- •Загальні положення
- •1.1 Мета та завдання курсової роботи
- •Вимоги щодо структури та змісту курсової роботи
- •1.3 Порядок оформлення курсової роботи
- •1.4 Критерії оцінювання підготовки та захисту курсової роботи
- •Розподіл балів в оцінюванні курсової роботи
- •Шкала оцінювання написання та захисту курсової роботи
- •2 Тематика курсових робіт з навчальних дисциплін кафедри «маркетинг» та основнА рекомендованА лІтературА
- •2.1 Дисципліна «Маркетинг»
- •2.2 Дисципліна «Інфраструктура товарного ринку»
- •2.3 Дисципліна «Маркетингові дослідження»
- •2.4 Дисципліна «Маркетинговий менеджмент»
- •2.5 Дисципліна «Комерційна діяльність посередницьких підприємств»
- •_____Донецький національний університет_____
- •____________Кафедра «маркетинг»_______
- •Курсова робота
- •Реферат
- •Рецензія наукового керівника курсової роботи студента (ки) економічного факультету спеціальності ___________________________________
- •Економічні показники господарської діяльності
- •Типові плани курсових робіт з дисципліни «маркетинг»
- •Тема 1. Дослідження регіонального ринку конкретного товару
- •Тема 2. Сегментація ринку підприємства
- •Тема 3. Позиціювання товару (послуги) на ринку
- •Тема 4. Дослідження маркетингового середовища підприємства
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика на підприємстві
- •Тема 6. Конкурентоспроможність товару (послуги) і шляхи її підвищення
- •Тема 7. Розробка нового товару
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика на підприємстві
- •Тема 9. Маркетингова політика фірми в області розподілу
- •Тема 10. Маркетинг в роздрібній торгівлі
- •Тема 11. Маркетинг в оптовій торгівлі
- •Тема 12. Система маркетингових комунікацій підприємства (організації)
- •Тема 13. Реклама як засіб впливу на поведінку покупців
- •Тема 14. Паблік рилейшнз як спосіб просування товарів (послуг)
- •Тема 15. Стимулювання збуту як елемент комплексу маркетингових комунікацій
- •Тема 16. Організація персонального продажу товарів
- •Тема 17. Маркетинг у виробничій сфері (продукція виробничо-технічного або споживчого призначення)
- •Тема 18. Управління маркетингом на підприємстві
- •Тема 19. Стратегічне планування в системі маркетингу
- •Тема 20. Маркетинг у сфері послуг
- •Тема 21. Інтерактивний маркетинг
- •Тема 22. Глобальний маркетинг
- •Тема 23. Екологічний маркетинг
- •Тема 24. Міжнародний маркетинг в діяльності підприємства
- •Тема 25. Некомерційний маркетинг
- •Умовні дані для використання в практичній частині курсової роботи з дисципліни «маркетинг»
- •Тема 1. Дослідження регіонального ринку побутових пилососів
- •Дані телефонного опитування споживачів
- •Наявність пилососів в сім’ї
- •Вікова структура побутових пилососів
- •Попит на пилососи за відповідями споживачів (необхідність придбання нового пилососу)
- •Доступна ціна пилососів (платоспроможний попит)
- •Самооцінка покупців по рівню доходів
- •Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 550 до 1550 грн.
- •Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 2100 грн. До 2600 грн.
- •Пояснення до виконання завдання
- •Тема 2. Сегментація ринку підприємства
- •Список основних продуктів
- •База даних основної продукції
- •Сегментація ринку
- •Опис сегментів ринку
- •Оцінка сегментів
- •Відносна частка сегментів ринку
- •Матриця продукт / сегмент ринку
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика на підприємстві
- •Характеристика динаміки рентабельності виробництва продукції, % на рік
- •Вихідні дані про асортимент для авс-аналізу
- •Структуризація даних
- •Вихідні дані для розрахунку руху споживчих симпатій
- •Рух споживчих симпатій від фірми до фірми
- •Тема 6. Конкурентоспроможність товару і шляхи її підвищення
- •Технічні показники досліджуваних побутових холодильників
- •Вартісні характеристики досліджуваних побутових холодильників
- •Експертна оцінка значень показників конкурентоспроможності
- •Фактична оцінка показників конкурентоспроможності досліджуваної фірми («ф»)
- •Фактична оцінка показників конкурентоспроможності найближчої фірми-конкурента («к»)
- •Тема 8. Маркетингова цінова політика на підприємстві
- •Варіанти цінової поведінки
- •Етапи розрахунку:
- •Тема 15. Стимулювання збуту як елемент комплексу маркетингових комунікацій
- •Тема 17. Маркетинг у виробничій сфері (продукція виробничо-технічного або споживчого призначення)
- •Загальні параметри діяльності фірми
- •Основні статті витрат
- •Обсяги виробництва
- •Сукупні постійні витрати
- •Сукупні змінні витрати
- •Витрати на придбання основних матеріалів, сировини
- •Витрати на оплату праці
- •Енерговитрати на обсяг виробництва
- •Валовий доход, валовий прибуток, граничний доход
- •Тема 25. Некомерційний маркетинг
- •Вихідна інформація
- •83000, М. Донецьк, вул. Університетська, 24
Наявність пилососів в сім’ї
Наявність пилососів в сім’ї, од. |
||||
0 |
1 |
2 |
3 |
Всього |
Кількість опитаних споживачів, осіб |
||||
42 |
689 |
103 |
6 |
840 |
% |
||||
|
|
|
|
100 |
Таблиця 1.4
Вікова структура побутових пилососів
До 3 років |
3 – 5 років |
5 – 8 років |
8 – 10 років |
Понад 10 років |
Всього |
Кількість пилососів, од. |
|||||
137 |
155 |
128 |
110 |
383 |
913 |
% |
|||||
|
|
|
|
|
100 |
Таблиця 1.5
Попит на пилососи за відповідями споживачів (необхідність придбання нового пилососу)
Не вирішили |
Так |
Ні |
Всього |
Кількість опитаних споживачів, осіб |
|||
20 |
302 |
518 |
840 |
% |
|||
|
|
|
100 |
Таблиця 1.6
Доступна ціна пилососів (платоспроможний попит)
До 550 грн. |
551 – 1050 грн. |
1051 – 1550 грн. |
1551 – 2100 грн. |
2101- 2600 грн. |
Вище 2600 грн. |
Всього |
115 осіб |
262 осіб |
213 осіб |
156 осіб |
49 осіб |
25 осіб |
820 осіб |
Частка споживачів згідно платоспроможного попиту, % |
||||||
|
|
|
|
|
|
100 |
Таблиця 1.7
Самооцінка покупців по рівню доходів
Нижче середнього |
Середній |
Вище середнього |
Всього |
220 осіб |
440 осіб |
160 осіб |
820 осіб |
Частка споживачів за самооцінкою, % |
|||
|
|
|
100 |
Таблиця 1.8
Рейтинг привабливості побутових пилососів різних марок для споживачів в ціновому діапазоні від 550 до 1550 грн.
Марка пилососу |
Ціна, грн. |
Рейтинг в балах |
Електросила – 2М |
1232 |
9 |
Урал 1М |
1258 |
8 |
Буран – 5М |
1048 |
10 |
Тайфун – М |
1127 |
8 |
Циклон – М |
1048 |
6 |
Чайка – 10К |
917 |
5 |
Вихор – 11 |
839 |
5 |
Вихор – 8А |
734 |
3 |
Ракета |
550 |
3 |
Аеро – 600 |
655 |
3 |
ЕТА – 0402 |
1550 |
5 |
Астра – 86 |
560 |
4 |
REX - 65 |
480 |
2 |
Пионер - 12 |
750 |
3 |
Planeta - 7 |
640 |
1 |
Таблиця 1.9