика.

Ціна – являє собою економічну категорію, що означає суму грошей, за яку продавець хоче продати, а покупець готовий купити товар. Ціна певної кількості товару становить його вартість, звідси ціна - грошова вартість товару. Коли одиниця конкретного товару обмінюється на певну кількість іншого товару, це останнє стає товарною ціною даного товару.

Ціноутворення – процес формування цін на товари і послуги. Характерні дві основні системи ціноутворення: ринкове ціноутворення, що функціонує на базі взаємодії попиту та пропозиції, і централізоване державне ціноутворення – формування цін державними органами. При цьому в рамках витратного ціноутворення в основу формування ціни лягають витрати виробництва й обігу.

Суть цілеспрямованої цінової політики укладається в тім, щоб установлювати на товари такі ціни, так варіювати ними залежно від ситуації на ринку, щоб опанувати його максимально можливою часткою, домогтисязапланованого обсягу прибутків і успішно вирішувати всі завдання. Ціна завжди була основним фактором, який визначає вибір покупця. Кожна фірма підходить до проблем ціноутворення по - своєму. У дрібних фірмах ціни встановлюються головним керівником. У великих компаніях проблемами ціноутворення займаються керуючі середнього рівня. Але й тут вище керівництво дає загальні установки, формує цілі політики цін, затверджує ціни, запропоновані керівниками нижчих рангів.

На ціноутворення впливають внутрішні і зовнішні фактори (критерії).

Внутрішні (які залежать від самого виробника, від діяльності його керівництва і колективу):

- реклама (чим оригінальніше реклама, тим ціна товарів вище);

- специфіка виробленої продукції (чим вище ступінь її обробки, чим більш висока якість, тим ціна вище);

- особливості виробничого процесу (дрібносерійне й індивідуальне виробництво має більш високі ціни);

- специфіка життєвого циклу продукції;

- тривалість просування товару по ланцюжку від виробника до споживача;

- організація сервісу при продажі.

Зовнішні (не залежні від фірми):

- політична стабільність країни - виробника й держав, де відбувається збут продукції фірми;

- відсутність на вільному ринку якихось необхідних ресурсів (трудових, матеріальних, фінансових);

- характер регулювання економіки державою;

- рівень і динаміка інфляції;

- наявність і рівень конкуренції між виробниками однієї продукції.

Формуючи свою ціну на конкретний товар або послугу виробник має на меті:

- одержати повною мірою запланований прибуток;

- збільшити обсяг продажів;

- домогтися більше високого прибутку від реалізації конкретного

товару;

- послабити конкурентів;

- сформувати певний імідж підприємства.

Зупинимося на функціях, виконуваних цінами. Економічна сутність ціни проявляється у функціях, які вона виконує.

Функцію ціни характеризує сукупність загальних властивостей, які об'єктивно властиві їй як економічної категорії. Ці якості визначають роль і місце ціни в господарському механізмі й активно впливають на економічні процеси.

1. Функція обліку і виміру витрат суспільної праці визначається сутністю ціни як грошового вираження вартості. Ціна виступає тим економічним інструментом, що дозволяє організувати вартісний облік всіляких господарських процесів, вимір їхніх результатів (Наприклад, обсяг заготовленого палива еквівалентний сумі цін (включаючи ТЗР)). Реалізуючи обліково-вимірювальну функцію, ціна дає можливість зіставляти всілякі споживчі властивості товарів і послуг, виходячи з витрат праці. Ціна дає можливість виявити, скільки витрачене праці, сировини, матеріалів на виробництво й реалізацію товару.

2. Функція ціни - збалансування попиту та пропозиції. Саме через ціни здійснюється зв'язок виробництва й споживання, пропозиції та попиту. Ціна свідчить про диспропорції у виробництві і обігу. З появою диспропорції в господарстві, рівновага може бути досягнута або зміною обсягу виробництва або за допомогою зміни ціни (одночасно буває й те й інше). Балансуючу функцію в тім або іншому ступені виконують всі види ринкових цін. В обстановці вільного ринку ця функція ціни виконує роль стихійного регулятора суспільного виробництва (згортається виробництво, що не користується попитом продукції, а ресурси направляються на збільшення виробництва необхідної ринку продукції або послуг).

Попит виражає потребу в товарі з боку сукупного покупця, виходячи з наявних в останнього можливостей його придбати, (при дефіциті товару – ціна неминуче росте, при напливі товару - реалізація можлива лише при зниженні цін).

3. Балансуюча функція ціни виступає основним фактором регулювання пропозиції товарів. Природний вплив попиту та пропозиції, забезпечення їхньої рівноваги на основі цін реально лише на вільному ринку.

4. Стимулююча функція ціни характеризується її впливом на виробництво й споживання різних товарів. Ціна стимулює виробника через рівень укладеної в ній прибутку. У результаті ціни сприяють або перешкоджають росту випуску і споживання різних товарів. За допомогою цін реально стимулювати або сповільнювати НТП, забезпечувати економію витрат, поліпшувати якість продукції, змінювати структуру виробництва і споживання.

Стимулювання забезпечується шляхом варіювання рівнем прибутку в ціні, надбавками, знижками із ціни.

5. Функція ціни, як розподіл і перерозподіл. Вона пов'язана з відхиленням її від вартості в рамках дії ринкових факторів. Ціни виступають інструментом розподілу й перерозподілу національного доходу між галузями економіки, її секторами, різними формами власності, регіонами, фондами нагромадження і споживання, різними соціальними групами населення.

Наприклад, підвищені роздрібні ціни на предмети розкоші допомагають

перерозподіляти грошові доходи частини населення для формування фондів

соціального призначення. Дана функція ціни відображається через акцизи на конкретні групи товарів, ПДВ і інші форми вилучень податкового характеру, що надходить у бюджет на соціальні потреби.

Між різними функціями ціни є взаємозв'язок. Стимулююча функція ціни сприяє реалізації функції збалансування попиту та пропозиції, сприяє нарощуванню виробництва товарів, що користуються попитом.

Розподільна функція ціни як кошти оптимізації розміщення виробництва, сприяючи переливу капіталів у ті сфери господарства, у яких є підвищений попит на конкретні товари й характерна висока норма прибутку.