Тема 13. Реклама як засіб впливу на поведінку покупців

Вступ.

Розділ 1. Реклама як спосіб впливу на поведінку потенційних споживачів з метою формування попиту і стимулювання збуту.

Розділ 2. Планування і аналіз рекламної діяльності фірми.

Розділ 3. Розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності рекламного впливу на купівельну поведінку.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі необхідно охарактеризувати сутність та призначення реклами, а також чинники, що визначають ефективність її сприйняття. Слід відобразити особливості методів рекламного впливу на споживачів товарів індивідуального споживання та товарів виробничо-технічного призначення, розглянути види й засоби розповсюдження реклами.

У другому розділі необхідно проаналізувати тенденції розвитку ринку медіа-реклами в Україні, визначити місце реклами в маркетинговій діяльності досліджуваної фірми. Далі визначається перелік рекламованих товарів і приводиться їх характеристика за ступенем тривалості користування, сезонності попиту, покупки тощо. Оцінюється положення товару на ринку та ступінь його конкурентоспроможності, вивчаються рекламні стратегії конкурентів. На основі проведеного аналізу формулюються цілі рекламної кампанії відносно кожного товару, і дається оцінка засобам розповсюдження реклами і методам розрахунку бюджету на рекламу.

При виконанні третього розділу розробляється план проведення рекламної кампанії, що включає визначення бюджету реклами, його розподіл між рекламованими товарами, рекламних засобах з урахуванням поставлених цілей. Розробляється рекламне звернення, оцінюються витрати на його створення. В межах виділеного бюджету визначається мінімально ефективна частота подачі рекламних повідомлень. На основі виконаних розробок складається графік проведення рекламної кампанії з вказівкою переліку заходів, часу їх проведення, витрат на рекламування. Оцінка ефективності запропонованої рекламної кампанії проводиться на основі прогнозованого приросту обсягу продажів, прибутку та рентабельності.

Тема 14. Паблік рилейшнз як спосіб просування товарів (послуг)

Вступ.

Розділ 1. Характеристика паблік рилейшнз (ПР) як способу просування товарів.

Розділ 2. Паблік рилейшнз в організації маркетингової діяльності підприємства.

Розділ 3. Планування паблік рилейшнз і оцінка ефективності ПР-кампанії.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі дається визначення паблік рилейшнз як способу просування товару, визначаються його цілі та функції, надаються короткі характеристики видам програм зв’язків з громадськістю, розкриваються їх переваги та недоліки.

У другому розділі встановлюється залежність функціонування фірми від об’єктів зв’язку з громадськістю, виявляються чинники, що впливають на громадську думку про фірму та її товари. Визначається місце служби паблік рилейшнз в системі маркетингової діяльності фірми і встановлюються її взаємозв’язки з різними діловими та громадськими організаціями. Особлива увага приділяється аналізу інструментів паблік рилейшнз, що використовуються в організації (пабліситі, корпоративна реклама, друкарські видання, лобіювання, спеціальні заходи та спонсорська діяльність й ін.). Розглядається використання ПР в розробці товарів, політики збуту фірми та встановленні ціни.

У третьому розділі курсової роботи на основі генеральної маркетингової стратегії фірми оцінюються ресурси фірми та визначається бюджет ПР-кампанії. Розробляються механізми ПР-кампанії до можливих змін в навколишньому середовищі. Оцінка ефективності ПР-кампанії проводиться на основі прогнозу очікуваного приросту збуту та прибутку з урахуванням витрат на її проведення.