Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 2100 грн. До 2600 грн.

Марка пилососу	Ціна, грн.	Рейтинг в балах
Електрон 1000	2123	4
ЕТА – 0403	2202	7
ЕТА- 3403	2044	6
ЕТА -7400	2306	7
SVS 1200 (Shivaki)	2333	3
HR 6025 (Philips)	2359	3
0H 1250 E (Omega)	2437	5
Rapid 613 (Siemens)	2600	4
Planeta - 18	2450	4
REX - 123	2550	2
Астра – 154	2570	2
Піонер - 86	2463	3
Аеро – 750	2587	2

Пояснення до виконання завдання

1. Середня чисельність сім’ї в місті N розраховується як середньозважена величина за даними табл. 1.2.

2. Середнє число пилососів в одній сім’ї визначається як середньозважена величина на підставі даних табл. 1.3.

3. Кількість пилососів, наявних в експлуатації у жителів міста, слід визначити на підставі даних табл. 1.1, 1.3.

4. Вікову структуру пилососів (од.) рекомендується розраховувати на основі кількості пилососів, що знаходяться в експлуатації у жителів міста, та даних табл. 1.4.

5. Ємність ринку побутових пилососів в місті N визначається:

а) за віковими показниками пилососів – шляхом підсумовування кількості пилососів, вік яких перевищує восьми років (табл. 1.4);

б) по відповідях споживачів – кількість респондентів, що позитивно відповіли на питання про те, чи придбають вони новий пилосос (табл. 1.5).

6. Найпривабливіший сегмент ринку пилососів – це сегмент з найбільшою купівельною спроможністю.

7. На основі даних табл. 1.6 побудувати графік платоспроможного попиту на пилососи та проаналізувати його.

8. Провести позиціювання марок пилососів з використанням карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості».

Рейтинг привабливості пилососів для споживачів (у балах) був визначений за даними опитів. В основу визначення рейтингу привабливості покладені наступні параметри пилососів: ціна; потужність; надійність; популярність марки; дизайн; економічність.

Форма карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості» в ціновому діапазоні від 550 до 1550 грн. представлена на рис. 1.1.

550 грн. 1050 грн. 1550 грн.

Низька ціна Висока ціна

Ціна

Рис. 1.1. Карта позиціювання пилососів в ціновому діапазоні

від 550 до 1550 грн.

Форма карти позиціювання пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості» в ціновому діапазоні від 2100 до 2600 грн. представлена на рис. 1.2.

2100 грн. 2350 грн. 2600 грн.

Низька ціна Висока ціна

Ціна

Рис. 1.2. Карта позиціювання пилососів в ціновому діапазоні

від 2100 до 2600 грн.

Після проведення дослідження регіонального ринку пилососів необхідно сформулювати висновки за наступними питаннями:

1. виявити найбільш ємний сегмент ринку, дати обґрунтування цього висновку;

2. встановити, які сегменти ринку пилососів є привабливими для продавців і товаровиробників, дати обґрунтування цього висновку;

3. представити висновки, отримані на основі складання карт позиціювання пилососів;

4. визначити, які марки пилососів конкурують на ринку;

5. представити висновки, отримані на основі складання графіка платоспроможного попиту на пилососи;

6. зробити висновки про стан ринку побутових пилососів на момент опитування споживачів.