Типові плани курсових робіт з дисципліни «маркетинг»

Тема 1. Дослідження регіонального ринку конкретного товару

Вступ.

Розділ 1. Значення дослідження товарного ринку для діяльності підприємств на сучасному етапі. Напрями та методи дослідження ринку.

Розділ 2. Дослідження регіонального ринку конкретного товару.

Розділ 3. Прогнозування розвитку регіонального ринку товару.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі даної теми доцільно представити класифікацію товарних ринків і позначити місце регіонального ринку в загальній системі ринків. Крім того, слід показати значення дослідження регіонального товарного ринку та зовнішнього маркетингового середовища для підприємства, а також розглянути роль дослідження товарної та фірмової структури ринку товару, споживачів і конкурентів. Необхідно сформулювати цілі визначення ємності товарного ринку, його потенціалу, показати наслідки для підприємства, обумовлені відсутністю знань про вимоги і умови діючого ринку.

Слід розглянути та розкрити напрями досліджень товарного ринку, що найчастіше використовуються в сучасній практиці, викласти суть методів дослідження ринку.

При виконанні другого розділу студент повинен показати навички застосовувати теорію в практиці дослідження конкретного товарного ринку, визначати маркетингову привабливість ринку і його сегментів.

У третьому розділі роботи необхідно скласти прогноз розвитку регіонального ринку товару з використанням статистичних методів прогнозування на основі ППП MS EXEL.

Примітка. Вихідна інформація, що пропонується для написання курсової роботи, наведена в дод. И «Методичних рекомендацій…».

Тема 2. Сегментація ринку підприємства

Вступ.

Розділ 1. Теоретичні аспекти процесу сегментації ринку.

Розділ 2. Дослідження купівельного попиту і сегментації ринку.

Розділ 3. Вибір цільового сегменту ринку.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі слід розкрити мету і зміст сегментації ринку; визначити та дати характеристику основним ознакам сегментації для різних видів продукції.

У другому розділі необхідно провести сегментацію вибраного ринку по визначальних ознаках і оцінити привабливість кожного з аналізованих сегментів.

У третьому розділі обраний цільовий сегмент слід оцінити за показниками: потенціал ринку; ємність ринку; відносна частка сегменту ринку; еластичність попиту й ін.

Примітка. Вихідна інформація, що пропонується для написання курсової роботи, наведена в дод. И «Методичних рекомендацій…».

Тема 3. Позиціювання товару (послуги) на ринку

Вступ.

Розділ 1. Позиціювання як спосіб досягнення конкурентних переваг на ринку.

Розділ 2. Аналіз умов позиціювання товарів на підприємстві.

Розділ 3. Розробка варіантів позиціювання товару.

Висновки.

Список використаних джерел.

У першому розділі треба викласти цілі, принципи та чинники створення системи позиціювання. Виділити основні напрями розробки концепції позиціювання з урахуванням сучасних вимог ринку. Представити схему технології позиціювання для формування конкурентних переваг в цільових сегментах ринку. Відобразити принципи позиціювання в області створення ефективних комунікацій розподілу та просування товару, послуги; збільшення ринкової частки та корпоративного впливу в товарній ніші; формування позитивної громадської думки. Разом з тим акцентувати увагу на необхідності дотримання принципу лояльності, що інтегрує елементи стимулу та спонукання покупки.

У другому розділі необхідно на прикладі конкретної організації виконати системний аналіз поведінки покупців з позиції ретельного обліку незадоволеного попиту (з урахуванням ціни, якості та сервісу). Представити корпоративні стратегії та маркетингові програми за напрямами позиціювання. Виділити напрями диверсифікації бізнесу в результаті розробки нових товарів (робіт, послуг). Представити маркетингові програми щодо реалізації стратегій позиціювання, зокрема: товарної марки, ціни, просування та упаковки з урахуванням чинників конкурентного середовища.

У третьому розділі слід розглянути можливі варіанти позиціювання товару, що розрізняються рівнем його конкурентоспроможності порівняно з «ідеальним товаром», дати економічну оцінку кожної позиції за прогнозними показниками обсягів продажів, прибутку та рентабельності. На основі запропонованих варіантів вибрати найбільш доцільне позиціювання товару.