25. Качественные методы оценки эффективности рекламы

1. Метод наблюдения

2. Метод фокус групп

3. Метод глубинного интервью

4. Панельный метод.

Метод наблюдения - наблюдение за поступками и действиями потребителей при выборе товаров, за ситуациями, за реакцией различных групп на рекламу и т. д. Примером непрямого наблюдения может быть изучение результатов потребительского поведения при выборе молока. Анализируя данные о продажах одного и того же товара в различной упаковке: стеклянные бутылки, тетрапаки различной емкости, пластиковые бутылки, целлофановыепакеты и т. д., - можно делать выводы о том, какой вид упаковки наиболее удобен для потребителя, какой меньше всего востребован и по каким причинам (цена, сроки хранении, удобство хранения и т. п.). 

Фокус группа – это группа людей или собранная по определенному целевому ориентиру из числа реальных или потенциальных потребителей, внимание которых фокусируется на заданной теме, носит характер обсуждения и управляется специальным ведущим (модератором).

Метод глубинного интервью - исследователь (интервьюер) задает представителю (респонденту) целевой аудитории ряд вопросов с целью выяснения потребительского поведения всей аудитории.

Панельный метод - Панель (в маркетинге) - группа людей, либо семей (или других коллективов), которые принимают участие в систематических опросах на одну тему.

26. Гчп, его признаки, функции сторон.

ГЧП – государственно-частное партнерство

Это совокупность форм среднесрочного и долгосрочного взаимодействия государства и бизнеса для решения общественно-значимых задач на взаимовыгодных условиях. Под бизнесом понимается юридически оформленный вид человеческой деятельности, которая может осуществляться только в рамках одной из установленных законом форм хозяйствования.

Признаки ГЧП

1. Сторонами всегда является государство и бизнес

2. Взаимодействие сторон носит равноправный характер и закрепляется на юридической основе

3. Эти взаимоотношения имеют четко выраженную публичную и общественную направленность

4. При реализации проекта происходит консолидация ресурсов и вкладов сторон

5. Финансовые риски, затраты и результаты при этом партнерстве распределяются между сторонами в заранее распределенных пропорциях

6. Государство предлагает бизнесу участие в проектах

При ГЧП бизнес обеспечивает:

1. Финансовые ресурсы (приблизительно 85%, мировой опыт – около 60%) и кадровый персонал

2. Эффективность гибкость оперативность управления

3. Передовые технологии и технику

4. Создание новых рабочих мест

Государство в этих отношениях обеспечивает:

1. Правомочия собственника

2. Возможность представлять налоговые льготы, гарантии, бюджетные инвестиции, нематериальные активы

3. Контроль, регулирование и соблюдение общественных интересов

27. Формы гчп – государственный и муниципальный контракт

Контрактные отношения (контракты) – как административный договор между государством (как субъект так и муниципальное образование) и частной фирмой на осуществление определенных общественно необходимых и полезных видов деятельности. При этом государство берет на себя расходы и риски. У бизнеса административным договором оговаривается доля в доходе и прибыли или в собираемых платежах