Тема 4. Дослідження маркетингового середовища підприємства

Вступ.

Розділ 1. Маркетингове середовище підприємства.

Розділ 2. Аналіз маркетингового середовища підприємства.

Розділ 3. Розробка заходів щодо адаптації фірми до навколишнього середовища.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі слід розкрити суть складових маркетингового середовища, дати характеристику моделі маркетингового середовища підприємства, показати значення маркетингового аналізу та аудиту у вивченні середовища підприємства.

У другому розділі необхідно провести аналіз чинників макро- та мікросередовища обраного об’єкту дослідження і оцінити ступінь їх дії на дане підприємство. Крім того, слід відобразити результати аналізу та аудиту маркетингового середовища організації.

У третьому розділі слід провести SWОТ-аналіз можливостей, погроз, сил і слабкості підприємства, дати оцінку вірогідності настання розглянутих подій і їх впливу на діяльність об’єкту дослідження. Розробити стратегічні заходи щодо зниження наслідків негативного розвитку подій для підприємства. Відбір запропонованих заходів провести за їх ефективністю і витратам на реалізацію.

Тема 5. Маркетингова товарна політика на підприємстві

Вступ.

Розділ 1. Теоретичні аспекти товарної політики в системі комплексу маркетингу.

Розділ 2. Аналіз формування товарного асортименту і управління ним на аналізованому підприємстві.

Розділ 3. Заходи щодо оптимізації товарного асортименту.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі роботи розкривається суть товарної політики в системі комплексу маркетингу, дається загальна характеристика товарного асортименту, визначається роль асортименту на товарному ринку.

У другому розділі роботи на основі практичних матеріалів розглядаються види товарного асортименту, його широта, глибина, насиченість та гармонійність; аналізуються чинники, що впливають на життєвий цикл товару. Особлива увага повинна бути приділена показникам структури товарного асортименту, тенденціям його розвитку.

Третій розділ повинен містити рекомендації щодо оптимізації товарного асортименту та їх економічну доцільність. Необхідно скласти програми реалізації вибраних товарних стратегій, що потребує розробки маркетинг-міксу для кожного товару. Провести оцінку витрат і спрогнозувати збільшення виручки, прибутку та рентабельності по товарах від реалізації вибраних стратегій.

Примітка. Вихідна інформація, що пропонується для написання курсової роботи, наведена в дод. И «Методичних рекомендацій...».

Тема 6. Конкурентоспроможність товару (послуги) і шляхи її підвищення

Вступ.

Розділ 1. Теоретичні основи вивчення конкурентоспроможності товарів (послуг).

Розділ 2. Оцінка конкурентоспроможності конкретного товару (послуги).

Розділ 3. Шляхи підвищення конкурентоспроможності товарів (послуг).

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі необхідно розкрити поняття конкурентоспроможності товару (послуги), розглянути суть конкурентних переваг товару. Доцільно розглянути параметри конкурентоспроможності товару (послуги) та методи її оцінки.

При написанні другого розділу курсової роботи слід проаналізувати чинники, критерії та показники конкурентоспроможності конкретного товару (послуги) на певному ринку, зробити обґрунтовані висновки.

У третьому розділі студент повинен розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності товару (послуги) з метою мінімізації економічних ризиків при реалізації продукції та стабілізації економічного потенціалу підприємства.

Примітка. Вихідна інформація, що пропонується для написання курсової роботи, наведена в дод. И «Методичних рекомендацій…».