Тема 5. Маркетингова товарна політика на підприємстві
Варіант 1. Підприємство, що випускає протягом ряду років продукцію «А», вирішує в майбутньому періоді розширити товарну номенклатуру за рахунок продукції «Б» або «В». Дані, що характеризують динаміку рентабельності виробництва продукції «А» на даному підприємстві та продукції «Б» і «В» на підприємствах-конкурентах, що представлені в табл. 5.1.
Відділу маркетингу необхідно:
Розрахувати середню рентабельність конкуруючих варіантів товарної номенклатури («А» + «Б») і («А» + «В»), що склалася в ретроспективному періоді.
Таблиця 5.1
Характеристика динаміки рентабельності виробництва продукції, % на рік
Варіант |
Вид продукції |
Роки |
|||||||||
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
||
1 |
А |
9 |
14 |
14 |
8 |
15 |
17 |
10 |
17 |
14 |
22 |
Б |
9 |
6 |
8 |
8 |
10 |
13 |
10 |
13 |
10 |
13 |
|
В |
9 |
12 |
9 |
11 |
8 |
5 |
7 |
6 |
6 |
7 |
|
2 |
А |
13 |
10 |
7 |
8 |
10 |
15 |
17 |
19 |
19 |
22 |
Б |
16 |
14 |
9 |
10 |
11 |
13 |
14 |
16 |
17 |
17 |
|
В |
9 |
11 |
12 |
11 |
10 |
10 |
9 |
9 |
9 |
8 |
|
3 |
А |
8 |
8 |
9 |
11 |
14 |
12 |
10 |
9 |
9 |
10 |
Б |
9 |
10 |
11 |
12 |
15 |
13 |
12 |
10 |
8 |
11 |
|
В |
11 |
10 |
9 |
8 |
8 |
12 |
13 |
13 |
14 |
12 |
|
4 |
А |
22 |
20 |
18 |
19 |
17 |
16 |
15 |
18 |
18 |
20 |
Б |
18 |
18 |
17 |
20 |
19 |
18 |
16 |
17 |
17 |
1 |
|
В |
17 |
19 |
20 |
20 |
22 |
23 |
23 |
19 |
18 |
17 |
|
5 |
А |
16 |
13 |
12 |
14 |
16 |
18 |
15 |
14 |
17 |
18 |
Б |
12 |
11 |
10 |
11 |
12 |
13 |
10 |
10 |
12 |
13 |
|
В |
15 |
17 |
19 |
17 |
16 |
15 |
16 |
19 |
15 |
15 |
|
6 |
А |
24 |
23 |
19 |
18 |
20 |
23 |
24 |
20 |
20 |
18 |
Б |
18 |
20 |
21 |
22 |
21 |
20 |
19 |
22 |
21 |
22 |
|
В |
22 |
21 |
20 |
18 |
20 |
21 |
21 |
20 |
19 |
18 |
|
7 |
А |
15 |
17 |
22 |
20 |
13 |
14 |
19 |
10 |
13 |
10 |
Б |
14 |
12 |
10 |
16 |
19 |
19 |
20 |
18 |
17 |
18 |
|
В |
18 |
20 |
21 |
18 |
14 |
18 |
16 |
16 |
15 |
19 |
|
8 |
А |
29 |
31 |
27 |
22 |
20 |
22 |
24 |
26 |
26 |
24 |
Б |
32 |
30 |
31 |
32 |
28 |
26 |
24 |
23 |
24 |
28 |
|
В |
31 |
32 |
28 |
24 |
30 |
31 |
32 |
32 |
30 |
28 |
|
9 |
А |
10 |
12 |
16 |
18 |
17 |
15 |
15 |
14 |
16 |
18 |
Б |
12 |
10 |
8 |
8 |
14 |
16 |
18 |
19 |
19 |
16 |
|
В |
11 |
12 |
14 |
17 |
16 |
16 |
15 |
14 |
18 |
17 |
|
10 |
А |
13 |
15 |
18 |
21 |
19 |
19 |
18 |
16 |
17 |
15 |
Б |
19 |
14 |
14 |
12 |
19 |
19 |
21 |
22 |
21 |
18 |
|
В |
14 |
16 |
17 |
22 |
20 |
19 |
19 |
18 |
20 |
20 |
|
8Використовуючи отримані дані, розрахувати очікуване значення рентабельності в майбутньому році для кожного з конкуруючих товарів.
Оцінити величину відхилення значення рентабельності від її очікуваної величини.
Побудувати графіки, що відображають динаміку рентабельності виробництва продукції «А», «Б», «В», проаналізувати отримані залежності та зробити висновки.
Розробити обґрунтовані рекомендації щодо вибору кращого товару.
Варіант 2. Фірма має в своєму розпорядженні товарний асортимент, що наведений в табл. 5.2.
Таблиця 5.2