- •Загальні положення
- •1.1 Мета та завдання курсової роботи
- •Вимоги щодо структури та змісту курсової роботи
- •1.3 Порядок оформлення курсової роботи
- •1.4 Критерії оцінювання підготовки та захисту курсової роботи
- •Розподіл балів в оцінюванні курсової роботи
- •Шкала оцінювання написання та захисту курсової роботи
- •2 Тематика курсових робіт з навчальних дисциплін кафедри «маркетинг» та основнА рекомендованА лІтературА
- •2.1 Дисципліна «Маркетинг»
- •2.2 Дисципліна «Інфраструктура товарного ринку»
- •2.3 Дисципліна «Маркетингові дослідження»
- •2.4 Дисципліна «Маркетинговий менеджмент»
- •2.5 Дисципліна «Комерційна діяльність посередницьких підприємств»
- •_____Донецький національний університет_____
- •____________Кафедра «маркетинг»_______
- •Курсова робота
- •Реферат
- •Рецензія наукового керівника курсової роботи студента (ки) економічного факультету спеціальності ___________________________________
- •Економічні показники господарської діяльності
- •Типові плани курсових робіт з дисципліни «маркетинг»
- •Тема 1. Дослідження регіонального ринку конкретного товару
- •Тема 2. Сегментація ринку підприємства
- •Тема 3. Позиціювання товару (послуги) на ринку
- •Тема 4. Дослідження маркетингового середовища підприємства
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика на підприємстві
- •Тема 6. Конкурентоспроможність товару (послуги) і шляхи її підвищення
- •Тема 7. Розробка нового товару
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика на підприємстві
- •Тема 9. Маркетингова політика фірми в області розподілу
- •Тема 10. Маркетинг в роздрібній торгівлі
- •Тема 11. Маркетинг в оптовій торгівлі
- •Тема 12. Система маркетингових комунікацій підприємства (організації)
- •Тема 13. Реклама як засіб впливу на поведінку покупців
- •Тема 14. Паблік рилейшнз як спосіб просування товарів (послуг)
- •Тема 15. Стимулювання збуту як елемент комплексу маркетингових комунікацій
- •Тема 16. Організація персонального продажу товарів
- •Тема 17. Маркетинг у виробничій сфері (продукція виробничо-технічного або споживчого призначення)
- •Тема 18. Управління маркетингом на підприємстві
- •Тема 19. Стратегічне планування в системі маркетингу
- •Тема 20. Маркетинг у сфері послуг
- •Тема 21. Інтерактивний маркетинг
- •Тема 22. Глобальний маркетинг
- •Тема 23. Екологічний маркетинг
- •Тема 24. Міжнародний маркетинг в діяльності підприємства
- •Тема 25. Некомерційний маркетинг
- •Умовні дані для використання в практичній частині курсової роботи з дисципліни «маркетинг»
- •Тема 1. Дослідження регіонального ринку побутових пилососів
- •Дані телефонного опитування споживачів
- •Наявність пилососів в сім’ї
- •Вікова структура побутових пилососів
- •Попит на пилососи за відповідями споживачів (необхідність придбання нового пилососу)
- •Доступна ціна пилососів (платоспроможний попит)
- •Самооцінка покупців по рівню доходів
- •Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 550 до 1550 грн.
- •Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 2100 грн. До 2600 грн.
- •Пояснення до виконання завдання
- •Тема 2. Сегментація ринку підприємства
- •Список основних продуктів
- •База даних основної продукції
- •Сегментація ринку
- •Опис сегментів ринку
- •Оцінка сегментів
- •Відносна частка сегментів ринку
- •Матриця продукт / сегмент ринку
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика на підприємстві
- •Характеристика динаміки рентабельності виробництва продукції, % на рік
- •Вихідні дані про асортимент для авс-аналізу
- •Структуризація даних
- •Вихідні дані для розрахунку руху споживчих симпатій
- •Рух споживчих симпатій від фірми до фірми
- •Тема 6. Конкурентоспроможність товару і шляхи її підвищення
- •Технічні показники досліджуваних побутових холодильників
- •Вартісні характеристики досліджуваних побутових холодильників
- •Експертна оцінка значень показників конкурентоспроможності
- •Фактична оцінка показників конкурентоспроможності досліджуваної фірми («ф»)
- •Фактична оцінка показників конкурентоспроможності найближчої фірми-конкурента («к»)
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика на підприємстві
- •Варіанти цінової поведінки
- •Етапи розрахунку:
- •Тема 15. Стимулювання збуту як елемент комплексу маркетингових комунікацій
- •Тема 17. Маркетинг у виробничій сфері (продукція виробничо-технічного або споживчого призначення)
- •Загальні параметри діяльності фірми
- •Основні статті витрат
- •Обсяги виробництва
- •Сукупні постійні витрати
- •Сукупні змінні витрати
- •Витрати на придбання основних матеріалів, сировини
- •Витрати на оплату праці
- •Енерговитрати на обсяг виробництва
- •Валовий доход, валовий прибуток, граничний доход
- •Тема 25. Некомерційний маркетинг
- •Вихідна інформація
- •83000, М. Донецьк, вул. Університетська, 24
Оцінка сегментів
Найменування сегменту ринку |
Прогнозний рік |
Поточний рік |
Минулий рік |
Загальний обсяг ринку, грн. |
Власна частка ринку, % |
Сильний конкурент (найменування) |
Частка ринку сильного конкурента, % |
Другий конкурент на ринку |
Частка ринку другого конкурента, % |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Визначити відносну частку кожного з сегментів ринку (табл. 2.6).
Таблиця 2.6
Відносна частка сегментів ринку
Ринок / сегмент |
Калькуляція відносної долі ринку/сегменту |
|
|
|
|
Скласти матрицю основних продуктів і сегментів ринку, де вони реалізуються, та заповнити її. Необхідно визначити, який з сегментів є пріоритетним для кожного виду продукту, та поставити знак «+» або «-». Зробити висновки про обрані цільові сегменти. Заповнити табл. 2.7.
Таблиця 2.7
Матриця продукт / сегмент ринку
Ринок/сегмент |
Основний продукт 1 |
Основний продукт 2 |
Основний продукт 3 |
... |
Основний продукт 20 |
Ринок 1 |
|
|
|
|
|
Сегмент 1 |
|
|
|
|
|
Сегмент 2 |
|
|
|
|
|
…. |
|
|
|
|
|
Сегмент n |
|
|
|
|
|
Ринок 2 |
|
|
|
|
|
Сегмент 1 |
|
|
|
|
|
Сегмент 2 |
|
|
|
|
|
….. |
|
|
|
|
|
Сегмент n |
|
|
|
|
|
…. |
|
|
|
|
|
Ринок 10 |
|
|
|
|
|
Сегмент 1 |
|
|
|
|
|
Сегмент 2 |
|
|
|
|
|
…. |
|
|
|
|
|
Сегмент n |
|
|
|
|
|
По кожному цільовому сегменту визначити:
потенціал ринку;
ємність ринку;
еластичність попиту споживачів;
фактичну частку ринку, що належить підприємству;
частку ринку основних конкурентів.
Визначити напрями роботи підприємства по кожному з обраних цільових сегментів ринку.