Тема 25. Некомерційний маркетинг

Вступ.

Розділ 1. Суть некомерційного маркетингу та його роль в сучасному суспільстві.

Розділ 2. Маркетингові особливості сфери некомерційної діяльності в Україні.

Розділ 3. Підвищення результативності маркетингової діяльності некомерційних суб’єктів.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі рекомендується розкрити сутність і умови виникнення некомерційного маркетингу, його роль в задоволенні попиту на некомерційні продукти.

У другому розділі необхідно розкрити специфічні особливості маркетингового середовища та організації маркетингового управління некомерційних суб’єктів, охарактеризувати процес планування та контролю маркетингу некомерційної організації.

У третьому розділі слід провести оцінку результативності та запропонувати засоби підвищення ефективності маркетингової діяльності організації.

Примітка. Вихідна інформація, що пропонується для написання курсової роботи, наведена в дод. И «Методичних рекомендацій...».

ДОДАТОК И

Умовні дані для використання в практичній частині курсової роботи з дисципліни «маркетинг»

Тема 1. Дослідження регіонального ринку побутових пилососів

Провести маркетингове дослідження регіонального ринку (міста N) побутових пилососів і встановити наступне:

• середню чисельність сім’ї;

• середню кількість пилососів в сім’ї;

• кількість пилососів, що знаходяться в експлуатації в жителів міста;

• розрахувати вікову структуру побутових пилососів (у штуках);

• визначити ємність ринку міста N:

а) на підставі відповідей споживачів;

б) за віковими показниками (старше восьми років);

• виявити найпривабливіший для продавців сегмент регіонального ринку пилососів;

• побудувати графік платоспроможного попиту споживачів на пилососи і проаналізувати його;

• провести позиціювання марок пилососів, для чого скласти карту позиціювання побутових пилососів за параметрами «ціна – рейтинг привабливості».

Інформаційною базою дослідження регіонального ринку побутових пилососів є початкові дані, отримані шляхом телефонного опиту потенційних споживачів. Було опитано 1000 споживачів, але частина анкет було відбракована, тому до розгляду прийнято тільки 840 анкет.

Всі початкові дані, необхідні для дослідження ринку, представлені в нижченаведених таблицях.

Таблиця 1.1

Кількість опитаних жителів міста N	840
Кількість сімей в місті N	524000

Таблиця 1.2

Дані телефонного опитування споживачів

Чисельність сім’ї, осіб
Не від-повіли		1	2	3	4	5	6	7	Всього відпо-відей
Кількість опитаних, осіб
10		40	150	270	250	82	25	13	830
%
									100

Таблиця 1.3