Валовий доход, валовий прибуток, граничний доход

Місяць	Обсяг вироб-ництва	Валові витрати вироб-ництва, грн.	Валовий дохід, грн.	Валовий прибуток, грн.	Граничні витрати вироб-ництва, грн.	Гранич-ний доход, грн.

Правило максимізації прибутку означає, що підприємство максимізувало прибуток при тому обсязі виробництва, де граничні витрати дорівнюють граничному доходу.

Валовий дохід – виручка від реалізації продукції – розраховується за формулою:

(17.11)

Валовий прибуток визначається як різниця між валовим доходом і валовими витратами виробництва.

Граничний дохід – додатковий дохід від продажу додаткової одиниці продукції. В умовах конкурентного ринку, коли ціна не залежить від підприємства і в короткостроковому періоді буде незмінною, граничний доход буде дорівнювати ціні.

На підставі даних табл. 17.10 необхідно побудувати графіки, що відображають дохід та витрати, показати зону прибуткового виробництва.

Перший графік повинен бути побудований на підставі порівняння валового доходу та валових витрат. На ньому повинна бути позначена зона прибутковості та критичні точки обсягів виробництва, що розмежовують зони збиткових і прибуткових обсягів виробництва.

Другий графік повинен бути побудований на підставі порівняння середніх валових витрат, граничних витрат і граничного доходу.

На графіку необхідно визначити обсяг виробництва, що максимізував прибуток (це значення обсягу виробництва прийняти за плановане). Зробити висновок, чи підтверджується правило максимізації прибутку.

6. Визначити критичний обсяг виробництва (точку беззбитковості), запас фінансової міцності та період окупності проекту.

Критичний обсяг виробництва (точка беззбитковості) – обсяг виробництва, при якому підприємство покриває всі свої витрати і не отримує прибутку.

Визначити його можна за формулою:

(17.12)

Наочно точка беззбитковості представлена на рис. 17.1.

Рис. 17.1. Графік беззбитковості

Як видно на графіку, беззбитковий обсяг випуску продукції досягається при рівності загальної суми витрат (С+F) та виручки від реалізації (N).

Запас фінансової міцності (зона безпеки) показує, до якого рівня можна знижувати обсяг виробництва та не зазнавати при цьому збитків:

, (17.13)

де – обсяг виробництва, що планується.

Для розрахунку періоду окупності проекту необхідно зіставити критичний обсяг виробництва з одноденним випуском продукції:

(17.14)

7. Визначити бюджету маркетингу. Скласти план маркетингових заходів. Розрахувати витрати на проведення маркетингових заходів.

Бюджет маркетингу визначити у розмірі 30 % від прибутку підприємства.

Зробити припущення про необхідні маркетингові заходи. Наприклад, досвід споживачів (навести приклад анкети), розробка рекламного звернення (навести текст звернення), публікація рекламного звернення в журналі (газеті), реклама по радіо, телебаченню тощо.

Розрахувати витрати на реалізацію запропонованих маркетингових заходів. Зіставити отримані витрати з бюджетом маркетингу.

Результати представити в табл. 17.11.

Таблиця 17.11

Програма маркетингу

Маркетинговий захід	Витрати на проведення	Термін виконання
1.
2.
...
Разом маркетингових витрат